中國消費者在購買新型“科技產(chǎn)品”時,往往傾向于購買外資品牌,空氣凈化器也不例外。據(jù)中怡康市場零售量數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,國內(nèi)空氣凈化器市場上,國際品牌銷量占比高達(dá)81.99%,較上年同期增長1.54%,銷售前五的品牌分別是飛利浦、松下、夏普、亞都和惠而浦。洋品牌產(chǎn)品的售價一般都要比國內(nèi)品牌高出一截。

　　但21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),盡管一些廠商在產(chǎn)地上動足腦筋,盡可能回避中國制造的印記,但上述外資品牌幾乎都是在中國本地進(jìn)行生產(chǎn)或者代工。而另一方面,“假洋品牌”泛濫的現(xiàn)象十分嚴(yán)重,有一些所謂“洋品牌”其實是徹頭徹尾的虛假產(chǎn)品,不少是在一些“黑工廠”里廉價生產(chǎn)出來的。

　　國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者指出：“產(chǎn)品不管跟國外有沒有關(guān)系都起個洋名,其實就是仿造、貼牌或找人代工的,質(zhì)量參差不齊卻賣幾百甚至上千元�！�

　　含混不明的“國產(chǎn)代工”

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元,2013年市場平均單價則為2913元,上漲約10%。其中,3000元以上的高端價格段位呈現(xiàn)普遍上漲趨勢,5000元以上價格段的產(chǎn)品,2013年的單價較2012年上漲了3%。

　　洋品牌是高端價格產(chǎn)品的主力,其單價與國產(chǎn)品牌明顯拉開一段距離。而事實上,這些外資品牌大多為國內(nèi)生產(chǎn)或代工,所采購的原料絕大部分也都是來自國內(nèi)供應(yīng)商。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解,在目前熱銷的外資品牌中,松下的空氣凈化器工廠就在順德容桂,夏普的空凈機生產(chǎn)則在上海,而大金的空凈機由格力代工,飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產(chǎn),部分高端機型則是由韓國的COWAY公司代工。

　　產(chǎn)地和代工本身并不是產(chǎn)品質(zhì)量的決定因素,在日常的銷售和宣傳中,這些信息卻往往被外資品牌所刻意淡化,甚至有的企業(yè)希望產(chǎn)生一種“原裝進(jìn)口”的“美麗誤會”。對于是否找COWAY代工一事,飛利浦在給21世紀(jì)經(jīng)濟報道的回復(fù)中僅表示,“根據(jù)國家對于產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)志的相關(guān)法律法規(guī),飛利浦在產(chǎn)品外包裝、說明書和銘牌上均標(biāo)明了產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)地,如飛利浦空氣凈化器產(chǎn)地包括了韓國、德國和中國�！�

　　而格力內(nèi)部人士對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者確認(rèn),除了空氣凈化器以外,格力還一直為大金的空調(diào)產(chǎn)品做代工。

　　此外,洋品牌的高價也并不等同于高質(zhì)。去年年末,上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局進(jìn)行空氣凈化器專項監(jiān)督抽查。在被抽查的20批次產(chǎn)品中,有7個批次未標(biāo)稱適用面積,包括艾美特、夏普、松下、萊克、格力等品牌；9批次樣品的實測值未達(dá)到其標(biāo)稱的適用面積,包括飛利浦、亞都、大金等品牌。

　　一位不愿具名的空氣凈化器工程師認(rèn)為：“相對而言,外資品牌的工業(yè)設(shè)計較為人性化,但實際凈化功能基本也差不多�！�

　　門檻不高的“小企代工”

　　大企業(yè)的代工,雖然使外資品牌的成色打了折扣,但畢竟仍具有一定的檔次。魚龍混雜的小企業(yè)代工產(chǎn)品,則使整個行業(yè)處于“野蠻生長”的狀態(tài)。

　　家電產(chǎn)業(yè)鏈配套完善的珠三角和長三角地區(qū),也是空氣凈化器企業(yè)的富集之地。在被業(yè)內(nèi)稱為“家電之都”的廣東順德,單是一個容桂鎮(zhèn)就擁有大大小小近24個工業(yè)園區(qū)。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)爻�了松下、海爾、海信、科龍、泰科、格蘭仕等知名家電企業(yè)建廠以外,還有不計其數(shù)的中小型家電及相關(guān)配套企業(yè)。

　　姚峰(化名)是當(dāng)?shù)匾患疑�產(chǎn)小家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人,其公司之前一直生產(chǎn)食物垃圾處理器、果蔬美容機等小型家電,去年開始做空氣凈化器。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,在整個順德,像他這樣“半路出家”的企業(yè)非常多,“甚至一些連廠房都沒有的人也做這個(空氣凈化器)。只要有人愿意代工,換個牌子、包裝,直接貼上去就行”。

　　上述工程師向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示,制造一臺空氣凈化器,一般要經(jīng)過物料采購、來料檢驗、產(chǎn)品組裝和成品檢驗四大工序。而凈化器的主要零部件馬達(dá)、電路板、濾網(wǎng)、塑膠件都是可以外購的,因此生產(chǎn)門檻并不高。

　　“以濾網(wǎng)為例,最便宜的三五十元就能買到,貴的也就兩三百元。雖然肉眼看起來都是一樣的白色濾網(wǎng),但不同的材質(zhì)凈化效果卻相差甚遠(yuǎn)。”他說,目前市面上最為流行的PP材質(zhì)濾網(wǎng),單次凈化效率大約95%,其次就是直接用紙做的濾網(wǎng),凈化效率在90%以下。而用玻璃纖維做的濾網(wǎng)成本最高,但其單次凈化效率可以去到99.97%。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者在淘寶網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn),要買到這種適用于空氣凈化器的濾網(wǎng)并不困難。只要提供相應(yīng)的機型,這些濾網(wǎng)供應(yīng)商就可以按照要求進(jìn)行加工。價格與濾網(wǎng)的材料及尺寸有關(guān),最低的甚至只需要幾塊錢便可購到。

　　不過,這種廉價濾網(wǎng)的效果就難以保證了。姚峰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,無論是濾網(wǎng)、電機、零部件還是外殼設(shè)計,代工廠都可以全部包辦,但對于來料的效率及安全性,代工廠基本不會進(jìn)行檢測。

　　“找代工廠的很多是上游做濾網(wǎng)的廠商,或者是做電商的,看到這兩年空凈機賣得不錯,利潤又高,就抱著賺一把走人的心態(tài)來做。”姚峰說。

　　“假洋品牌”泛濫

　　泥沙俱下,“假洋品牌”也隨之而生,并借助網(wǎng)絡(luò)分銷渠道向市場泛濫。

　　“一些企業(yè)還會故意去國外注冊一個商標(biāo)或品牌,但大部分企業(yè)都是干脆直接取個洋名。”姚峰說。據(jù)了解,此前被央視曝光過的空氣凈化器假洋品牌“康納利”,就是在佛山的“黑加工廠”里“土法”制造出來的。

　　宋廣生認(rèn)為,這些空凈產(chǎn)品其實在技術(shù)上都差不多,但很多產(chǎn)品都會把自己包裝成“洋品牌”,利用網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等進(jìn)行宣傳,一下子把身價抬高十倍甚至更多,賺取巨額利潤。

　　物流配送便利、不需要售后安裝等特點,使空氣凈化類產(chǎn)品非常適合網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1-18周,空氣凈化器線上分平臺在銷品牌型號個數(shù)多達(dá)1062個。上述“康納利”品牌就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性,對其“德國”假洋身份進(jìn)行了一系列的虛假宣傳。

　　而后期的一些所謂“認(rèn)證”,實際上是花錢買到的“錦上添花”之舉。“認(rèn)證越多,消費者越買賬。”姚峰坦言,“只要肯花錢,就有門路取得各種認(rèn)證。”而這些五花八門的認(rèn)證被放上網(wǎng)后,就成為假洋品牌提升業(yè)績的最有效方法。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者7月1日在淘寶商城搜索時就發(fā)現(xiàn),商城出售的空氣凈化器基本都沒有注明產(chǎn)地信息。除了清一色配備了英文名字以外,不少產(chǎn)品都在網(wǎng)頁宣傳上大量使用外國模特、外國背景等“洋元素”,部分甚至貼上國外不知名認(rèn)證機構(gòu)的證書,產(chǎn)品價格可達(dá)千元以上。