12月27日,國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公布了2018年冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱2018年市場(chǎng)份額為35.5%,同比增長(zhǎng)3.9%,居行業(yè)第一;首位度達(dá)3.03,較去年同期提升0.62%,成為行業(yè)首個(gè)首位度破3的品牌。其中,在1萬元以上價(jià)位段,海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)41.1%,同比增長(zhǎng)8.3%,高端市場(chǎng)發(fā)力明顯。

　　2018年受原材料價(jià)格上漲和房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,冰箱行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力,從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局獲悉,2018年上半年,冰箱市場(chǎng)零售量和零售額分別為1658萬臺(tái)、465億元,同比增長(zhǎng)-1.3%、8.3%。冰箱整體市場(chǎng)在零售量下降的同時(shí)卻保持零售額上漲,背后的原因和產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展密不可分。

　　“高端家電市場(chǎng)的快速發(fā)展,是品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示。據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,69%的消費(fèi)者購買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì),且他們心目中高端家電屬性排列依次為產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高,智能化因素在消費(fèi)者心目中的影響力也在逐年提升。

　　海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),且首位度破三,主要原因就是海爾在品牌、科技等方面進(jìn)行了全方位布局。在品牌層面,海爾冰箱與旗下高端家電品牌卡薩帝、輕時(shí)尚引領(lǐng)者品牌統(tǒng)帥等實(shí)現(xiàn)多維度、全方位品牌布局,且利用其在全球布局的10大研發(fā)中心及30座制造基地,協(xié)同全球資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),創(chuàng)造出滿足用戶需求的新產(chǎn)品、新技術(shù)。

　　在冰箱最為核心的保鮮功能上,雖然各大主流冰箱企業(yè)打造了保鮮賣點(diǎn),但干貨食材返潮、肉類食材營(yíng)養(yǎng)流失等用戶痛點(diǎn)依舊存在。為滿足用戶精細(xì)化、品質(zhì)化儲(chǔ)鮮需求,海爾在全球研發(fā)制造實(shí)力支撐下,推出全空間保鮮冰箱,搭載微風(fēng)道技術(shù)、干濕分儲(chǔ)技術(shù)、智能恒溫技術(shù),解決了果蔬失水、干貨返潮、肉類解凍流血水等問題;海爾旗下高端家電品牌卡薩帝推出F+自由嵌入式冰箱,通過MSA控氧保鮮科技,調(diào)節(jié)氮氧比例,實(shí)現(xiàn)食材的細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮。此類創(chuàng)新產(chǎn)品在滿足用戶需求的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)。

　　在智能化方面,目前行業(yè)智能化趨勢(shì)方興未艾,且多數(shù)智能冰箱雖擁有影音娛樂等軟件功能,但在生態(tài)層面卻存在著“段到段”的割裂。海爾推出的智慧冰箱,依托鏈接7大類上百家資源方構(gòu)建起的智慧家庭食聯(lián)網(wǎng),為用戶提供智慧家庭下智慧廚房?jī)?nèi)的健康美食解決方案。在食聯(lián)網(wǎng)中,海爾智慧冰箱通過營(yíng)養(yǎng)師等資源為用戶提供健康方案,攜手生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、食品提供方為用戶提供健康食材,通過與灶具、烤箱等網(wǎng)器互聯(lián)互通,為用戶提供健康烹飪體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,海爾食聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入同比增長(zhǎng)20倍。

　　科技創(chuàng)新賦予企業(yè)源源不斷的生命力。海爾冰箱2018年市場(chǎng)份額35.5%,首位度破三,這的背后是其在“人單合一”模式的驅(qū)動(dòng)下對(duì)接用戶需求、助推產(chǎn)品科技升級(jí)的結(jié)果。海爾冰箱創(chuàng)新產(chǎn)品在贏得了用戶的信任和支持的同時(shí),也為行業(yè)提供了創(chuàng)新方向,在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮重要的引領(lǐng)性作用。