11月8日,北京商報記者在走訪時發(fā)現(xiàn),今年“雙11”,手機降價成了備受關(guān)注的事件。在手機出貨普遍下滑的背景下,各個廠商雖然著意于創(chuàng)新以求突圍,但在業(yè)內(nèi)觀點看來,如今手機上的種種改良只是“微創(chuàng)新”,手機產(chǎn)品需要的是更加根本性的變革。

　　今年可以說是近幾年來手機售價最低的一次,蘋果最新款iPhone 14發(fā)布不足一個月,就降到5200元左右,而安卓陣營中,2000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”。

　　北京商報記者在淘寶、京東、拼多多等平臺觀察到,今年7月發(fā)布的小米12S Ultra,“雙11”期間疊加平臺優(yōu)惠直降600元；OPPO、vivo、榮耀等多款機型也都大幅降價,促銷幅度約為200-800元；三星價格更是“大跳水”。

　　針對此番降價,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示,瘋狂降價的背后也隱含著商家精細的考量,首先從產(chǎn)品分類看,一般而言高端機、旗艦機利潤空間大,留有優(yōu)惠的余地更多,通常能實現(xiàn)千元以上的價格降幅,對于銷售的幫助非常明顯,而3000元以下的機型本來就主打性價比,而且市場關(guān)注度低,降價未必能換來銷量提振,所以即便在“雙11”這個節(jié)點上優(yōu)惠也是有限。

　　其次從市場需求看,如今手機產(chǎn)品趨于時尚化、快消品化,當年新款往往備受關(guān)注,往年款式則成為明日黃花,所以一般上市時間越長的手機降價幅度越大,對于廠家、經(jīng)銷商而言也是庫存出清的機會。

　　業(yè)內(nèi)觀點指出,拋開企業(yè)對市場的考量,今年“雙11”手機價格跳水的主要原因,還是意欲借促銷之機提升今年以來的慘淡銷量。

　　中國信通院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.75億部,同比下降22.9%。另據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,第三季度中國智能手機市場出貨量約7113萬部,同比下降11.9%。實際上,手機似乎在整個世界市場上都賣不動了,根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度全球智能手機出貨量同比下滑9%至2.98億部。

　　不過降價的效果倒是立竿見影,據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,蘋果、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機成交額1秒破億元,OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%。

　　值得關(guān)注的是,目前手機廠商正加速軟件生態(tài)戰(zhàn)略的布局。11月8日,在2022 vivo開發(fā)者大會上,vivo正式發(fā)布了OriginOS系統(tǒng)的最新版本——OriginOS 3。

　　有鑒于此,如何刺激手機用戶的換機欲望成了問題關(guān)鍵,目前廠商給出的答案是,緊跟市場熱點,加快產(chǎn)品迭代。

　　例如折疊屏手機便是不少廠商“押寶”所在,根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),國內(nèi)上半年折疊屏手機出貨量超110萬部,同比增長近70%,剛過去的第三季度,折疊屏產(chǎn)品出貨量更是超過100萬部,同比增幅約246%,主流手機廠商除了蘋果之外,紛紛開發(fā)出自己的折疊屏產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家許意強認為,當下手機產(chǎn)品看似日新月異,但更多屬于“微創(chuàng)新”范疇,劃時代作品難覓蹤影。他認為,新鮮款式、外觀的刺激也會邊際遞減,想要重振手機市場,需要從底層邏輯為手機找到新的定位,例如融入智能家居、萬物互聯(lián)的大背景,或者從健康、安全角度與用戶進行更深的綁定。