國(guó)家工商總局近日宣布,將從本月起在全國(guó)范圍內(nèi)開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項(xiàng)行動(dòng)。空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已完成征求意見,將于今年上半年出臺(tái)。

　　事實(shí)上,霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì),一躍成為家電市場(chǎng)里最大的黑馬。數(shù)據(jù)顯示,2014年整個(gè)家用空氣凈化器市場(chǎng)零售量在580萬臺(tái),市場(chǎng)增幅是59%,市場(chǎng)零售額已達(dá)到136億元的規(guī)模。然而,行業(yè)瘋狂發(fā)展背后,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,不合格產(chǎn)品頻現(xiàn)等亂象也接踵而來。問題究竟出在哪里？“新國(guó)標(biāo)”出臺(tái)能在多大程度上凈化行業(yè)發(fā)展亂象？市場(chǎng)會(huì)否迎來一場(chǎng)洗牌期？

　　【市場(chǎng)直擊】去除率99%有夸大之嫌

　　昨日,南都記者實(shí)地走訪了位于廣州天河區(qū)的國(guó)美電器、蘇寧電器、順電電器等家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),目前銷售的家用型空氣凈化器主要通過風(fēng)扇和濾芯的結(jié)合,吸附污染氣體,凈化空氣。產(chǎn)品主要分成兩個(gè)大類。一類專門吸附甲醛、苯等裝修污染物；另一類吸附空氣中的懸浮物,例如PM 2.5、粉塵、花粉以及顆粒等,價(jià)格區(qū)間從1000元到9000元不等,集中在1000至2000元的較多。

　　兩種空氣凈化器都有國(guó)產(chǎn)機(jī)和進(jìn)口機(jī)。不過,國(guó)產(chǎn)機(jī)一般都是籠統(tǒng)寫上主打功能,如除煙塵、除菌、加濕等等,而進(jìn)口空氣凈化器的標(biāo)識(shí)更為詳細(xì),一般都會(huì)具體到甲醛、PM 2.5去除率。比如,松下F-PX F35C-A外包裝附注參數(shù)：去除甲醛,納米水離子達(dá)到99.9%；伊萊克斯Z9123標(biāo)識(shí),PM 2.5、甲醛、苯去除效率為99.97%；PH ILIPS標(biāo)識(shí)的PM 2.5、甲醛、甲苯、細(xì)菌去除率均達(dá)99%。

　　“市場(chǎng)上大多數(shù)空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)注去除率99%以上,實(shí)際上有夸大宣傳之嫌,因?yàn)槿コ�率多少與測(cè)試艙體積和測(cè)試時(shí)間有關(guān),并沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)定方法,如沒有提及細(xì)節(jié),則數(shù)據(jù)無意義�！敝袊�(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心產(chǎn)品認(rèn)證二部部長(zhǎng)趙寧指出,“采購(gòu)凈化器應(yīng)看準(zhǔn)潔凈空氣量CA D R、凈化效能、噪聲、除菌率這幾個(gè)核心參數(shù),都是有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的,也可參考權(quán)威部門的認(rèn)證標(biāo)識(shí)�！�

　　奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級(jí)分析師徐衍廣也向南都記者表示,產(chǎn)品指標(biāo)虛標(biāo)的問題不僅僅存在于國(guó)產(chǎn)品牌,部分外資品牌同樣存在此類問題,夸大性能、適用面積計(jì)算不明確、生產(chǎn)廠家不規(guī)范、售后服務(wù)不健全等都在一定程度上構(gòu)成了凈化器行業(yè)的亂象。

　　另據(jù)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局提醒,消費(fèi)者可以要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測(cè)報(bào)告,查驗(yàn)實(shí)測(cè)適用面積或顆粒物潔凈空氣量。但南都記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),只有極少品牌如松下、A ustinM ecent等品牌在記者提出要求后提供第三方檢測(cè)報(bào)告。其他品牌的銷售人員則拒絕提供,聲稱“你買了我就給你看�！�

　　【政策動(dòng)向】新國(guó)標(biāo)瞄準(zhǔn)“潔凈空氣量”

　　各個(gè)品牌的空氣凈化器凈化效果良莠不齊,指標(biāo)虛標(biāo),這確實(shí)是個(gè)“世界性問題”。此前不久,在向中國(guó)正式推出高端空氣凈化產(chǎn)品Blueair Pro系列時(shí),Blueair中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李開玖在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也曾表達(dá)過類似的疑慮,李開玖表示,自己很奇怪,看到有人賣很小的凈化器,就宣稱凈化面積100個(gè)平方,還不用管濾芯,令人欣慰的是,中國(guó)正在研究推出凈化器標(biāo)準(zhǔn)。

　　根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委官網(wǎng)信息,針對(duì)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)需求的新變化,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委于2012年啟動(dòng)了《空氣凈化器》(G B/T 18801)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作,去年11月21日起開始就《空氣凈化器》(征求意見稿)向社會(huì)公開征求意見。標(biāo)準(zhǔn)修訂共有70余家單位參與,至今已召開了5次大型修訂工作會(huì)議,10余次修訂專題研討會(huì)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委將于2015年上半年完成標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布。

　　據(jù)悉,新國(guó)標(biāo)進(jìn)一步完善了評(píng)價(jià)空氣凈化器的2類基本技術(shù)指標(biāo),一是常態(tài)性指標(biāo),即“潔凈空氣量”(C AD R ),指的是空氣凈化器在額定狀態(tài)和規(guī)定的測(cè)試條件下,提供潔凈空氣量的能力,數(shù)值越大越好。二是長(zhǎng)效性指標(biāo),即“累計(jì)凈化量”,指的是空氣凈化器連續(xù)工作過程中,潔凈空氣量衰減至初始值的一半時(shí),累計(jì)去除的目標(biāo)污染物的總量。

　　然而,企業(yè)也喊冤。一位外資品牌凈化器公關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示,此前公司也會(huì)標(biāo)注潔凈空氣質(zhì)量等,但是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒有標(biāo)準(zhǔn),各家標(biāo)注的不同,結(jié)果被批評(píng)亂標(biāo)注。公司于是改為不標(biāo)注,可還是被批評(píng),希望新國(guó)標(biāo)盡快出臺(tái),有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),也利于評(píng)判優(yōu)劣。

　　“有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原本什么技術(shù)也沒有,突然進(jìn)入,就號(hào)稱功能強(qiáng)于在這領(lǐng)域精耕多年的企業(yè),實(shí)在不能令人信服�！�

　　【競(jìng)爭(zhēng)秩序】一年新進(jìn)企業(yè)逾200家

　　然而,行業(yè)秩序的規(guī)范可能并非國(guó)標(biāo)可以完全解決。

　　徐衍廣表示,從目前了解的信息來看,新國(guó)標(biāo)仍為推薦性指標(biāo),所以國(guó)標(biāo)本身對(duì)于企業(yè)本身的限制力度相對(duì)較小,對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)而言不存在“達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)不準(zhǔn)出廠”的情況,這一點(diǎn)與空調(diào)、油煙機(jī)等產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)有很大區(qū)別。

　　更為現(xiàn)實(shí)的問題還在于,南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)對(duì)于“潔凈空氣量”和“累計(jì)凈化量”的關(guān)注度并不高,大部分消費(fèi)者最關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)還是“PM 2.5凈化效率”和“甲醛凈化效率”。

　　事實(shí)上,國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)爭(zhēng)相殺進(jìn)空氣凈化器市場(chǎng)的動(dòng)力恰恰是剛需的出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)一線城市霧霾頻頻來襲,特別是北京等北方城市,人們對(duì)于空氣質(zhì)量的抱怨成為企業(yè)眼中的“痛點(diǎn)”。2013年全國(guó)平均霧霾天數(shù)達(dá)29.9天,創(chuàng)52年來之最。在此背景下,飛利浦、夏普、松下、三星等外資凈化器進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早,布魯雅爾等品牌在2010年前后進(jìn)入中國(guó),飛利浦、夏普、松下等在2011年加強(qiáng)了在中國(guó)的凈化器布局,美國(guó)奧司汀則在2013年前后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。線上國(guó)產(chǎn)品牌更是成批涌現(xiàn)。

　　“就2014年一年,新進(jìn)入凈化器行業(yè)的企業(yè)據(jù)推算約在200家以上。”徐衍廣告訴南都記者,目前,奧維咨詢線上監(jiān)測(cè)到空氣凈化器達(dá)700余家,線下渠道監(jiān)測(cè)到121家,去重疊后大約在售品牌約為743家,其中線上國(guó)產(chǎn)小品牌較多。

　　灼人的是,奧維云網(wǎng)(A V C )數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,我國(guó)空氣凈化器的年產(chǎn)能近2000萬臺(tái),去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求僅為760萬臺(tái)左右,從市場(chǎng)規(guī)模來看,2015年預(yù)計(jì)將在251億元,1240萬臺(tái)左右。所以就整體產(chǎn)能方面而言,我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)存在嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。

　　【行業(yè)走勢(shì)】洗牌或在二年后

　　瘋狂過后總要?dú)w于平靜,亂得不能再亂的空氣凈化器行業(yè)接下來會(huì)否有一大波洗牌浪潮？

　　奧維分析認(rèn)為,2015年新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將會(huì)成為企業(yè)產(chǎn)品宣傳的一大要點(diǎn),而且也會(huì)成為大部分消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買產(chǎn)品的重要參考依據(jù),從這一方面講,企業(yè)將會(huì)更加重視修煉內(nèi)功,提升產(chǎn)品性能,2015年下半年行業(yè)性洗牌將會(huì)逐步出現(xiàn),國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將會(huì)逐步提升,“但對(duì)于大部分小品牌的洗牌將會(huì)相對(duì)較遲,預(yù)計(jì)會(huì)在2016年下半年到2017年出現(xiàn),高速上漲的市場(chǎng)規(guī)模和電商的發(fā)展將為小品牌留下一定的生存空間�！�

　　中怡康的觀點(diǎn)則更為激進(jìn)一些,其認(rèn)為,CADR將會(huì)成為主宰凈化器生死存亡的硬性指標(biāo),新國(guó)標(biāo)一旦實(shí)施,一些小型企業(yè)也許就會(huì)慘遭淘汰,企業(yè)間的研發(fā)能力將透明化,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越發(fā)激烈。隨著一系列標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)程度的加深,用戶的購(gòu)買行為將會(huì)逐步從感性回歸理性�！澳菚r(shí)候硬性指標(biāo)不合格的小品牌注定被市場(chǎng)淘汰,而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)得到規(guī)范�！�

　　根據(jù)奧維數(shù)據(jù),2014年從整體市場(chǎng)來看,前十五品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到了84.8%,其中外資品牌9個(gè),市場(chǎng)占比達(dá)到66.3%。國(guó)產(chǎn)品牌中亞都主要份額來自線下,美的、TCL、凈美仕、SK G份額主要來自線上。

　　選購(gòu)空氣凈化器攻略

　　A、據(jù)奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級(jí)分析師徐衍廣介紹,目前空氣凈化器從線上線下市場(chǎng)綜合來看,大致分成四個(gè)價(jià)格段,其中1000元以下,嘗試性購(gòu)買用戶居多；1000-2000元追求產(chǎn)品性價(jià)比；2000-5000元購(gòu)買看重品牌,追求產(chǎn)品凈化效果；5000元以上甚至上萬元購(gòu)買用戶,更會(huì)注重實(shí)際凈化效果、凈化面積及凈化器的全功能(除塵、除菌、除甲醛等)等方面,對(duì)Blueair、IQ air等歐美品牌更為關(guān)注。

　　B、家電產(chǎn)業(yè)(市場(chǎng))研究專家陸刃波提示,現(xiàn)在處于標(biāo)準(zhǔn)過渡時(shí)期,必要時(shí),消費(fèi)者可要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測(cè)報(bào)告,查驗(yàn)實(shí)測(cè)適用面積或顆粒物潔凈空氣量。等新國(guó)標(biāo)實(shí)施后,廠商應(yīng)按標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行,將標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)到實(shí)際生產(chǎn)中及說明書的標(biāo)注上。

　　C、家電行業(yè)專家劉步塵提醒,不應(yīng)盲目聽信店員的推銷之辭,應(yīng)仔細(xì)查看說明書,特別要了解該產(chǎn)品的噪音分貝,盡量選擇小分貝產(chǎn)品,避免因空氣凈化器使用噪音而影響睡眠的問題。