今年的中秋假期剛剛過去,各大家電廠家和賣場舉行了各種促銷活動吸引消費者關(guān)注,為“十一”大促路演。不過,這一周家電市場的銷售表現(xiàn)雖然同比去年同期增長幅度較大,但環(huán)比增幅相對不太明顯,可見無論是商家還是消費者,都在為“十一”大促積蓄力量。

4K電視銷售持續(xù)走高

　　根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示,中秋促銷周電視線下市場零售量27.5萬臺,同比增長5.5%,而環(huán)比35周則呈現(xiàn)下降趨勢,但與32-34周相比而言則為上升趨勢,這主要是受第35周蘇寧的“萬人空巷搶彩電”促銷活動影響。

　　盤點中秋促銷這一周電視市場的表現(xiàn),4K電視已經(jīng)成為各大電視廠商的主推機型,且隨著價格的更加“親民”,消費者對4K電視的接受度不斷提升。因此在中秋促銷期間,4K成為了宣傳促銷的關(guān)鍵詞。AVC數(shù)據(jù)顯示,2014年中秋促銷期一周（第36周,9.1-9.7）4K電視零售均價為6426元,環(huán)比第35周略有上升,且4K電視的滲透率達20%,暢銷尺寸為55英寸和42英寸。

白電持續(xù)結(jié)構(gòu)升級

　　中秋促銷周期間,冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜的銷量同比增長非常明顯,這主要是今年中秋剔除了“十一”促銷影響,促銷力度比去年相對較大的緣故。而冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜的環(huán)比則表現(xiàn)各異,分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。中秋促銷期間,白電市場作為發(fā)展相對成熟的市場,結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,中高端市場表現(xiàn)搶眼,冰箱的多門、大容積產(chǎn)品增幅較大,洗衣機市場的滾筒產(chǎn)品增幅也非常搶眼,空調(diào)市場的變頻產(chǎn)品更是以其節(jié)能效果等優(yōu)勢保持主角地位。

小家電異軍突起

　　中秋作為團圓節(jié),是子女表達孝心的良機。調(diào)查結(jié)果顯示,人們在中秋促銷期買家電送父母的占46.51%,與自用為目的的比例基本持平,而購買品類則以方便使用且易攜帶的豆?jié){機、電飯煲、電磁爐等小家電為最多,約占34.88%的比例。根據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù),電磁爐、電飯煲、電烤箱、電壓力鍋、豆?jié){機、微波爐等生活小家電均呈環(huán)比上升態(tài)勢,增幅分別為12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%,與其他品類的環(huán)比下降或持平態(tài)勢形成鮮明對比。

　　今年中秋、國慶相隔近20天,有效消弱了“十一”對中秋促銷的影響,增加家電市場促銷新節(jié)點。目前,各大賣場已經(jīng)開始布局國慶黃金周的促銷,促銷力度加大,促銷周期加長,家電市場“十一鏖戰(zhàn)”一觸即發(fā)。預(yù)計今年十一家電市場最大的亮點,依然是以新技術(shù)、新應(yīng)用于一身的中高端家電為主。