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網(wǎng)絡(luò)媒體自身還沒準(zhǔn)確抽象概括出網(wǎng)絡(luò)直播的界定,為方便起見,不妨參照傳播學(xué)及電視現(xiàn)場直播的概念給網(wǎng)絡(luò)直播下個簡單的定義:在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息,具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式,其形式也可分為現(xiàn)場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視(第三方)提供信源的直播;而且具備海量存儲,查尋便捷的功能。

與電影單一的過去時空相比,電視直播可顯現(xiàn)的時空既有現(xiàn)在時又有過去時,而網(wǎng)絡(luò)直播除具備電視的兩大時空之外還具有壓縮時空的功能。如同步的文字直播、圖片直播、賽事直播、手機(jī)直播和比分直播等等各種直播頻道和樣式。隨著社會的發(fā)展效率已經(jīng)讓大家知道直播的好處,減少成本,加快信息的傳播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,直播的概念有了新的拓展和發(fā)展,更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播,特別是視頻直播生態(tài)鏈更受關(guān)注。通過網(wǎng)絡(luò)信號,在線收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動與新聞等,這樣,讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

2007年12月,廣電總局公布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》;2010年3月,同樣由廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)》;2016年6月,網(wǎng)信辦發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》;2016年9月,廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》 (以下簡稱《規(guī)定》)。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,出臺《規(guī)定》旨在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)健康有序發(fā)展,弘揚社會主義核心價值觀,維護(hù)國家利益和公共利益,為廣大網(wǎng)民特別是青少年成長營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

2016年4月13日,百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》,承諾網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水印;內(nèi)容存儲時間不少于15天備查;所有主播必須實名認(rèn)證;對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播,情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時實時監(jiān)管。

2021年4月,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人就《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》相關(guān)問題答記者問。

一、問:請介紹《辦法》制定出臺的背景?

答:網(wǎng)絡(luò)直播營銷,也就是通常所說的直播帶貨,作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài),近年來發(fā)展勢頭迅猛,在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用,但同時出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費者維權(quán)取證困難等問題,人民群眾對此反映強(qiáng)烈,有必要及時出臺相應(yīng)的制度規(guī)范。

《辦法》作為貫徹落實《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等的重要行政規(guī)范性文件,對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序,維護(hù)人民群眾合法權(quán)益,促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展,營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有重要現(xiàn)實意義。

二、問:《辦法》的制定思路是什么?

答:《辦法》堅持立足當(dāng)前與著眼長遠(yuǎn)相結(jié)合,堅持促進(jìn)發(fā)展與規(guī)范管理相結(jié)合,堅持繼承性與創(chuàng)新性相結(jié)合,充分考慮網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展趨勢、行業(yè)實際、各類參與主體特點,按照全面覆蓋、分類監(jiān)管的思路,一方面針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的"人、貨、場",將"臺前幕后"各類主體、"線上線下"各項要素納入監(jiān)管范圍,另一方面明確細(xì)化直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界,進(jìn)一步壓實各方主體責(zé)任。

三、問:《辦法》對直播營銷平臺提出哪些明確要求?

答:《辦法》明確直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費者權(quán)益保護(hù)、個人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。

《辦法》強(qiáng)調(diào)平臺應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)開展安全評估、履行備案手續(xù)、取得相關(guān)行政許可,具備維護(hù)直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力、制定平臺規(guī)則公約的管理能力,要求平臺制定直播營銷商品和服務(wù)負(fù)面目錄,認(rèn)證并核驗直播間運營者和直播營銷人員的真實身份信息,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息內(nèi)容管理、審核和實時巡查,對涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險營銷行為采取管理措施,提供付費導(dǎo)流等服務(wù)需承擔(dān)相應(yīng)平臺責(zé)任,建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制,加強(qiáng)新技術(shù)新應(yīng)用新功能上線和使用管理,建立直播間運營者賬號的分級管理制度和黑名單制度,建立健全投訴、舉報機(jī)制。此外,《辦法》還對平臺協(xié)助消費者維權(quán)、協(xié)助依法納稅等方面提出了細(xì)化要求。

《辦法》在壓實平臺主體責(zé)任方面有所創(chuàng)新:一是提出事前預(yù)防,要求平臺對粉絲數(shù)量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等防范措施。二是注重事中警示,要求平臺建立風(fēng)險識別模型,對風(fēng)險較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著標(biāo)識、功能和流量限制等調(diào)控措施。三是強(qiáng)調(diào)事后懲處,要求平臺對違法違規(guī)行為采取阻斷直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單、聯(lián)合懲戒等處置措施。

四、問:《辦法》對直播間運營者和直播營銷人員提出哪些明確要求?

答:《辦法》提出直播營銷人員和直播間運營者為自然人的,應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲,要求直播間運營者、直播營銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗,真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息,明確直播營銷行為8條紅線,突出直播間5個重點環(huán)節(jié)管理,對直播營銷活動相關(guān)廣告合規(guī)、直播營銷場所、互動內(nèi)容管理、商品服務(wù)供應(yīng)商信息核驗、消費者權(quán)益保護(hù)責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象使用提出明確要求。

《辦法》還要求,直播間運營者、直播營銷人員與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)開展商業(yè)合作的,應(yīng)當(dāng)與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)簽訂書面協(xié)議,明確信息安全管理、商品質(zhì)量審核、消費者權(quán)益保護(hù)等義務(wù)并督促履行。

五、問:《辦法》在保護(hù)消費者合法權(quán)益方面提出哪些舉措?

答:針對社會輿論廣泛關(guān)切的消費者權(quán)益保護(hù)問題,《辦法》進(jìn)行了多處強(qiáng)化。直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)及時處理公眾對于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營銷行為投訴舉報。消費者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買商品或者接受服務(wù),發(fā)生爭議時,相關(guān)直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費者維護(hù)合法權(quán)益,提供必要的證據(jù)等支持。直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費者權(quán)益保護(hù)責(zé)任和義務(wù),不得故意拖延或者無正當(dāng)理由拒絕消費者提出的合法合理要求。

六、問:為了更好地開展監(jiān)督管理,《辦法》明確了有關(guān)部門哪些職責(zé)?

答:《辦法》提出,國家七部門建立健全線索移交、信息共享、會商研判、教育培訓(xùn)等工作機(jī)制,加強(qiáng)對行業(yè)協(xié)會商會的指導(dǎo),對嚴(yán)重違反法律法規(guī)的直播營銷市場主體名單實施信息共享,依法開展聯(lián)合懲戒。同時,《辦法》完善了民事、行政和刑事法律責(zé)任相銜接的體系化規(guī)定。違反本辦法,給他人造成損害的,依法承擔(dān)民事責(zé)任;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任;尚不構(gòu)成犯罪的,由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門依據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。

直播分為文字圖片直播和視頻直播,傳統(tǒng)電視臺多以視頻直播為主,比如新聞類的《新聞聯(lián)播》、演藝類的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》等;

網(wǎng)絡(luò)時代,多以圖文直播為主,比如直播體育賽事、新聞等;

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,文字圖片視頻皆可實現(xiàn)直播,圖片直播平臺有喔圖,視頻直播平臺也很多,比如側(cè)重于直播生態(tài)鏈的轉(zhuǎn)介率聯(lián)盟直播,泛娛樂化的映客直播、花椒直播、Isplay玩潮直播 ,游戲主播的虎牙直播、斗魚直播。

百度貼吧最近非�；鸨�的很多用戶都會在標(biāo)題上寫【直播】他們是在講述自身的故事

直播 很多時候在論壇里就是直播貼的同義詞

天涯,豆瓣等論壇,也是直播帖的發(fā)源地。

天涯的直播帖,一般較長篇,樓主有一定生活閱歷,反映的問題也比較深刻,行文成體系;

豆瓣的直播帖,往往長短不定,行文無定法,更活潑,更隨意。

萬能的WOW貼吧,經(jīng)常有神貼出沒。

"追直播"通常指一段時期,關(guān)注某一條直播帖更新狀況,如同追電視劇集。

"直播帖"常是網(wǎng)友通過論壇發(fā)帖的形式,分享自己的真實生活經(jīng)歷感受,引起大家關(guān)注和討論,收集大家對事件的看法,或給樓主提供一定的建議。

"直播劇"是從網(wǎng)絡(luò)論壇里常見的直播帖延伸出來的叫法。因為此類帖子,往往是真人說事,群眾圍觀,并能廣泛引起共鳴,常有網(wǎng)友感慨"人生如戲";"生活就像直播";"杯劇,喜劇,慘劇,人生就如直播劇"。逐漸形成對直播帖的另一種生動叫法。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來越多的網(wǎng)站通過對網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的整合,最大限度去滿足受眾的觀看需求,如日益火爆的網(wǎng)站直播熊,就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù),以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

軍事節(jié)目直播比較火的有深圳衛(wèi)視的"軍情直播間"、"決勝制高點",北京青少頻道的"軍情解碼",鳳凰衛(wèi)視的"軍情觀察室";娛樂節(jié)目則是"爸爸去哪兒"、"康熙來了"等綜藝節(jié)目直播。