今年4月,江西"太平洋直購(gòu)網(wǎng)"就曾因涉嫌傳銷被查處；"崇尚空間"、"優(yōu)家購(gòu)物"、福建"百分百返利網(wǎng)"也在5月份相繼崩盤；6月,"溫州百業(yè)聯(lián)盟"、福建"萬商購(gòu)物"宣告倒閉……這一系列與傳銷相關(guān)聯(lián)的返利網(wǎng)站,將人們對(duì)返利行業(yè)的關(guān)注推向焦點(diǎn)位置,也讓眾多返利網(wǎng)站陷入真假難辨的境地,一些從事真正返利導(dǎo)購(gòu)的平臺(tái)開始"喊冤",稱"躺著也中槍" .

　　13日,"返利網(wǎng)"公關(guān)人員在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,虛假返利行為對(duì)真正的返利模式構(gòu)成了嚴(yán)重干擾,不過,目前用戶返利消費(fèi)的熱度還沒受到明顯影響,返利網(wǎng)自身運(yùn)營(yíng)仍"十分平穩(wěn)" . "369返利網(wǎng)"的一位返點(diǎn)工作人員則透露出自己的擔(dān)心普通消費(fèi)者難以辨認(rèn)真假返利網(wǎng)站,在一段時(shí)間內(nèi),可能會(huì)對(duì)所有返利網(wǎng)站都持懷疑態(tài)度,該網(wǎng)站的業(yè)績(jī)勢(shì)必會(huì)受影響 .

　　中國(guó)反傳銷志愿者聯(lián)盟創(chuàng)始人凌云昨日告訴本報(bào)記者,目前,對(duì)不正規(guī)返利網(wǎng)站打擊的重點(diǎn)區(qū)域在沿海城市,而接下來的查處力度可能會(huì)更大,返利行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入全面盤整期 .

　　現(xiàn)狀

　　全國(guó)已有上千網(wǎng)站借返利搞傳銷

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,"購(gòu)物返利"本是電子商務(wù)的一個(gè)創(chuàng)新 . 在這種模式下,返利平臺(tái)通過為商家提供宣傳推廣的方式,讓商家提供部分傭金（廣告費(fèi)）,而返利平臺(tái)為了促進(jìn)消費(fèi),轉(zhuǎn)而把部分利潤(rùn)返還給消費(fèi)者,實(shí)際為一種電子商務(wù)效果營(yíng)銷,返利平臺(tái)、消費(fèi)者、商家都能從中獲得實(shí)惠 .

　　據(jù)了解,返利模式在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展得比較成熟,2009年在中國(guó)逐漸興起,并逐漸受到網(wǎng)購(gòu)一族的青睞而迅速發(fā)展起來 . 據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至今年5月,參與消費(fèi)返利經(jīng)營(yíng)的代理商、商家會(huì)員、消費(fèi)者會(huì)員人數(shù)超過3000萬 .

　　曹磊說,國(guó)內(nèi)的返利行業(yè)早期比較"干凈",但在發(fā)展過程中,一些網(wǎng)站鉆了空子,打著購(gòu)物返利的幌子,不賣商品而靠發(fā)展下線賺錢,這實(shí)際上是一種網(wǎng)絡(luò)傳銷,利用網(wǎng)絡(luò)等手段,通過拉人加入,拉得越多就掙得越多,是傳統(tǒng)傳銷的變種 .

　　凌云說,目前,國(guó)內(nèi)的返利模式主要有三種 . 一是像淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮唾?gòu)物網(wǎng)站的返利,直接給消費(fèi)者返點(diǎn),類似折扣,是一種正常的促銷行為 . 二是"太平洋直購(gòu)網(wǎng)"、"優(yōu)家購(gòu)物"等,直接通過加盟商交"入門費(fèi)"獲利,從一開始就是在借電商之名進(jìn)行傳銷 . 第三種是"萬家購(gòu)物"模式,在初期發(fā)展階段為正規(guī)的返利網(wǎng)站,后由于管理不完善,投機(jī)者大量涌入,開始走向"空對(duì)空"的金融游戲 .

　　今年5月,中國(guó)反傳銷志愿者聯(lián)盟網(wǎng)發(fā)布的《2012中國(guó)消費(fèi)返利模式調(diào)查報(bào)告》顯示,"萬家模式"的網(wǎng)站目前已經(jīng)達(dá)到1000多家 . 凌云說,最近接到的舉報(bào)電話中,還發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)站直接要求員工繳費(fèi)并拉下線的行為 .

　　重慶鼎維信息公司CEO馮偉也向本報(bào)記者透露,他們公司最近也接到"業(yè)務(wù)咨詢",對(duì)方稱要按照"萬家模式"做一個(gè)網(wǎng)站 .

　　監(jiān)管

　　網(wǎng)絡(luò)商品交易正在立法

　　以"萬家購(gòu)物"為代表的返利網(wǎng)站為何會(huì)變異,且吸引越來越多人參與其中？凌云分析,這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的不可控、有些消費(fèi)者投機(jī)賭博心理重、企業(yè)監(jiān)管不力等因素造成的 .

　　凌云說,公司和市場(chǎng)的夸大宣傳和虛假?gòu)V告,是誘導(dǎo)投機(jī)的關(guān)鍵因素 . 為了擴(kuò)展市場(chǎng),"萬家購(gòu)物"提出了100%返利的"零成本購(gòu)物"口號(hào) . 其加盟商每銷售500元產(chǎn)品,需上繳16%的傭金,這就是"萬家購(gòu)物"的利潤(rùn) . 而消費(fèi)者在"萬家購(gòu)物"每買500元商品,就可得到1個(gè)分紅權(quán) . 2月份,"萬家購(gòu)物"曾提出,每個(gè)分紅權(quán)可每天返利1元,實(shí)現(xiàn)500天收回全部貨款,達(dá)到"零成本購(gòu)物" .

　　"這樣的理念必然誘導(dǎo)更多的人參與投機(jī)賭博 . "凌云表示,在這種模式下,由于存在線上注冊(cè)、返利、線下購(gòu)物的情況,加盟者可以實(shí)現(xiàn)"虛假訂單"騙取返利 . 假如虛假成交額為10萬元,上交傭金則為1.6萬元,按照每天返1/500計(jì)算,只要80天就能收回1.6萬元成本,而此后,加盟商就可以一直處于"盈利"狀態(tài) .

　　高額利潤(rùn)誘導(dǎo)投機(jī)者蜂擁而至 . 凌云說,由于公司對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和控制存在重大漏洞,不能有效地防控假消費(fèi)、轉(zhuǎn)嫁扣點(diǎn),在"萬家模式"中,整個(gè)行業(yè)有90%以上都是假單,已變成了純粹的投資行為 . 當(dāng)公司發(fā)現(xiàn)這些漏洞的時(shí)候,已經(jīng)騎虎難下 . 為了填補(bǔ)前期消費(fèi)者的返利,公司不得不接受投機(jī)者的加盟,否則就會(huì)出現(xiàn)資金斷層 .

　　如何使行業(yè)重歸"純凈"？曹磊表示,除了商家自律,還得依靠法律進(jìn)行規(guī)范 . 曹磊介紹,國(guó)內(nèi)首部《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》立法意見征集已啟動(dòng),屆時(shí),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)均在立法監(jiān)管之內(nèi),返利導(dǎo)購(gòu)等電商交易或經(jīng)營(yíng)模式也將有據(jù)可循 .

　　消費(fèi)提醒

　　認(rèn)準(zhǔn)傳銷明顯特征

　　真假返利一辨可知

　　普通消費(fèi)者如何辨別返利網(wǎng)站和以此為名的傳銷或非法集資類網(wǎng)站？

　　中國(guó)反傳銷志愿者聯(lián)盟創(chuàng)始人凌云介紹,正常的返利模式是以購(gòu)物消費(fèi)為基礎(chǔ),按照其盈利模式來看,不可能實(shí)現(xiàn)百分之百返利的情況,否則,公司會(huì)永遠(yuǎn)處于虧損狀態(tài) . 而傳銷模式可能會(huì)要求用戶達(dá)到一定金額才能返利,多為分期返還,并且依靠后來加盟者的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)對(duì)前期消費(fèi)者的返利,如果后期消費(fèi)者減少,就會(huì)出現(xiàn)資金崩盤 .

　　凌云提醒,消費(fèi)者可通過傳銷的三個(gè)明顯特征來區(qū)分 . 一是需要繳納入門費(fèi)才能獲取會(huì)員資格；二是實(shí)行多層次計(jì)酬,以下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬；三是靠發(fā)展下線,并形成明顯的層級(jí)關(guān)系,直接或間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或返利依據(jù) .

　　本組稿件由見習(xí)記者 孫瓊英 采寫