12月初,群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布預(yù)測(cè),2016年中國(guó)彩電品牌（中國(guó)六大品牌+樂(lè)視）出貨量將達(dá)到8360萬(wàn)臺(tái), 同比2015年增長(zhǎng)15%,規(guī)模增長(zhǎng)1000萬(wàn)臺(tái)。歷年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌首次超過(guò)韓國(guó)品牌,成為全球銷量冠軍。

　　這一結(jié)果并非出人意料,從品牌數(shù)目來(lái)看,韓國(guó)只擁有三星、LG兩大巨頭,日本品牌除了索尼、松下等少數(shù)公司在堅(jiān)守外,基本已經(jīng)退出彩電市場(chǎng)。而中國(guó)市場(chǎng)還不斷地有互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入。與此同時(shí),日韓品牌的份額近年不斷下滑,在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)落入谷底。

　　12月7日,根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年三季度,三星、LG等韓國(guó)品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)的比重首次跌破5%,降至4.5%；以索尼、松下為代表的日本彩電品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言,國(guó)產(chǎn)品牌的份額上升到了84.3%。

　　在面板上漲的情況下,國(guó)內(nèi)彩電廠商仍在今年迎來(lái)了亮眼的銷售數(shù)據(jù),但是從業(yè)績(jī)來(lái)看,增量不增利的現(xiàn)實(shí)還在繼續(xù)。

　　發(fā)力海外市場(chǎng)

　　回看今年的彩電市場(chǎng),無(wú)論是海外和國(guó)內(nèi),中國(guó)品牌的銷量都有所增長(zhǎng)。其中,海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)更加迅速。

　　眼下,東南亞、非洲、南美等新興國(guó)家和地區(qū),還處在CRT TV（顯像管電視）向LCD TV（液晶電視）轉(zhuǎn)換的時(shí)期,對(duì)彩電產(chǎn)品有較大需求。在成熟的歐美市場(chǎng),廠商們也在發(fā)力高端產(chǎn)品。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝就表示,2017年創(chuàng)維的重點(diǎn)區(qū)域首選東南亞,其次是非洲。這與其此前的布局不無(wú)關(guān)系。創(chuàng)維2014年收購(gòu)了非洲Sinoprima品牌、2015年收購(gòu)了德國(guó)Metz品牌,2016年收購(gòu)了東南亞?wèn)|芝品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)及工廠。

　　TCL則積極進(jìn)軍美洲和東南亞市場(chǎng)。2016年,TCL在北美市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)50%以上,與巴西SEMP公司資本合作,積極推廣南美市場(chǎng)自有品牌業(yè)務(wù)。根據(jù)12月7日的公告,截至11月底,TCL今年智能電視銷量累計(jì)達(dá)到1004.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)58.2%。

　　長(zhǎng)虹則瞄準(zhǔn)東歐市場(chǎng),在捷克設(shè)立研發(fā)和生產(chǎn)基地,產(chǎn)品銷往整個(gè)歐洲及俄羅斯地區(qū)。去年,海信收購(gòu)夏普北美業(yè)務(wù),今年8月,海信電視在澳大利亞市場(chǎng)份額達(dá)到19.3%,位列第一。群智咨詢預(yù)計(jì),2016年中國(guó)品牌出口規(guī)模將達(dá)到3240萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)19%。2017年,海外市場(chǎng)仍為中國(guó)品牌重點(diǎn)開拓的市場(chǎng)。

　　同時(shí),群智咨詢的報(bào)告也指出,盡管國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但國(guó)內(nèi)品牌在內(nèi)銷上仍有增加。具體來(lái)說(shuō),中國(guó)LCD TV普及期基本在2008-2013年五年時(shí)間,國(guó)家利用“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”三大政策推動(dòng)消費(fèi)者替換CRT電視。而眼下,中國(guó)市場(chǎng)全面進(jìn)入LCD TV更新?lián)Q代周期。

　　國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的增長(zhǎng),加之日韓品牌的萎縮,使得國(guó)產(chǎn)彩電迎來(lái)了銷量的小高峰。

　　增量不增利

　　盡管銷量喜人,但擺在面前的事實(shí)是,今年彩電市場(chǎng)“增量不增利”的情況還在繼續(xù)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.9%,而零售額規(guī)模710億元,同比下降4.0%。進(jìn)入三季度,彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.9%,但零售額同比下降達(dá)5.9%。

　　從企業(yè)的業(yè)績(jī)中也可看出其利潤(rùn)承壓。截至2016年9月30日止,創(chuàng)維數(shù)碼6個(gè)月的中期報(bào)告顯示,集團(tuán)整體營(yíng)收為202.91億港元,相比去年增長(zhǎng)3.8%；總盈利9.48億港元,較去年同期減少3.8%；前三季度中,TCL多媒體營(yíng)業(yè)額為236.75億港元,同比下跌3.1%,凈利潤(rùn)為1.37億元,去年同期虧損3.19億元；海信電器前三季度利潤(rùn)增長(zhǎng),營(yíng)收220.75億元,同比下降0.24%。

　　可以看到,在營(yíng)收或盈利上,國(guó)內(nèi)企業(yè)或多或少有下跌的現(xiàn)象。毫無(wú)疑問(wèn),由于互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)的沖擊,彩電均價(jià)下跌,引發(fā)企業(yè)的利潤(rùn)危機(jī)。第二個(gè)原因是電商,電商是低價(jià)的代名詞；第三個(gè)因素是,消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求還在變化中,消費(fèi)升級(jí)還需要時(shí)間。

　　此外,面板的上漲也令許多廠商為業(yè)績(jī)擔(dān)憂。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)除了TCL之外沒(méi)有面板生產(chǎn)線,受韓企牽制。隨著今年三、四季度面板的上漲,下半年企業(yè)的利潤(rùn)更低。而面板供不應(yīng)求的情況會(huì)持續(xù)到2017年上半年,目前三星、LG有意識(shí)地在減少液晶面板出貨量,重點(diǎn)投入到OLED產(chǎn)線。國(guó)內(nèi)京東方合肥5代線、華星光電的11代線,都要在2018年以后產(chǎn)能才能規(guī)模化。”

　　梁振鵬表示,國(guó)內(nèi)彩電競(jìng)爭(zhēng)激烈,價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù),平均售價(jià)的降低是一種惡性循環(huán)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō),許多企業(yè)從面板生產(chǎn)到核心專利都缺乏,扮演產(chǎn)業(yè)鏈末端的組裝廠的角色,缺少競(jìng)爭(zhēng)力,這種情況下,企業(yè)在2017年虧損還會(huì)持續(xù)。