盡管第二季度全球彩電市場回暖,但依然很難“阻止”今年全球彩電市場銷量下行的大勢。

　　近日,行業(yè)機構TrendForce集邦咨詢發(fā)布數據,今年二季度得益于中國品牌在618電商節(jié)慶備貨動能強勁,以及部分中國品牌海外市場銷售優(yōu)于預期,在加上北美預估今年電視銷售維持3-4%成長動能,市場出貨量終于迎來回暖。二季電視出貨季增7.6%,年增2.1%。

　　而進入下半年后國際品牌陸續(xù)為年底節(jié)慶促銷提高備貨外,中國雙11的備貨也將于9月底達高峰,預計會帶動第三季電視出貨季增11.9%,達5,224萬臺。不過即便如此,這一數據仍較TrendForce集邦咨詢先前預估出貨減少1.3%。

　　此外,顯示出面板價格持續(xù)上漲,品牌下半年勢必會收斂獲利較差的低價產品。因此,TrendForce集邦咨詢預估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺,年減1.5%。

　　此外,2023年彩電市場除了整體銷量規(guī)模持續(xù)被“看衰”之外,8K和OLED電視這兩類偏高端屬性的顯示產品同樣也將在今年遭遇“滑鐵盧”。

　　其中8K電視,受限于面板和整機價格過高,市場接受度難以提升,同時高通脹縮減消費者可支配所得,預估今年出貨將年減25.4%,僅達30萬臺。

　　如果依照全球年出貨量2億臺左右的規(guī)模,8K電視僅有30萬臺的規(guī)模,市占率僅為0.15%。更為關鍵的是,8K電視發(fā)展到現(xiàn)在已經7-8年,不僅銷量絲毫未見起色,更是到了今年或將首次面臨超2成的“減量”�？梢哉f,8K電視當下的處境有點“還未真正起步就有點熄火”的意思。如此局面,難免讓“押注”8K電視的品牌有點“心寒”。

　　對于8K電視為何始終無法“起勢”。除了單價高以及8K內容稀少等“常規(guī)原因”外,還有行業(yè)媒體人士向《視聽圈》分析表示,8K電視到了現(xiàn)在,說實話已經進入“雷聲小雨點也小”的局面——品牌支撐端乏力,也是其市場弱勢的原因。因為,進入2023年之后,不僅8K電視的市場規(guī)模沒有“上量”,彩電主流廠商對8K電視也開始“不再上心”、甚至開始在“冷落和排斥”。

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　　縱觀今年上半年彩電市場新品,除了三星、長虹這兩家品牌還在堅持“力推”8K電視之外,其他品牌幾乎都開始選擇“冷落”。特別是索尼、TCL這兩家曾經8K電視“堅決分子”,今年已經明顯暫時放棄了對8K電視的“上新”,這更代表了當下眾彩電廠商對8K電視的“態(tài)度”。

　　如此局面,這也預示著8K電視的發(fā)展在2023年之后或將遇到巨大的“波折”。

　　點評：

　　價格、技術、品牌支撐等維度上,8K電視現(xiàn)在都不走俏。同時,內容匱乏,以及在家庭視聽距離上,常規(guī)彩電尺寸8K、4K觀感差異不明顯等問題,也從消費需求端抑制8K市場增長。

　　但是,彩電8K化是顯示技術的大勢所趨。尤其是隨著85英寸以上產品市場規(guī)模增加,8K+超大屏的高端組合將成為8K真正的應用場景支撐點。這也是全球彩電第一的三星依然高調“堅持”8K技術發(fā)展的原因。即,行業(yè)更多專家認為,階段性的市場波折,不影響8K的未來標簽地位和長期市場價值。