【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】2011年9月8日、國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)文指出、率先實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”政策的山東省、河南省、四川省和青島市四省市將于今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策 . 此政策頒布后、家電上市企業(yè)股價(jià)普遍下跌 .

　　銷(xiāo)售下降

　　據(jù)悉、家電下鄉(xiāng)政策是全球金融危機(jī)最嚴(yán)重時(shí)國(guó)家為推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)而提出來(lái)的、產(chǎn)品也從過(guò)去的四個(gè)增到彩電、冰箱、電腦、電動(dòng)自行車(chē)等十大家電下鄉(xiāng)品種 .

　　二00七年12月起國(guó)家在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)、對(duì)彩電、冰箱（含冰柜）、手機(jī)三大類(lèi)產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格13％的財(cái)政資金直補(bǔ) . 后來(lái)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、將家電下鄉(xiāng)的范圍擴(kuò)大到內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等省、實(shí)施的時(shí)間統(tǒng)一暫定為四年 .

　　結(jié)果、在2009和2010年農(nóng)村家電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛、目前彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)基本普及、液晶電視、空調(diào)等再農(nóng)村市場(chǎng)也增長(zhǎng)迅速 .

　　目前、國(guó)內(nèi)品牌美的、海信、長(zhǎng)虹、TCL、海爾、格力、創(chuàng)維、格蘭仕等已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的超過(guò)95％以上的市場(chǎng)份額、并迅速完成在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的渠道布局 .

　　今年三月、我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)到三年來(lái)的歷史最高值、3月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共計(jì)銷(xiāo)售1471.5萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)135.36％。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額344.8億元、同比增長(zhǎng)178.06、然而4月的銷(xiāo)售數(shù)量居然只有3月的1/4強(qiáng)、跌入歷史低谷 .

　　隨著國(guó)家補(bǔ)貼數(shù)額的加大、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量和銷(xiāo)售金額有較大的上升 . 二00八年、國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)資金就達(dá)到104億元、累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元 .

　　中小企業(yè)或被淘汰

　　根據(jù)國(guó)家的家電下鄉(xiāng)政策四年的期限、第一批中標(biāo)企業(yè)將在2011年到期——首批試點(diǎn)的三省一市執(zhí)行到2011年11月底、其他省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市執(zhí)行到2012年11月底 . 現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)政策刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的利好已經(jīng)基本消失、也將逐步退出市場(chǎng) .

　　實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策、一方面給農(nóng)村消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠、農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)。另一方面也給農(nóng)村家電經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造了比較大的讓利空間、促使一些三四線(xiàn)品牌也有自己的生存空間 . 現(xiàn)在政策退市、一線(xiàn)品牌必然為了保持現(xiàn)有的利潤(rùn)和規(guī)模而加強(qiáng)在三四線(xiàn)市場(chǎng)的渠道布局 . 中小品牌受到的沖擊最大、同時(shí)在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、農(nóng)民的一些中小品牌也將在大企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力下被淘汰出市場(chǎng) . 農(nóng)村家電市場(chǎng)洗牌的速度將加快 .

　　一位家電經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)<<中國(guó)聯(lián)合商報(bào)>>表示、國(guó)家可以通過(guò)出臺(tái)補(bǔ)貼節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品的方式、促進(jìn)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、并減緩家電下鄉(xiāng)政策退出后可能給家電市場(chǎng)和家電企業(yè)帶來(lái)的不利影響 .

　　海爾集團(tuán)CEO張瑞敏認(rèn)為、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、全球制造業(yè)正在發(fā)生變革、即從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型 . 中國(guó)企業(yè)原來(lái)是賣(mài)產(chǎn)品、現(xiàn)在要去賣(mài)服務(wù)、如何抓住個(gè)性化需求、滿(mǎn)足個(gè)性化需求是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)良方

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