自7月份以來,持續(xù)漲價近一年的LCD TV面板的報價開始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的價格均出現(xiàn)大幅降價,價格已接近去年年底時的水平。然而,TV面板的大幅降價并沒有快速地傳導(dǎo)到彩電零售終端。10月13日,奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年9月家電市場總結(jié)（線上篇）》顯示,9月國內(nèi)彩電線上均價為2638元,比去年同期增長15.0%,行業(yè)均價本年度累計增長39.2%,漲幅接近四成。

　　彩電剛需價值被削弱

　　彩電終端價格的上漲讓彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤更高的大尺寸電視,75英寸、甚至85英寸以上的超大屏成為了彩電廠商布局的新發(fā)力點。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,9月彩電線上尺寸零售結(jié)構(gòu)中,75英寸及以上產(chǎn)品占比達到18%,比去年同期增長了6.8個百分點,漲幅最大；線上銷售額 TOP20 的機型中,多款75英寸、80+英寸產(chǎn)品進入熱銷榜單,說明消費者對于超大屏產(chǎn)品越發(fā)青睞,這顯示了彩電消費市場開始向著超大屏演變,且隨著上游電視芯片短缺的影響加劇,彩電市場均價很難回落到以前的低價位。

　　從內(nèi)容和設(shè)備上來講,電視所具備的功能已經(jīng)基本被移動設(shè)備（手機、平板）所取代,且隨著單身或者租房的人越來越多,家庭社交的需求的減少（就是家人坐在客廳進行交流的需求）,購買電視的需求也同步減少。

　　根據(jù)《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報告》顯示,年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%,電視機在中國家庭的家電主角地位已經(jīng)全面動搖,對于家庭用戶的剛需價值也在削弱。

　　對于剛需群體,彩電不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過程就會同步購買,而是等搬進新家之后,如果確實存在需要后才會購買,彩電在家庭的剛需價值在不斷銳減。同時,市場上還出現(xiàn)了智能投影、激光電視等一系列近似的替代品。

　　大屏產(chǎn)品迎來利好

　　近幾年,受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面,家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞,尤其是性價比更高的投影儀產(chǎn)品。目前,通過內(nèi)置智能操作系統(tǒng)的家用投影儀與智能電視在使用上相差無幾,且家用投影儀常被外界詬病的顯示畫質(zhì)方面,近年來也升級明顯。

　　目前,智能投影市場在售品牌數(shù)量超180個,品牌第一陣營以極米、當貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商,占市場份額的70%；第二陣營以愛普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商,占份額約為10%。

　　根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來,我國家用投影儀出貨量持續(xù)提升,2020年在總體出貨量下降的形勢下,家用投影儀出貨量仍增長至300萬臺,占總出貨量的71.7%,同比增長7.5%。IDC預(yù)計至2025年中國家用投影儀市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%,家用投影儀出貨量將超千萬臺。

　　受到產(chǎn)品均價的上漲、剛需價值的銳減、替代品的崛起等主要因素影響,彩電市場銷量繼續(xù)下滑已無可避免。從實際數(shù)據(jù)來看,2017年-2021年,彩電市場零售量一直處于下滑狀態(tài),2020年彩電市場全年銷量為4450萬臺,2021年1-9月彩電市場零售量為2588萬臺。距離2022年僅剩三個月,即便有“雙11”的年終沖量促銷,2021年全年彩電銷售量也很可能不到4000萬臺。

　　隨著消費升級,用戶對大屏消費需求加大,彩電市場消費大尺寸化將持續(xù)；加上彩電廠商掀起的新一輪高端化轉(zhuǎn)型的推進,彩電市場均價很難回落到以前的低價位,這給大屏顯示行業(yè)帶來巨大利好。