日前,LG Display向媒體正式公布,將在明年開(kāi)始量產(chǎn)48英寸4K OLED電視面板。這款48英寸的OLED電視面板擁有4096×2160的物理分辨率,像素密度達(dá)到91.8PPI,而目前65英寸的4K OLED面板的像素密度為67.8PPI。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,LGD宣布的量產(chǎn)時(shí)間與LGD的光柱OLED工廠產(chǎn)線投產(chǎn)的時(shí)間可能會(huì)有所重合,因此不排除48英寸OLED電視面板由廣州產(chǎn)線生產(chǎn)的可能性。在廣州工廠的落成以及48英寸OLED面板兩重因素的影響下,OLED電視面板的產(chǎn)能或?qū)⑦M(jìn)一步提升。此前LGD曾預(yù)計(jì)今年OLED面板產(chǎn)能將增加至380萬(wàn)片,明年產(chǎn)能達(dá)到700萬(wàn)片,2021年超過(guò)1000萬(wàn)片。

　　OLED向小激光電視向大

　　在現(xiàn)有的電視品類中,OLED電視與激光電視分別以畫質(zhì)和尺寸為賣點(diǎn),而在消費(fèi)人群中存在明顯的區(qū)分,這導(dǎo)致兩者的產(chǎn)品策略有所差異。其中激光電視因OLED電視以及液晶電視在80英寸以上的市場(chǎng)缺失主力產(chǎn)品,而得以生存,但在10.5代線投產(chǎn)之后,大屏液晶電視價(jià)格下沉,迫使激光電視在不斷地向大屏幕探索。

　　而與之相對(duì)的是,在LGD確定推出48英寸的OLED電視面板之后,過(guò)去也在一直變大的OLED電視開(kāi)始了向下探索的轉(zhuǎn)變。實(shí)際上,基于OLED電視面板的原理以及存在的技術(shù)問(wèn)題,將尺寸做小實(shí)際上會(huì)比做大更容易,在工藝要求上,甚至比88英寸的8K液晶面板更小,也使得OLED電視面板的良品率更高。

　　值得注意的是,相比起55英寸以上的OLED電視面板,48英寸的切割方法會(huì)更加經(jīng)濟(jì),進(jìn)而提升OLED面板的產(chǎn)量。在良品率提升與產(chǎn)量增加的雙重作用下,OLED電視面板成本均攤,進(jìn)而降低單機(jī)采購(gòu)價(jià)格,最終作用在終端消費(fèi)市場(chǎng)。

　　OLED電視或成為爆發(fā)式主流產(chǎn)品

　　OLED電視以高端的定位進(jìn)入電視市場(chǎng),售價(jià)一直居高不下,盡管近年來(lái)OLED電視陣營(yíng)不斷擴(kuò)大,在康佳等電視廠商的加入下,價(jià)格一度下沉。但從目前的電視在售價(jià)來(lái)看,55英寸、65英寸等電視主流尺寸OLED電視的價(jià)格依然是同尺寸液晶電視的1.5倍到2倍,更甚者達(dá)到萬(wàn)元以上。

　　此外,OLED電視面板在中小尺寸的缺失,導(dǎo)致OLED電視錯(cuò)失50英寸以下的市場(chǎng),而大眾消費(fèi)者也難以接觸到OLED電視。在這種背景下,OLED電視雖然保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但不超過(guò)10%的銷售占比,導(dǎo)致OLED點(diǎn)依然是小眾產(chǎn)品。因此,LGD在48英寸電視面板的布局釋放出一個(gè)信息——OLED電視將進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng),進(jìn)入大眾消費(fèi)者的客廳。

　　不過(guò)需要注意的是,盡管OLED電視很可能憑借中小尺寸的OLED電視進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng),但其與目前主流液晶電視并不構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。原因在于,隨著10.5代線的落成投產(chǎn),液晶電視市場(chǎng)的主流消費(fèi)尺寸已經(jīng)提升至55英寸,而55英寸的OLED電視價(jià)格遠(yuǎn)超55英寸的OLED電視。因此即便OLED電視進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng),但瞄準(zhǔn)的是中小尺寸市場(chǎng),并且以畫質(zhì)為主打,與以性價(jià)比為主打的主流尺寸液晶電視以及中小尺寸液晶電視形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)不會(huì)對(duì)當(dāng)前的高端電視格局產(chǎn)生太大的影響。

　　48英寸OLED電視面板的推出,預(yù)期說(shuō)是為了沖擊液晶電視,不如說(shuō)是對(duì)面板規(guī)格的補(bǔ)全。目前OLED電視面板的規(guī)格有55英寸、65英寸、75英寸以及88英寸4種,其中55英寸、65英寸為市場(chǎng)主流尺寸,如果明年48英寸的OLED電視面板順利投產(chǎn),那么OLED電視面板規(guī)格將會(huì)增加至5種。因此也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),OLED電視面板的尺寸有可能進(jìn)一步下沉。

　　隨著48英寸OLED電視面板的推出,曾經(jīng)高高在上的OLED電視具備累更多進(jìn)入普通家庭的機(jī)遇,有助于進(jìn)一步提升OLED電視的市場(chǎng)占有率。對(duì)于消費(fèi)者而言,伴隨OLED電視價(jià)格的下沉,消費(fèi)者在終端市場(chǎng)的選擇范圍會(huì)變得更加廣泛。