根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的調(diào)研報(bào)告顯示,2020年三季度中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為78.3萬臺(tái),同比增長(zhǎng)30%——這是即一季度成績(jī)同比持平、二季度微漲之后,2020年疫情下“重拾正常增勢(shì)”的一個(gè)季度。三季度的成績(jī),被行業(yè)認(rèn)為“抗疫轉(zhuǎn)折點(diǎn)”已經(jīng)到了。

　　含金量十足的三季度成績(jī)

　　從30%的增速看,也許這是過去5年中（扣除2020年第一和第二季度）,智能投影機(jī)最低的季度增幅之一,但是,從絕對(duì)增量看、受到2019年同期基數(shù)比較高的影響,2020年三季度依然是‘行業(yè)有史以來’絕對(duì)增量最強(qiáng)的三季度！”

　　傳統(tǒng)意義上,三季度是家用投影的“全年淡季”。例如,2018/2019年的第三季度,都是智能投影全年的“銷售低點(diǎn)”。而今年三季度的成績(jī)幾乎持平第一季度——這一方面是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致一季度成績(jī)低于預(yù)期,另一方面更說明“市場(chǎng)已經(jīng)基本恢復(fù)正常增長(zhǎng)狀態(tài)”。“走出疫情陰影”,這一點(diǎn)將給行業(yè)第四季度更多的“信心”！

　　因此,洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè),2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到376萬臺(tái),同比增長(zhǎng)16%�？紤]到上半年市場(chǎng)增長(zhǎng)只有7%,170萬臺(tái),這也意味著四季度將取得近130萬的成績(jī)——約超過2017年全年銷量,創(chuàng)造智能投影季度銷量的新高。

　　市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化,低價(jià)依然流行

　　對(duì)比2019年三季度,疫情依然影響了消費(fèi)者的選擇傾向：即廉價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比,無論是低于500流明亮度、低于1080p分辨率、還是低于千元價(jià)位的產(chǎn)品,市場(chǎng)占比都有所增加。

　　行業(yè)專家表示,疫情之下消費(fèi)者收入必然顯著受到影響,消費(fèi)傾向一定程度的低端化是可以理解的：即中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)率比低端產(chǎn)品“低5個(gè)百分點(diǎn)”左右。這一變化也帶動(dòng)了市場(chǎng)份額分布的略微“向后位品牌傾斜”。

　　不過,在行業(yè)均價(jià)2300元以上價(jià)位的產(chǎn)品中,智能投影頭部品牌的份額集中度卻在“增加”。尤其是極米和堅(jiān)果形成的“中高端”兩強(qiáng)優(yōu)勢(shì)無人能撼動(dòng)。同時(shí),極米推出中等價(jià)位自品牌,切合市場(chǎng)對(duì)廉價(jià)產(chǎn)品的需求,對(duì)極米自身的份額優(yōu)勢(shì)形成了較大的幫助。極米智能投影在市場(chǎng)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　這種行業(yè)面貌說明兩個(gè)問題：第一,低價(jià)格為代表的行業(yè)基本盤、基本需求面依然在加速擴(kuò)大；第二,高價(jià)格高性能產(chǎn)品在“老用戶”、“品質(zhì)用戶”中的認(rèn)知也已經(jīng)顯著提升——“這是一個(gè)有量也有質(zhì)的增長(zhǎng)格局”,行業(yè)人士認(rèn)為,智能投影不同消費(fèi)群需求的差異化,反而是證明這一產(chǎn)品“前途光明”的最好證據(jù)。

　　梯度市場(chǎng)、梯度需求、梯度供給,這為行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供了‘預(yù)備隊(duì)’：實(shí)際上,這更意味著大屏視聽深入人心背景下,行業(yè)增長(zhǎng)更受制于‘收入與預(yù)算’的制約。而后者必然隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)而不斷改善�！奔�,智能投影的消費(fèi)需求會(huì)不斷得益于宏觀經(jīng)濟(jì)成果和國(guó)內(nèi)消費(fèi)文化的升級(jí),而遠(yuǎn)沒有如“彩電”一樣達(dá)到總量天花板——國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)2020年三季度則表現(xiàn)“高端增長(zhǎng)、低端萎縮,后備軍空間顯著不足”。

　　向大屏致敬,品質(zhì)崛起是主要方向

　　在三季度的智能投影品牌格局上,極米、堅(jiān)果傳統(tǒng)兩大霸主之外,小米、峰米、當(dāng)貝三大品牌表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。

　　一方面,產(chǎn)品線布局上小米、峰米、當(dāng)貝基本向極米和堅(jiān)果學(xué)習(xí),堅(jiān)持了“品質(zhì)主義”的方針。這使得與其他二線品牌比較,這三家的均價(jià)顯著要高很多,成為了“品質(zhì)消費(fèi)”的又一層有力支撐品牌。

　　另一方面,小米、峰米、當(dāng)貝也自帶一定的“跨產(chǎn)業(yè)”光環(huán),形成了“粉絲”聚集效應(yīng)。這在三者開拓新用戶和搶占低端產(chǎn)品用戶升級(jí)換代需求的時(shí)候,具有明顯“軟價(jià)值”優(yōu)勢(shì)。后者可能是小米、峰米、當(dāng)貝,進(jìn)一步威脅極米、堅(jiān)果領(lǐng)導(dǎo)地位的重要“競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”。也是其區(qū)別其他“二三線”品牌的特點(diǎn)之一。

　　極米、堅(jiān)果、小米、峰米、當(dāng)貝等品牌,基本用不到5成的銷量,拿到了7成以上的銷售額！”行業(yè)專家指出,這就是智能投影行業(yè)“大品牌”與“中小品牌”分層市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本寫照。在目前行業(yè)技術(shù)進(jìn)步較快、研發(fā)支出較多,產(chǎn)品不斷升級(jí)的背景下,銷售額趨勢(shì)上的集中,將導(dǎo)致未來行業(yè)發(fā)展必然向“有創(chuàng)新力”的企業(yè)集中。

　　市場(chǎng)長(zhǎng)期趨于集中的趨勢(shì),最好的證明就是當(dāng)貝三季度超過200%的增長(zhǎng)：利用高亮度性價(jià)比產(chǎn)品,切中消費(fèi)者“體驗(yàn)升級(jí)”的需求和“價(jià)格的敏感性”,成功實(shí)現(xiàn)了“當(dāng)貝品牌地位的快速上升”。

　　視聽消費(fèi)升級(jí),長(zhǎng)期看好家投發(fā)展

　　與三季度智能投影3成的增量比較,三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬臺(tái),同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。

　　特別是,在彩電行業(yè)整體低迷的背景下,65英寸及其以上大尺寸產(chǎn)品卻獲得了超過5成的增長(zhǎng)。大尺寸電視正在成為行業(yè)寒冬中的“星星之火”,帶給彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望。同時(shí),在上游面板漲價(jià),以及尺寸大型化的背景下,雙十一市場(chǎng)開局,彩電線上均價(jià)較去年同期上漲23%——其中被認(rèn)為至少15%的漲幅是因?yàn)榇蟪叽缯急仍黾印?/p>

　　所以,消費(fèi)視聽市場(chǎng)“屏幕大型化”的趨勢(shì)非常明顯。而對(duì)于一般家庭而言,智能投影機(jī)是唯一能夠用2000元上下價(jià)位獲得百英寸以上大屏體驗(yàn)的“產(chǎn)品技術(shù)選擇”。這決定了,越是大屏文化流行、大屏體驗(yàn)成為必須,智能投影的前途越是廣闊。

　　特別是5G時(shí)代的開啟,高清、超高清的內(nèi)容傳輸與創(chuàng)造會(huì)進(jìn)一步活躍：而更高的清晰度的更多內(nèi)容,顯然需要“更多的更大的屏幕”才能有效承載。5G+時(shí)代,智能投影也將成為家庭分享型視聽新應(yīng)用開拓的重要可選載體平臺(tái)。從這些市場(chǎng)變化角度看,2020年上半年的行業(yè)市場(chǎng)停滯是偶然,三季度的增幅回歸是必然,未來的持續(xù)增長(zhǎng)更是必然。

　　綜上所述,2020年第三季度,智能投影市場(chǎng)取得了一次“對(duì)疫情影響的跟本性轉(zhuǎn)折”：這取決于國(guó)內(nèi)疫情控制的極高成效和社會(huì)生產(chǎn)生活的正�；�,但是同樣取決于智能投影市場(chǎng)成長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。這一30%的增長(zhǎng)成績(jī),讓行業(yè)重拾信心,并對(duì)四季度抱有期望、對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展敢于投入更多資源、更將驅(qū)動(dòng)品牌們的創(chuàng)新力新一輪的爆發(fā)。