北京時間5月14日消息,從昨日舉辦的首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會上獲悉,空氣凈化器行業(yè)2014年零售量和零售額再創(chuàng)新高,分別達到320萬臺和70億元,同比增速均接近80%。其中,線上市場銷售量、銷售額增速都將近100%,線上53%的零售額占比也首次超過線下。

　　市場爆發(fā)有四原因

　　2014年,整體家電市場表現(xiàn)疲軟,彩電市場甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑,空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數(shù),甚至是負(fù)增長。相比之下,空器凈化器憑借量、額同比接近80%的高增速,成為了家電行業(yè)名副其實的一匹“黑馬”。

　　據(jù)獲悉,線上市場已經(jīng)成為空凈銷售的最主要渠道。市場研究機構(gòu)捷孚凱數(shù)據(jù)顯示,2014年,空凈在線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元,同比增長率都接近100%,遠(yuǎn)高于線下。同時線上市場的零售額占比達到53%,而在2011年,這一數(shù)值僅為30%。

　　專家認(rèn)為,空氣凈化器線上市場的爆發(fā)主要源于四個方面的原因：一是線上購物消費群體的不斷擴大。二是電商頻繁的促銷活動拉動了線上市場放量。三是線上市場吸引了眾多新晉品牌加入,共同做大了市場。2014年,線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為320個,較上一年新增品牌數(shù)量超過180個。四是線上市場價格及服務(wù)優(yōu)勢較為明顯。在價格上,由于線上的運營成本低于線下,產(chǎn)品價格有較大優(yōu)勢。而在服務(wù)方面,線上零售企業(yè)不受場地限制,可以為消費者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式服務(wù),一目了然的產(chǎn)品評論也成為消費者購物時的有效參考。

　　從線上市場電商企業(yè)的格局來看,目前天貓及京東穩(wěn)居第一集團,占據(jù)空凈市場八成的份額。

　　外資品牌占主導(dǎo)

　　2014年,我國空凈市場品牌數(shù)量多達320個,其中既有耕耘行業(yè)幾十年的專業(yè)廠商,也有實力較強的綜合性家電廠商,還有跨界試水的IT及互聯(lián)網(wǎng)廠商,各股力量匯聚,使得空凈市場熱鬧非凡。

　　以飛利浦、夏普、霍尼韋爾、三星等企業(yè)為代表的外資品牌占據(jù)了較大的市場份額。一方面,外資品牌在風(fēng)道設(shè)計、濾網(wǎng)研發(fā)及凈化技術(shù)上都具有各自的特點和較為成熟的技術(shù)；另一方面,良好的品牌知名度也是外資品牌主導(dǎo)市場的原因之一。

　　據(jù)了解,目前主流的外資品牌中,一部分是多年專注于空氣凈化和空氣處理的專業(yè)型廠商,另一部分則是在全球知名度較高、品類綜合的大型家電廠商。這些廠商依托雄厚的研發(fā)實力和品牌形象,專注于高技術(shù)含量的空氣凈化器產(chǎn)品,在中、高端市場占據(jù)優(yōu)勢。而以美的等為代表的國內(nèi)空凈企業(yè),也憑借產(chǎn)品較高的性價比、靈活的銷售手段和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,逐漸發(fā)展壯大,成為不可忽視的力量。

　　新國標(biāo)最快6月出臺

　　空凈行業(yè)在高速增長的同時,也呈現(xiàn)出一些亂象,例如整體市場品牌繁多、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等,這也讓已完成修訂的空氣凈化器新國標(biāo)備受矚目。據(jù)透露,新國標(biāo)已經(jīng)于3月13日通過審定,最快將于6月份出臺。新國標(biāo)著重強調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標(biāo),并明確了產(chǎn)品標(biāo)識內(nèi)容,同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數(shù)。

　　與會專家認(rèn)為,新國標(biāo)的出臺,將有效制約一些貼牌代加工廠商和淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè),從而相應(yīng)提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。同時新國標(biāo)還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術(shù)水平以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。此外,新國標(biāo)的出臺將使消費者受益,后者選購空氣凈化器有了更清晰和細(xì)化的參考指標(biāo),一些概念性、夸大宣傳的產(chǎn)品也會面臨整頓