萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：在淘寶、當(dāng)當(dāng)上買基金？這不是假設(shè),如果一切順利,有可能上半年投資者就能在一些電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)買基金產(chǎn)品。在2012年的12月底,證監(jiān)會(huì)已開(kāi)始就電商平臺(tái)銷售基金征求意見(jiàn)。

　　在銀行渠道占了基金銷售絕大份額的今天,有人說(shuō)這一新事物會(huì)給基金銷售格局帶來(lái)改變,有人說(shuō)這會(huì)給投資者帶來(lái)便利。但筆者認(rèn)為其實(shí)際上的效用可能要遠(yuǎn)遜于人們的想象。

　　這中間有兩個(gè)問(wèn)題需要厘清,首先透過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)買基金方便嗎？對(duì)于絕大多數(shù)電商平臺(tái)用戶而言,并不會(huì)在電商支付平臺(tái)中保留大量現(xiàn)金,比如在淘寶上買基金,大額資金仍需要從銀行平臺(tái)轉(zhuǎn)移出來(lái)。在這種情況下,如果電商沒(méi)有辦法提供更好的體驗(yàn)和費(fèi)率優(yōu)惠,與網(wǎng)銀銷售基金相比,它的價(jià)值體現(xiàn)在什么地方？

　　其次,基金公司看好電商消費(fèi)者流量大,但當(dāng)"消費(fèi)者"變身為"投資者",心態(tài)也會(huì)發(fā)生變化。試想,在網(wǎng)上買吃穿用的心態(tài),和打理自己血汗錢的心態(tài),后者肯定更謹(jǐn)慎。這也就是為什么大部分人買基金仍然只認(rèn)銀行渠道,因?yàn)殂y行渠道有增信作用。

　　不過(guò),在電子商務(wù)平臺(tái)上還有另一類人大量的中小商戶。他們有大量的短期資金存留在電子支付平臺(tái)的賬戶上,這是一個(gè)值得開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。這就像基金公司可以開(kāi)發(fā)場(chǎng)內(nèi)保證金產(chǎn)品一樣。

　　但是,證券保證金產(chǎn)生的活期利息也歸客戶而不是券商所有；但支付平臺(tái)上的資金利息央行仍無(wú)明確界定,沉淀資金利息很多都成為支付企業(yè)自己的收入。如何平衡其中的關(guān)系是個(gè)難題。

　　基金在電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)賣,也許是一次有益的嘗試。但在初期,在電子商務(wù)平臺(tái)上的展示,其廣告價(jià)值也許要遠(yuǎn)超過(guò)銷售價(jià)值

關(guān)鍵字：基金 來(lái)源：新京報(bào)