萬通商務(wù)網(wǎng)訊：原本被視為行業(yè)金礦的小家電市場(chǎng)遭遇滑坡、剛剛公布的企業(yè)年報(bào)也顯示出小家電行業(yè)已進(jìn)入低潮期 . 在需求不振的前提下、企業(yè)也在紛紛出招應(yīng)對(duì) . 對(duì)此、專家表示、增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力是當(dāng)務(wù)之急 .

小家電增速放緩

小家電產(chǎn)品在2011年下半年出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象 . 數(shù)據(jù)顯示、吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速呈負(fù)增長(zhǎng) .

企業(yè)的年報(bào)更是進(jìn)一步顯露了行業(yè)困窘的現(xiàn)象 . 九陽(yáng)最新財(cái)報(bào)顯示、2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入51.99億元、同比下降2.8％；凈利潤(rùn)5.01億元、同比下降15.2％ .  在另一家小家電企業(yè)蘇泊爾的年報(bào)中、雖然營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26.74％、但是主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率則出現(xiàn)了下滑、全年毛利率為27.88％、同比下降0.76個(gè)百分點(diǎn) . 此外、愛仕達(dá)2011年?duì)I業(yè)總收入同比增長(zhǎng)僅為7.43％、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期下降了63.48％ .

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因、企業(yè)普遍表示、主要源于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好以及大宗原材料價(jià)格波動(dòng)較大、成本壓力上升等因素 .

企業(yè)各自出招應(yīng)對(duì)

面對(duì)行業(yè)低谷、各大企業(yè)紛紛啟動(dòng)應(yīng)對(duì)措施 . 不少企業(yè)橫向延伸產(chǎn)品線、九陽(yáng)就是其中之一 . 九陽(yáng)表示、將實(shí)施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略提振業(yè)績(jī)、以廚房家電為核心、并發(fā)展豆業(yè)和凈水兩個(gè)新興產(chǎn)業(yè)、繼續(xù)探索廚電、護(hù)理小家電等多元化經(jīng)營(yíng)方式 .

格蘭仕仍寄希望于通過優(yōu)惠政策拉動(dòng)銷量 . 在國(guó)家以舊換新政策結(jié)束后、格蘭仕開始啟動(dòng)企業(yè)版以舊換新政策 . 格蘭仕方面表示、各地微波爐老用戶用舊機(jī)可在格蘭仕生活電器各地賣場(chǎng)換取100-500元不等的現(xiàn)金券、持現(xiàn)金券購(gòu)買格蘭仕生活電器產(chǎn)品享受相應(yīng)額度補(bǔ)貼、最高可享受700元的優(yōu)惠 . 另外、格蘭仕還表示、今年的渠道戰(zhàn)略拓展也要加速、目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)三四級(jí)市場(chǎng)專賣店的數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番 .

國(guó)內(nèi)綜合性家電巨頭美的早在去年末就已經(jīng)開始對(duì)小家電營(yíng)銷體系進(jìn)行系統(tǒng)性改造、其大部分地區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)作由合資銷售分公司模式回到代理制 . 在60多家合資銷售分公司當(dāng)中、只保留了11家 . 不過、對(duì)于未來的戰(zhàn)略變化、美的日用家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部公關(guān)部部長(zhǎng)朱源來表示、暫時(shí)還不方便透露 .

提升產(chǎn)品溢價(jià)能力

雖然各小家電企業(yè)都在對(duì)癥下藥、但業(yè)內(nèi)人士普遍表示、在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的階段提振需求比較困難、而提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力是應(yīng)對(duì)需求下滑的最有效手段 .

一位行業(yè)人士告訴記者、目前、小家電市場(chǎng)格局穩(wěn)固、產(chǎn)品質(zhì)量也比較穩(wěn)定、所以小家電產(chǎn)品的功能是否全面和工業(yè)設(shè)計(jì)是否人性化就成了吸引消費(fèi)者的最主要因素 . 據(jù)了解、目前越來越多的家電企業(yè)加大對(duì)產(chǎn)品的功能性研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)的投入 . 一位廠商直言不諱地告訴記者、現(xiàn)在的投入很快能收到回報(bào) . 工業(yè)設(shè)計(jì)出眾的產(chǎn)品的溢價(jià)水平要比普通產(chǎn)品高出20％-30％ .

對(duì)此、中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示："中國(guó)家電業(yè)要提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、不應(yīng)僅僅滿足于中國(guó)制造、更要注重品牌溢價(jià) . 這也是家電企業(yè)提升創(chuàng)新能力的重要方面、尤其是小家電產(chǎn)品 . "

作者：孫聰穎

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