萬通商務(wù)網(wǎng)訊：2012年,國內(nèi)家電市場一度陷入低迷狀態(tài),甚至有企業(yè)飆淚喊疼,而從今年6月1日起實施的節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策則讓廠商看到了回暖的希望 . 然而,此次節(jié)能補(bǔ)貼政策限定的品類中并不包括小家電,同在低迷市場中飽受考驗的小家電又是如何抗?fàn)幍哪�？記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),一些小家電廠商已經(jīng)將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至電子商務(wù)領(lǐng)域,電視購物、團(tuán)購也成為其推廣渠道 .

困境：傳統(tǒng)渠道飽受考驗

2012年開始后,中國家電業(yè)并沒有開始春天之旅,這場"寒冬之戰(zhàn)"讓所有家電廠商和賣場都擔(dān)心 . "市場怎樣才能回暖？"是2012年家電業(yè)需要攻克的最重要課題 . 今年6月1日起,冰箱、洗衣機(jī)等大家電終于等來了可能將家電企業(yè)帶出"寒冬"的國家節(jié)能補(bǔ)貼政策,一臺機(jī)器最高可補(bǔ)貼400元,而小家電并沒有被規(guī)劃在內(nèi),現(xiàn)狀仍不樂觀 .

記者走訪多家賣場發(fā)現(xiàn),前來選購小家電的消費(fèi)者很少,水壺、豆?jié){機(jī)等常用小家電還有人咨詢,但小型吸塵器、面包機(jī)等西式化小家電展區(qū)鮮有人問津 . "現(xiàn)在確實沒有什么想法去買小家電 . "本月7日晚,正在國美雙井富力城店選購家電的劉小姐告訴記者,現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢不好,雖然家中缺個豆?jié){機(jī),但轉(zhuǎn)了一圈下來,發(fā)現(xiàn)豆?jié){機(jī)的價格偏貴,最后決定先不購買 . 而在另一賣場中,小家電展區(qū)除了導(dǎo)購員外,記者并未見到消費(fèi)者 .

除此之外,生產(chǎn)廠商內(nèi)部也發(fā)生著變化 . 今年年初,部分小家電廠商已經(jīng)撤出湖南、福建等市場,銷售額的下滑也讓企業(yè)不得不進(jìn)行大批量裁員 .

對策：電子商務(wù)成救生圈

2011年3月,曾創(chuàng)下不少輝煌業(yè)績的步步高公司宣布退出生活家電市場,當(dāng)時也有人擔(dān)心這會引起小家電市場的一次洗牌,而面對2012年的市場狀況,業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心一些專營小家電的廠商會重演歷史,因為這樣的企業(yè)大多只是依靠代理商進(jìn)貨支撐業(yè)績 . 然而,記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),這些好調(diào)頭的小家電廠商已經(jīng)在2012年改變了前進(jìn)的方向,電子商務(wù)成了挽救企業(yè)的救生圈 .

"我們已經(jīng)開始做電子商務(wù)了 . "日前,廣東東菱電器有限公司銷售總監(jiān)于健告訴記者,由于面包機(jī)等西式化小家電在中國的市場認(rèn)知度還不太高,加之2012年的市場環(huán)境緊張,傳統(tǒng)渠道銷售并不順暢,他認(rèn)為電子商務(wù)平臺更具開發(fā)性,對小家電而言是一個很好的回暖戰(zhàn)場,而其公司的電子商務(wù)營業(yè)額已經(jīng)和傳統(tǒng)銷售渠道一樣多 .

"我們已經(jīng)成立了專門的電子商務(wù)部門,網(wǎng)購是我們銷售的主要戰(zhàn)場 . "九陽股份有限公司品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人趙龍告訴記者,2011年九陽產(chǎn)品在淘寶上已經(jīng)占據(jù)重要地位,今年公司已經(jīng)將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至電子商務(wù)領(lǐng)域 . 北京亞都科技股份有限公司市場部一工作人員也表示,其公司早已開始涉足電子商務(wù),并設(shè)置了負(fù)責(zé)電子商務(wù)事宜的管理機(jī)構(gòu),而且電子商務(wù)占有較大比重 . 據(jù)了解,將電子商務(wù)提上戰(zhàn)略發(fā)展日程的還有專業(yè)生產(chǎn)西式化小家電的ACA北美電器 .

除此之外,一些小家電廠商也減少了傳統(tǒng)渠道的投入份額,增加了電視購物和團(tuán)購的比重 . "在緊張的局面之下,必須堅持差異化才行 . "廣東東菱電器有限公司銷售總監(jiān)于健表示,其還將考慮發(fā)展整個烘焙產(chǎn)業(yè)鏈 . 而九陽公司除了小家電的常規(guī)產(chǎn)品外,也加大了品類的開發(fā),"九陽現(xiàn)在已經(jīng)開始涉足凈水項目,希望這個項目在今后會有更多的提升" .

專家觀點一

自改道路受肯定

2012年節(jié)能補(bǔ)貼政策開始實施后,不少業(yè)內(nèi)人士都表示大家電企業(yè)患上了政策依賴癥：有政策時銷量猛增,政策結(jié)束后市場就會出現(xiàn)低迷狀態(tài) . 對于始終沒有受到國家級政策"關(guān)愛"的小家電似乎并沒有這種依賴癥,其轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)的行為也獲得了業(yè)內(nèi)人士的肯定 .

"網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展很快,網(wǎng)購也在逐漸成為一種生活習(xí)慣,當(dāng)習(xí)慣形成,市場就會有很大的上升空間 . "中國電子商會副秘書長陸刃波解釋,小家電轉(zhuǎn)型快、成本低,很容易在網(wǎng)絡(luò)上成為搶手貨 . 他還解釋道,在艱難的市場環(huán)境下,傳統(tǒng)渠道的店面租金和進(jìn)場費(fèi)往往會成為小家電企業(yè)的一個負(fù)擔(dān),而電子商務(wù)平臺是虛擬的,成本低,對于希望走穩(wěn)的小家電來說是一個很好的選擇 .

記者在淘寶網(wǎng)上看到,近一個月內(nèi),九陽DJ14B-D06D全鋼豆?jié){機(jī)僅在其天貓專賣店中就已經(jīng)有近8000臺的銷量；在空調(diào)"橫行"的今夏,艾美特電風(fēng)扇的月銷售量也高達(dá)數(shù)千臺；今年6月,為了爭搶更多市場,蘇寧易購、國美商城、京東商城等電子商務(wù)平臺也高調(diào)加入價格戰(zhàn),這些數(shù)據(jù)也在逐漸驗證著專家對小家電轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)才有出路的論點 .

專家觀點二

淡化政策自謀出路

節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺后,家電企業(yè)都寄希望于此,希望補(bǔ)貼政策能扭轉(zhuǎn)2012年家電市場的現(xiàn)狀 . 而疑問也隨之而來：小家電為什么不在補(bǔ)貼范圍內(nèi)？就此問題記者采訪了業(yè)內(nèi)專家 .

"小家電更新?lián)Q代非�？�,品類繁多、新增產(chǎn)品也多,標(biāo)準(zhǔn)難以確立 . "中國家用電器協(xié)會會員部主任劉釗告訴記者,這是國家統(tǒng)一政策難以順利制定和實施的一個原因 . 她還表示,小家電獲利小也是國家補(bǔ)貼政策難以覆蓋的一個原因 .

"我并不建議企業(yè)依靠政策而活,企業(yè)應(yīng)該自謀出路 . "劉釗告訴記者,國家政策也是有利有弊的,政策的實施會帶來一時的繁榮,但提前透支了市場需求,等政策一結(jié)束,市場正常秩序很容易被打亂 .

據(jù)了解,從今日起,由中國家用電器協(xié)會發(fā)起的小家電廚衛(wèi)電器惠民補(bǔ)貼活動將開始實施,資金來自該協(xié)會和自愿參與的企業(yè)共同籌資,并建立專項基金,這也是各企業(yè)群策群力的一個典型案例 . 據(jù)介紹,此活動中小家電單品500元及以上可以補(bǔ)貼50元,試行期為40天 . "小家電市場前景好,是今后家電行業(yè)一個很好的增長點,我們希望通過此次活動在拉動消費(fèi)的同時也促進(jìn)品牌的成長 . "劉釗告訴記者,這是針對小家電的第一個補(bǔ)貼活動,但并不是國家級補(bǔ)貼政策,企業(yè)自愿參與,并不會強(qiáng)制其實施補(bǔ)貼 . "此次活動更具靈活性,實行時間過后,如果市場反映好,我們還將擴(kuò)大品類 . "劉釗表示,由于此次是企業(yè)自發(fā)組織的,資金也來源于企業(yè),實施會更順暢 .

作者：李小娟 陳瑞培

關(guān)鍵字：家電企業(yè) 來源：北京晨報