【萬通商務(wù)網(wǎng)】據(jù)了解、二0一0年在行業(yè)各項利好政策的刺激下、白電行業(yè)依舊氣勢如虹 . 據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示、空調(diào)、洗衣機、冰箱和電視機1到10月產(chǎn)量累計增速分別為40.5％、30％、28.4％和-7％；空調(diào)內(nèi)外需均超預(yù)期、冰箱內(nèi)需超預(yù)期 .

盡管二00九年家電內(nèi)需已經(jīng)大超預(yù)期、在高基數(shù)下今年空調(diào)和冰箱的內(nèi)銷依然超預(yù)期增長、洗衣機也能達到預(yù)期上限 .

此前、有行業(yè)人士預(yù)測、未來3-5年、中國的家電行業(yè)還將白強黑弱 . 據(jù)透露、目前彩電企業(yè)的純利潤只有3％-5％、而白電企業(yè)的利潤在10％左右 . 事實上、白電行業(yè)的高利潤率、也成為新老品牌紛紛進軍或者重回白電行業(yè)的主要因素 .

不過、國內(nèi)家電行業(yè)競爭激烈、海爾、海信、美的等白電巨頭通過一系列整合、紛紛以白電全系列產(chǎn)品的陣容在市場上爭鋒 . 在國內(nèi)外家電巨頭的擠壓下、新進品牌欲分杯羹、談何容易？

有業(yè)內(nèi)人士指出、國內(nèi)的白電市場基本呈現(xiàn)幾大白電巨頭為主導(dǎo)的競爭格局、中小企業(yè)、區(qū)域性生產(chǎn)企業(yè)和雜牌白色家電廠家的生存空間進一步被壓縮、那些后進者的市場空間更顯邊緣化 .

冰箱進入高端消費時代

受惠于國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項政策、冰箱行業(yè)掀起了新的消費高潮、以高端化為標志的冰箱市場新動向頻出 . 在冰箱行業(yè)高端論壇上明年乃至更遠的未來、中國冰箱市場將走向何方成為被關(guān)注的焦點 .

業(yè)內(nèi)專家表示、冰箱行業(yè)的高端消費時代已經(jīng)來臨 . 冰箱市場的銷售額在快速增長 . 其中、三門、對開門冰箱銷售比重提升明顯、尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場份額趨勢愈發(fā)清晰 . 高端市場需求的增加、直接刺激了銷量增長 . 冰箱市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和沉淀、消費者已經(jīng)很難滿足于儲存食物、冷凍飲料這樣簡單的功能 . 以此為標志、冰箱市場已經(jīng)進入了高端消費時代 .

面對高端市場競爭的白熱化、海爾、美的等冰箱龍頭企業(yè)也在不斷完善高端產(chǎn)品陣營、與外資品牌爭奪高端市場份額 .

滾筒洗衣機 "大容量"趨勢明顯

在蘇寧、國美等家電賣場的洗衣機專區(qū)中記者看到、各品牌展示銷售的機型均以滾筒洗衣機產(chǎn)品為主 . 特別是一些外資高端品牌、其滾筒產(chǎn)品的比重已占到七成甚至更高、而這當中又以6公斤及以上的大容量產(chǎn)品為主 .

據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示、今年第三季度、7公斤以上的超大容量滾筒產(chǎn)品的零售量份額由上半年的18.1％提升至21.2％、同比上升了5.5個百分點 . 由此可見大容量滾筒洗衣機越來越受到消費者的青睞與關(guān)注 .

對于大容量滾筒洗衣機的快速升溫、有業(yè)內(nèi)人士表示、隨著百姓住房條件的改善與提升、居住面積不斷增大、這勢必會讓消費者對于洗衣機的容量有了更"大"的需求、促使洗衣機市場主流容量不斷提高、從而也推動了大容量滾筒洗衣機產(chǎn)品銷售與市場份額的持續(xù)增加 .

消費者不斷變化和升級的需求正在加速國內(nèi)洗衣機行業(yè)的市場布局向著"大容量化"的方向發(fā)生傾斜 . 互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC在其最新發(fā)布的<<2010年第三季度中國洗衣機市場關(guān)注度研究報告>>中指出、截至今年9月、五公斤級和6KG級洗衣機的關(guān)注比例分別為36.8％和35.6％、同比有著非常明顯的提升 . 這也從一個側(cè)面反映出消費者對于大容量洗衣機產(chǎn)品的消費意愿 .

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