12月初,群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布預(yù)測,2016年中國彩電品牌（中國六大品牌+樂視）出貨量將達(dá)到8360萬臺, 同比2015年增長15%,規(guī)模增長1000萬臺。歷年來,國產(chǎn)品牌首次超過韓國品牌,成為全球銷量冠軍。

　　這一結(jié)果并非出人意料,從品牌數(shù)目來看,韓國只擁有三星、LG兩大巨頭,日本品牌除了索尼、松下等少數(shù)公司在堅守外,基本已經(jīng)退出彩電市場。而中國市場還不斷地有互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入。與此同時,日韓品牌的份額近年不斷下滑,在中國市場的戰(zhàn)績落入谷底。

　　12月7日,根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年三季度,三星、LG等韓國品牌在中國彩電市場的比重首次跌破5%,降至4.5%；以索尼、松下為代表的日本彩電品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言,國產(chǎn)品牌的份額上升到了84.3%。

　　在面板上漲的情況下,國內(nèi)彩電廠商仍在今年迎來了亮眼的銷售數(shù)據(jù),但是從業(yè)績來看,增量不增利的現(xiàn)實還在繼續(xù)。

　　發(fā)力海外市場

　　回看今年的彩電市場,無論是海外和國內(nèi),中國品牌的銷量都有所增長。其中,海外市場的增長更加迅速。

　　眼下,東南亞、非洲、南美等新興國家和地區(qū),還處在CRT TV（顯像管電視）向LCD TV（液晶電視）轉(zhuǎn)換的時期,對彩電產(chǎn)品有較大需求。在成熟的歐美市場,廠商們也在發(fā)力高端產(chǎn)品。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝就表示,2017年創(chuàng)維的重點區(qū)域首選東南亞,其次是非洲。這與其此前的布局不無關(guān)系。創(chuàng)維2014年收購了非洲Sinoprima品牌、2015年收購了德國Metz品牌,2016年收購了東南亞東芝品牌經(jīng)營權(quán)及工廠。

　　TCL則積極進(jìn)軍美洲和東南亞市場。2016年,TCL在北美市場的出貨量實現(xiàn)同比增長50%以上,與巴西SEMP公司資本合作,積極推廣南美市場自有品牌業(yè)務(wù)。根據(jù)12月7日的公告,截至11月底,TCL今年智能電視銷量累計達(dá)到1004.9萬臺,同比增長58.2%。

　　長虹則瞄準(zhǔn)東歐市場,在捷克設(shè)立研發(fā)和生產(chǎn)基地,產(chǎn)品銷往整個歐洲及俄羅斯地區(qū)。去年,海信收購夏普北美業(yè)務(wù),今年8月,海信電視在澳大利亞市場份額達(dá)到19.3%,位列第一。群智咨詢預(yù)計,2016年中國品牌出口規(guī)模將達(dá)到3240萬臺,同比增長19%。2017年,海外市場仍為中國品牌重點開拓的市場。

　　同時,群智咨詢的報告也指出,盡管國內(nèi)彩電市場競爭激烈,但國內(nèi)品牌在內(nèi)銷上仍有增加。具體來說,中國LCD TV普及期基本在2008-2013年五年時間,國家利用“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”三大政策推動消費者替換CRT電視。而眼下,中國市場全面進(jìn)入LCD TV更新?lián)Q代周期。

　　國內(nèi)外市場的增長,加之日韓品牌的萎縮,使得國產(chǎn)彩電迎來了銷量的小高峰。

　　增量不增利

　　盡管銷量喜人,但擺在面前的事實是,今年彩電市場“增量不增利”的情況還在繼續(xù)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺,同比增長6.9%,而零售額規(guī)模710億元,同比下降4.0%。進(jìn)入三季度,彩電市場零售量同比增長8.9%,但零售額同比下降達(dá)5.9%。

　　從企業(yè)的業(yè)績中也可看出其利潤承壓。截至2016年9月30日止,創(chuàng)維數(shù)碼6個月的中期報告顯示,集團(tuán)整體營收為202.91億港元,相比去年增長3.8%；總盈利9.48億港元,較去年同期減少3.8%；前三季度中,TCL多媒體營業(yè)額為236.75億港元,同比下跌3.1%,凈利潤為1.37億元,去年同期虧損3.19億元；海信電器前三季度利潤增長,營收220.75億元,同比下降0.24%。

　　可以看到,在營收或盈利上,國內(nèi)企業(yè)或多或少有下跌的現(xiàn)象。毫無疑問,由于互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)的沖擊,彩電均價下跌,引發(fā)企業(yè)的利潤危機(jī)。第二個原因是電商,電商是低價的代名詞；第三個因素是,消費者對家電產(chǎn)品的需求還在變化中,消費升級還需要時間。

　　此外,面板的上漲也令許多廠商為業(yè)績擔(dān)憂。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者：“國內(nèi)彩電企業(yè)除了TCL之外沒有面板生產(chǎn)線,受韓企牽制。隨著今年三、四季度面板的上漲,下半年企業(yè)的利潤更低。而面板供不應(yīng)求的情況會持續(xù)到2017年上半年,目前三星、LG有意識地在減少液晶面板出貨量,重點投入到OLED產(chǎn)線。國內(nèi)京東方合肥5代線、華星光電的11代線,都要在2018年以后產(chǎn)能才能規(guī)模化。”

　　梁振鵬表示,國內(nèi)彩電競爭激烈,價格戰(zhàn)仍將持續(xù),平均售價的降低是一種惡性循環(huán)。本質(zhì)上來說,許多企業(yè)從面板生產(chǎn)到核心專利都缺乏,扮演產(chǎn)業(yè)鏈末端的組裝廠的角色,缺少競爭力,這種情況下,企業(yè)在2017年虧損還會持續(xù)。