萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：一年一度的光棍節(jié)再次來(lái)臨,除了單身男女們?cè)诰W(wǎng)上想"脫光"的吶喊,網(wǎng)上最吸引眼球的自然就是電商們低價(jià)促銷的"11.11購(gòu)物狂歡節(jié)"。記者采訪了解到,有不少市民為了雙十一能夠搶得低價(jià)商品,早已經(jīng)憋了很長(zhǎng)時(shí)間,而電商們更是全員開(kāi)戰(zhàn),從衣服飾品到電器保健品統(tǒng)統(tǒng)都加入到"11.11購(gòu)物狂歡節(jié)"。不過(guò),目前狂歡購(gòu)物節(jié)卻受到了來(lái)自消費(fèi)者的質(zhì)疑,不少人認(rèn)為噱頭大于實(shí)惠,持觀望態(tài)度。專家表示,受到電商同質(zhì)化、物流壓力影響,電商低價(jià)營(yíng)銷或難持續(xù)。

　　憋倆月,就等雙十一

　　"一件外套、兩雙鞋、一件小開(kāi)衫,這就是我準(zhǔn)備買的衣服。"11月9日,市民邵麗點(diǎn)開(kāi)了自己電腦里保存的幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)說(shuō),因?yàn)橛腥ツ觌p十一搶購(gòu)的經(jīng)驗(yàn),她從今年9月份就開(kāi)始為雙十一這天做準(zhǔn)備,只為網(wǎng)上的"五折促銷活動(dòng)"。

　　平時(shí)不怎么買衣服的徐超告訴記者,除了衣服,就連電暖器、電視等電器,他都打算在網(wǎng)上淘。"咱們都是工薪階層,平時(shí)想買點(diǎn)大物件都得合計(jì)再合計(jì),看到雙十一價(jià)格這么低,當(dāng)然想趁此買點(diǎn)。"徐超說(shuō)。

　　不少市民對(duì)2011年世紀(jì)光棍節(jié)快遞爆倉(cāng)的事情記憶猶新,這也算是給各個(gè)電商做了一次免費(fèi)的大廣告。2012年雙十一之前的很多天,相當(dāng)多的市民就開(kāi)始關(guān)注電商的促銷信息,不愿錯(cuò)過(guò)這一降價(jià)潮。

　　電商使出渾身解數(shù)

　　11月10日,記者登錄淘寶網(wǎng)的天貓商城發(fā)現(xiàn),該網(wǎng)站的首頁(yè)已經(jīng)是"11.11購(gòu)物狂歡節(jié)"的天下,"五折包郵"的字樣幾乎出現(xiàn)在各個(gè)頁(yè)面上,不僅有衣服、化妝品、電器等,還包括旅游、機(jī)票、客房等商品。

　　京東商城也從 10月推出了"沙漠風(fēng)暴"大型促銷活動(dòng)；蘇寧在其官方網(wǎng)站上推出了名為三天三夜,超級(jí)"零"元購(gòu)的活動(dòng)；國(guó)美網(wǎng)上商城推出的則是"光棍節(jié)史無(wú)前例的價(jià)格戰(zhàn)！驚爆底價(jià)瘋搶4天4夜！"；化妝品巨頭聚美優(yōu)品也不甘示弱,在其官網(wǎng)首頁(yè)打出了"聚美優(yōu)品單身你魅狂歡節(jié),9日至11日全場(chǎng)滿 200返200"的活動(dòng)……

　　記者看到,幾乎所有的電商巨頭都想在這個(gè)特殊的日子里分一杯羹,每家電商的官方網(wǎng)站都打出了與"11.11"相關(guān)的廣告語(yǔ)。

　　能否真的享實(shí)惠？

　　盡管雙十一促銷廣告輪番轟炸,但是今年8月份京東商城和蘇寧易購(gòu)等商家的電商價(jià)格戰(zhàn),讓不少消費(fèi)者開(kāi)始懷疑電商們的"小伎倆"。對(duì)此次電商促銷活動(dòng),徐超還是持觀望態(tài)度："當(dāng)時(shí)京東和蘇寧喊出的話讓大家興奮不已,但最后的結(jié)果,卻是欺騙了大家的感情,還耽誤了大家的時(shí)間。"

　　在淘寶網(wǎng)開(kāi)服裝店的店主袁沖告訴記者,在他看來(lái),在11月11日這天促銷有門道。"首先就是搭了光棍節(jié)的車 ,有噱頭,能讓人知道。"袁沖說(shuō),他覺(jué)得更深層次的原因,可能是11月11日正好處于秋冬換季的時(shí)候,不少商品在商場(chǎng)內(nèi)也可能五折銷售,還有商家是將去年的商品拿出來(lái)銷售,成本很低,就算是很低的折扣商家也有的賺。

　　低價(jià)營(yíng)銷或難持續(xù)

　　作為電商參與者之一的攜程青島分公司公共事務(wù)部經(jīng)理高杰表示,相比去年火爆的世紀(jì)光棍節(jié),今年的市場(chǎng)反應(yīng)冷靜了很多。

　　青島市委黨校管理學(xué)教授劉文儉表示,現(xiàn)在電商之間同質(zhì)化非常高,要想脫穎而出必須得不太一樣。"偶爾搞一些這樣的促銷活動(dòng)自然能夠吸引消費(fèi)者的眼球,但是如果搞得多了,消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞,最后買賬的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越少。"

　　圓通快遞嶗山一投遞部的張經(jīng)理告訴記者,雙十一后的一段時(shí)間內(nèi)物流的壓力非常大,爆倉(cāng)的可能性很大,不少消費(fèi)者會(huì)被快遞傷到,這肯定會(huì)削弱消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),間接地讓消費(fèi)者對(duì)電商大戰(zhàn)形成不好的印象。

　　據(jù)報(bào)道,不少專家建議完善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境,建立健全電子商務(wù)法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系以及電子商務(wù)信用機(jī)制,鼓勵(lì)發(fā)展支付平臺(tái)、自建物流基地、自營(yíng)物流配送體系等電商服務(wù)配套產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造良好的電商支撐體系。記者 王元孔

　　新聞延伸

　　近八成電商推出促銷活動(dòng)

　　"在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來(lái),‘光棍節(jié)’的營(yíng)銷價(jià)值并不大,但放在網(wǎng)上,極具活力和娛樂(lè)精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來(lái)了。"中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究員張周平表示。

　　正如張周平所言,據(jù)淘寶網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù),在去年11月11日活動(dòng)當(dāng)日,淘寶全網(wǎng)銷售達(dá)到52億元,其中天貓超過(guò)33.6億元。如此喜人的銷售業(yè)績(jī),讓"光棍節(jié)"成為眾電商眼中的"黃金節(jié)點(diǎn)",成為國(guó)內(nèi)電商企業(yè)年末爭(zhēng)奪最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。而隨著蘇寧、國(guó)美等企業(yè)全力進(jìn)軍電商領(lǐng)域,電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　7日出爐的中國(guó)電子商務(wù)研究中心<<2012電商"雙十一"網(wǎng)購(gòu)促銷季調(diào)查數(shù)據(jù)與點(diǎn)評(píng)>>顯示,2012年"光棍節(jié)"期間,409家相關(guān)商城中約有77.5％商城表示在"雙十一"期間會(huì)推出促銷活動(dòng)。

　　據(jù)新華社

　　快遞業(yè)優(yōu)勝劣汰將更明顯

　　三年大戰(zhàn)"光棍節(jié)"的背后,是快遞業(yè)的質(zhì)變,技術(shù)和資本的集聚更加密集。此外,不少企業(yè)高歌猛進(jìn)的同時(shí),一些同行則陷入困境甚至完全出局。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),今后快遞業(yè)優(yōu)勝劣汰將更加明顯,整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期。

　　電商促銷帶來(lái)的火爆,并不能掩飾中國(guó)快遞業(yè)自身的軟肋,既有土地、人工等成本高企,管理粗放等"內(nèi)憂",也有UPS、聯(lián)邦快遞等國(guó)外巨頭加快中國(guó)布局等"外患"。

　　業(yè)內(nèi)人士呼吁,政府應(yīng)對(duì)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期的快遞產(chǎn)業(yè)加以扶持。日前,上海出臺(tái)了13條政策措施支持快遞業(yè)發(fā)展,比如創(chuàng)造條件支持總部在上海的快遞企業(yè)整體上市、對(duì)快遞企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)用地予以支持等,具有很高的含金量。這一做法值得借鑒。

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