近日,《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》出爐,報告顯示,2015年空氣凈化器零售量為352萬臺,同比增長超過8%；零售額將近75億元,同比增長10%。值得注意的是,2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺,占整個市場66%；零售額超過42億元人民幣,市場占比達到57%。

　　市場增長從瘋狂走向理性

　　《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示,2015年空氣凈化器零售量為352萬臺,同比增長超過8%；零售額將近75億元,同比增長10%。2013年,我國空氣凈化器市場零售額增長數(shù)據(jù)高達162.7%,這也是空氣凈化器市場最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長不同,2015年,空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正趨于理性,增長速度也明顯放緩。一方面,自國家吹響環(huán)境治理的號角以來,我國空氣質(zhì)量有明顯好轉(zhuǎn)；另一方面,消費者在選購空氣凈化器時不再盲目,消費行為逐漸趨于理性。

　　2011年霧霾侵襲以來,空氣凈化器的市場需求不斷提升。根據(jù)某搜索引擎提供的數(shù)據(jù),2015年12月,“空氣凈化器”一詞的搜索量達到峰值,20日至26日周平均搜索指數(shù)為24304,而在此之前的2011年1月至2014年12月,周平均搜索指數(shù)的最高值為9556。報告認為,一方面,消費者對于空氣凈化器的需求越來越大,正是這種消費需求激發(fā)了對空氣凈化器的關(guān)注,這也是我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動力；另一方面,消費者在選購空氣凈化器時不再盲目消費,而是選擇先了解空氣凈化器的相關(guān)知識,再作購買決策。

　　購買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展,消費者的購買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上。2014年,空氣凈化器線上零售占比約為53%。2015年,在空氣凈化器市場平穩(wěn)增長的同時,線上銷售更是風光無限。數(shù)據(jù)顯示,2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺,占整個市場66%；零售額超過42億元人民幣,市場占比達到57%。其中,京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道,2015年零售額同比增長29%。

　　與國內(nèi)品牌相比,外資品牌憑借雄厚的品牌實力與技術(shù)優(yōu)勢在空氣凈化器市場大展拳腳。線上銷售以京東為例,搜索空氣凈化器共出現(xiàn)1.7萬款產(chǎn)品。銷售前10位的產(chǎn)品品牌中,9款都是外資品牌。數(shù)據(jù)顯示,線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個線上市場的53%。而在線下市場,外資品牌更是占據(jù)了線下零售額的80%。