在家電賣場(chǎng)里裝潢最氣派、占地面積最大的往往是彩電區(qū),但是在剛剛過(guò)去的2017年上半年,國(guó)內(nèi)電視行業(yè)卻陷入前所未有的窘局：康佳、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等老牌國(guó)產(chǎn)電視品牌均業(yè)績(jī)滑坡。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,有業(yè)內(nèi)人士稱今年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了歷史上沒(méi)有過(guò)的困難,銷售數(shù)據(jù)整體下滑。新華社援引相關(guān)數(shù)據(jù)稱,今年上半年,我國(guó)電視企業(yè)普遍利潤(rùn)下滑,全行業(yè)凈利潤(rùn)估算不足1%。

　　到底是什么原因造成電視產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)縮水？這樣的狀態(tài)還會(huì)持續(xù)多久？

　　電視機(jī)上半年業(yè)績(jī)中考：有點(diǎn)慘淡

　　根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái),同比降幅達(dá)10.8%；零售額為754億元,微增0.8%,整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢(shì)。今年上半年,線上線下慘淡銷售,只是電視機(jī)企業(yè)生存狀況的一個(gè)縮影。近期,中國(guó)幾大主要電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都發(fā)布了上半年的銷售業(yè)績(jī),情況都大不如前。

　　深康佳A在中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中表示,公司凈利潤(rùn)約2600萬(wàn)元到3200萬(wàn)元,主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定額度的虧損；海信電器2017年一季報(bào)的凈利潤(rùn)9100萬(wàn)元,同比去年下跌74.4%；四川長(zhǎng)虹2017年第一季度虧損1.76億元,同比去年虧損擴(kuò)大248%；創(chuàng)維數(shù)碼在今年前七個(gè)月有五個(gè)月銷售量減少,6月電視機(jī)銷售量較去年同期減少達(dá)到31%。那么,到底是什么原因?qū)е铝私衲晟习肽甑娜�行業(yè)不景氣呢？

　　究其原因,是原材料的漲幅巨大所致。面板,在所有電視機(jī)原料中,要占成本的40%以上。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,面板價(jià)格水平比去年同期上漲超過(guò)30%。為消化成本,電視整機(jī)廠采取了減員增效、縮減費(fèi)用、整機(jī)漲價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方法。然而,僅有5000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在國(guó)產(chǎn)品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、代工廠品牌等四大陣營(yíng)數(shù)十家企業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)下,漲價(jià)始終是一個(gè)難題。今年上半年,彩電價(jià)格水平僅上漲12.4%,遠(yuǎn)低于面板漲價(jià)幅度。彩電行業(yè)的凈利潤(rùn)跌到1%以下。而根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,從2016年第二季度開(kāi)始,電視機(jī)面板價(jià)格上漲接近45%,漲幅最大的尺寸像65寸,價(jià)格上漲超過(guò)60%。

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),今年全行業(yè)的不景氣是過(guò)去十年里沒(méi)有過(guò)的。除了面板價(jià)格上漲,手機(jī)、筆記本等移動(dòng)端對(duì)電視的沖擊也對(duì)行業(yè)造成了不小的影響。此外,近期房地產(chǎn)市場(chǎng)的降溫,也對(duì)電視行業(yè)今年上半年的銷售造成了一定的影響。

　　趨勢(shì)：

　　摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”,轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”

　　由于面板價(jià)格上漲,導(dǎo)致電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。2017年上半年,中國(guó)的電視機(jī)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)企業(yè)度過(guò)了非常艱難的半年。相比之下,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的日子似乎更順當(dāng)一些�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有一句口號(hào)“以新品得天下”。不斷推陳出新,是多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在新一年站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2015年到2016年,國(guó)內(nèi)電視行業(yè)增加了15個(gè)新品牌,其中大部分是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。此外,2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%,已經(jīng)成為消費(fèi)標(biāo)配。進(jìn)入2017年以后,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)新品與新品牌仍然積極涌入市場(chǎng)。

　　不久前,小米發(fā)布最新具有人工智能的新品小米電視4,除了電視功能,還能操控掃地機(jī)器人、凈化器、臺(tái)燈等智能終端,更厲害的是實(shí)現(xiàn)和人的交互。相比之下,傳統(tǒng)電視廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品用戶體驗(yàn)則不那么如意。另一方面,行業(yè)人士也普遍認(rèn)為,當(dāng)前的困境正好倒逼電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”,真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)保有的5.5億臺(tái)彩電中,還有3.8億臺(tái)無(wú)法接入互聯(lián)網(wǎng)；即使能接入互聯(lián)網(wǎng),也有相當(dāng)部分的產(chǎn)品存在操控體驗(yàn)并不理想、節(jié)目?jī)?nèi)容貧乏等問(wèn)題。隨著人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機(jī)上推廣使用,超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機(jī)將重新取代手機(jī)成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)終端。

　　此外,電視機(jī)的安全使用壽命期為7年,國(guó)內(nèi)超期服役的電視接近2.5億臺(tái)。按此標(biāo)準(zhǔn)“汰舊換新”,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將從目前的5000萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大至7500萬(wàn)臺(tái)以上。這對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一較大的機(jī)會(huì)。

　　距離2017年收關(guān)的時(shí)間已不多,接下來(lái)電視行業(yè)將迎來(lái)傳統(tǒng)“金九銀十”的旺季,國(guó)內(nèi)電視行業(yè)是否能逐步盤出歷史低谷,我們拭目以待。