2020年1月6日,史上最嚴苛的家用空調(diào)新能效標準正式官宣。7月1日,空調(diào)能效新標落地,空調(diào)“新國標”一鍵開啟家用空調(diào)節(jié)能模式。

　　2021冷年,作為新國標全面普及的元年,在存量周期的背景下,空調(diào)行業(yè)的競爭愈加激烈,這一戰(zhàn)火也已經(jīng)燒到了新國標空調(diào)普及戰(zhàn)線。以這一基本面為底層邏輯,可以預(yù)見,2021冷年,新國標空調(diào)的價格將逐步下探。

　　持續(xù)“放價”

　　新能效空調(diào)價格下滑的走勢,已經(jīng)趨于明朗：

　　在上半年,一些完成新能效產(chǎn)品體系切換的企業(yè),早就已經(jīng)將價格,直接對標舊能效產(chǎn)品。

　　奧維云網(wǎng)周度的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,新能效空調(diào)的價格在“十一”促銷期,出現(xiàn)了10-15%左右的下滑幅度。據(jù)奧維分析,這主要體現(xiàn)在部分品牌的掛機新三級產(chǎn)品上,而其他類型新能效產(chǎn)品沒有出現(xiàn)明顯的降價。

　　備受關(guān)注的雙11期間,新國標空調(diào)也迎來了大力度下探,廠家們主要針對新3級能效、新1級能效兩個規(guī)格的價格做文章,活動產(chǎn)品范圍主要涵蓋了1P、1.5P、2P、到3P。背后的思維也很明顯,主要針對價格敏感型、品質(zhì)生活型兩類用戶,推出高性價比的配置和價格,打動用戶,拉高銷售轉(zhuǎn)化。

　　格力祭出兩大系列的新國標空調(diào)——天麗、涼之悅。其中,天麗變頻冷暖1P,3級能效低至1799元；天麗變頻冷暖3P,1級能效,低至5999元。公開數(shù)據(jù)顯示,11.11日當(dāng)天,格力天麗系列包攬京東爆款TOP5和天貓爆款TOP5。

　　美的也針對新國標空調(diào)“放價”。變頻大1P,三級能效空調(diào)低至1799元；變頻大1.5P,三級能效空調(diào)低至1899元。變頻大2P,一級能效空調(diào)低至5599元。

　　在雙11這樣一個頂流的電商節(jié),兩大行業(yè)寡頭大推新國標,自然帶動新國標空調(diào)的行業(yè)普惠潮。以奧克斯為例,11月3號邀請林更新、胡豆豆、何廣智三大“梗王”在線以脫口秀的方式進行直播,一級能效空調(diào)價格最低至1499元。

　　從上半年到國慶長假,再到雙十一,新國標空調(diào)的價格已呈微幅下降曲線,而從節(jié)能普及大勢、行業(yè)競爭格局來看,這條曲線還將持續(xù)下探。

　　競爭焦灼

　　我國空調(diào)行業(yè)有史以來,還沒有出現(xiàn)過連續(xù)三個年度的同比下滑,2019冷年、2020冷年連續(xù)兩個年度的下滑也是史上首次。因此,從既往經(jīng)驗來看,未來一年出貨量有望增長。

　　但這并不意味著2021冷年空調(diào)行業(yè)的生態(tài)會優(yōu)化。相反,由于空調(diào)行業(yè)步入存量競爭周期,市場的需求基本面沒有得到大的改觀。

　　在這樣的行業(yè)大勢之下,市場也爆發(fā)了激烈的價格戰(zhàn),行業(yè)洗牌加快,泥沙俱下�；鞈�(zhàn)之中,大量的中小品牌不僅無法增長,還遭遇了零售量下滑、渠道出貨空間收縮等難解的困境。事實上,今年以來,已經(jīng)有一些品牌放棄了家用空調(diào)項目而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)。加之今年短期內(nèi)原材料價格的居高不下,高成本疊加價格戰(zhàn),空調(diào)行業(yè)的競爭態(tài)勢愈加激烈。

　　進入2021冷年,這種焦灼的競爭狀態(tài)得到了延續(xù)。而且,隨著新國標落地普及,新國標空調(diào),自然也成為了空調(diào)企業(yè)競爭角逐的新領(lǐng)域。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：7月之后,企業(yè)紛紛加速了新能效產(chǎn)品的上線,目前線上、線下監(jiān)測到的銷售機型數(shù)量已經(jīng)超過600個。分能效等級來看,新一級產(chǎn)品數(shù)量約占70%,新三級產(chǎn)品的數(shù)量約占20%,另外還有部分新二級和新五級產(chǎn)品。

　　新能效空調(diào)的C位,從頭部企業(yè)的產(chǎn)品布局就一目了然。

　　早在上半年,格力已經(jīng)推出364款符合“新國標”的空調(diào),一級能效產(chǎn)品208款,占比近六成。

　　截至今年4月份時,美的空調(diào)已經(jīng)完成了303款符合新能效標準的產(chǎn)品儲備。今年11月10日,美的空調(diào)還召開線上新品發(fā)布會,其發(fā)布的美的旋耀MXA掛機空調(diào)、美的領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機都是新能效新品。

　　隨著新能效產(chǎn)品加快“上新”,新舊能效切換加速,新能效產(chǎn)品的銷售貢獻也在飛速提升。

　　數(shù)據(jù)顯示：7月份線上渠道新能效產(chǎn)品的占比僅為19%,而在 “十一”促銷期（09.21-10.11）,線上新能效產(chǎn)品銷售占比首次超過50%,線下市場的新能效占比也達到了38%,新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)銷售的主力軍,也成為了空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品競爭當(dāng)之無愧的焦點。

　　由此來看,這也導(dǎo)致了新能效空調(diào)在今年十一、雙11期間,成為了空調(diào)企業(yè)的火力輸出點。并且,由于新國標的加大普及,加快落地,圍繞新能效產(chǎn)品的價格競爭,也將持續(xù)激化,且貫穿2021冷年。