【萬通商務(wù)網(wǎng)】近日有國外媒體報(bào)道稱、全球最大的彩電廠商三星將推出低價(jià)電視機(jī)產(chǎn)品 . 昨日、三星市場公關(guān)經(jīng)理劉靜向本報(bào)記者證實(shí)這一消息、表示這部分LED電視產(chǎn)品將于三月中上旬推向中國市場、但目前尚無具體的產(chǎn)品信息可以公布 . 業(yè)界認(rèn)為三星此舉可能引發(fā)彩電行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn) .

　　三星全面出擊搶占市場份額

　　這 篇報(bào)道援引三星顯示器部門執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk的觀點(diǎn)、稱三星發(fā)現(xiàn)今年電視機(jī)銷售行情開始回暖、由于低端電視機(jī)需求上升、公司計(jì)劃推出幾款 價(jià)格更為廉價(jià)的電視機(jī)產(chǎn)品、“我們一直在為推出低價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備、同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)” . 報(bào)道稱、低價(jià)電視將在一兩個(gè)月內(nèi)上市 銷售 .

　　報(bào)道同時(shí)稱三星電視機(jī)的低價(jià)決策主要受競爭對(duì)手的推動(dòng)、最近幾個(gè)月、韓國主要零售商如E-Mart與本地廠商合作推出了一批平板電視、價(jià)格比同類產(chǎn)品便宜40% . 此舉推動(dòng)了低端電視機(jī)市場需求的增長 .

　　事 實(shí)上、不僅是針對(duì)韓國本土市場、三星的這幾款價(jià)格更為低廉的電視機(jī)產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)了中國市場對(duì)于低價(jià)電視機(jī)產(chǎn)品的需求 . 劉靜介紹說、三星對(duì)中國市場進(jìn)行了深入 細(xì)致的調(diào)研、發(fā)現(xiàn)目前仍有近50%的家庭在使用CRT電視產(chǎn)品、相當(dāng)部分消費(fèi)者的預(yù)算僅夠購買LCD產(chǎn)品、“我們推出有價(jià)格競爭力的LED產(chǎn)品、適應(yīng)中國 市場消費(fèi)者的需求” . 她透露稍晚些時(shí)候會(huì)公布具體產(chǎn)品信息、正式產(chǎn)品將在三月中下旬推出市場 .

　　最近幾年、三星已從索尼、松下和夏普 等傳統(tǒng)的電視行業(yè)巨頭手里搶走了不少的的市場份額 . 有數(shù)據(jù)顯示、三星去年售出4300萬臺(tái)平板電視、其中來自中國市場的需求相當(dāng)穩(wěn)健、今年計(jì)劃達(dá)到 5000萬臺(tái)、其中一半為智能電視產(chǎn)品 . 在整體需求放緩和競爭激烈的市場情況下、三星多管齊下以求搶占更多市場份額、推出具有語音、動(dòng)作和面部識(shí)別能力的 最新旗艦液晶電視3D電視ES8000等、高中低檔全面出擊以期促進(jìn)銷售、此外、還計(jì)劃進(jìn)入日本市場 .

　　去庫存化觸發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)

　　帕 勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為三星推出低價(jià)產(chǎn)品是價(jià)格戰(zhàn)的一種方式、矛頭直指日本企業(yè) . 他表示、現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)大衰退、電視產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較低迷、企業(yè)壓力非常之 大、而小屏幕利潤較低、大屏幕彩電從成本來講比較經(jīng)濟(jì)、利潤比較高、日韓企業(yè)如果在這個(gè)領(lǐng)域打起價(jià)格戰(zhàn)、可以放大自己的流量、支持上游的面板企業(yè) . 他同時(shí) 認(rèn)為、這將打破現(xiàn)有的日韓企業(yè)占據(jù)中高端陣地、中國企業(yè)占據(jù)中低端陣地的相對(duì)平衡、未來彩電領(lǐng)域?qū)��?huì)掀起全球范圍內(nèi)的價(jià)格混戰(zhàn) .

　　有 分析認(rèn)為、三星的這一舉動(dòng)對(duì)一直靠低價(jià)取勝的本土彩電企業(yè)來說、不是個(gè)好消息 . 不過、記者向國內(nèi)彩電企業(yè)了解時(shí)、均得到并不懼三星打低價(jià)牌的回答 . 記者也 了解到、在此前的三節(jié)促銷戰(zhàn)中、外資彩電產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)與國產(chǎn)品牌相當(dāng)接近、甚至有部分產(chǎn)品出現(xiàn)低于國產(chǎn)品牌價(jià)格的現(xiàn)象、但國產(chǎn)品牌仍進(jìn)一步拉平了與外資 品牌之間的市場份額差距 . 此外、索尼早在2010年初就在中國市場試水低價(jià)戰(zhàn)略、推出親民產(chǎn)品、但由于渠道建設(shè)不力、效果并不明顯 .

　　但 創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)、新聞發(fā)言人李從想接受記者采訪時(shí)也坦承、以三星目前的品牌張力、在品質(zhì)保證的前提下低價(jià)搶量、對(duì)市場肯定有沖擊、“如情況屬實(shí)、國產(chǎn)品 牌應(yīng)該都會(huì)跟進(jìn)、有所應(yīng)對(duì)” . 但他同時(shí)表示、三星這一策略也存在風(fēng)險(xiǎn)、用不好對(duì)其自身有不利影響 . 李從想分析、三星自身的品牌有一定的市場定位、推出低價(jià) 產(chǎn)品對(duì)原有消費(fèi)群體會(huì)產(chǎn)生影響、“不過這一策略開始肯定會(huì)有效果、之后就要看市場的具體表現(xiàn)了 . ”

　　中國電子商務(wù)副秘書長陸刃波表示、在中低端農(nóng)村市場、消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品價(jià)格非常敏感、而在家電下鄉(xiāng)政策退出后、企業(yè)為占據(jù)市場、很可能展開新一輪的價(jià)格競爭 .

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨

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