萬通商務(wù)網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)銷的逐漸崛起,各個(gè)保險(xiǎn)巨頭紛紛砸錢成立電商子公司,背后則是博取可能存在的長(zhǎng)期巨大收益。

新華保險(xiǎn)近日發(fā)布公告稱,董事會(huì)同意設(shè)立公司全資子公司新華電子商務(wù)有限公司（暫定名）,注冊(cè)資本為1億元,注冊(cè)地暫定為北京。

新華保險(xiǎn)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,目前此事剛剛處在議案被董事會(huì)通過階段,還需保監(jiān)會(huì)核準(zhǔn),因此不便發(fā)表評(píng)論。公告內(nèi)容僅此而已,但是保險(xiǎn)巨頭們重資殺入電子商務(wù)的決心已明。

重資殺入電子商務(wù)

近一年多來,遠(yuǎn)不止新華保險(xiǎn)一家耗資成立電子商務(wù)子公司。根據(jù)中國(guó)太保官網(wǎng)信息,2012年1月,中國(guó)太保成立全資子公司太平洋保險(xiǎn)在線服務(wù)科技有限公司,注冊(cè)資本五千萬元；2012年7月,中國(guó)太平成立太平電子商務(wù)有限公司,注冊(cè)資本同樣是五千萬元。而據(jù)中國(guó)太平披露,其母公司中國(guó)太平集團(tuán)當(dāng)時(shí)向旗下上市公司中國(guó)太平提供近5億元人民幣貸款,為期3年,息率為香港銀行同業(yè)拆息加2.1％。這筆款項(xiàng)將用于中國(guó)太平的業(yè)務(wù)發(fā)展及營(yíng)運(yùn)資本,其中包括在中國(guó)設(shè)立電子商務(wù)公司。未來,太平電商有可能按業(yè)務(wù)計(jì)劃進(jìn)一步增資。而同樣,中國(guó)平安攜手阿里巴巴、騰訊成立眾安在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司,其中中國(guó)平安股權(quán)占比為15％。

除此,更多的保險(xiǎn)公司已成立網(wǎng)銷渠道部門,設(shè)立在線銷售頁面或者與淘寶、天貓、蘇寧易購(gòu)及京東商城等電商合作參與到這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上。而類似國(guó)華人壽去年在淘寶聚劃算平臺(tái)上創(chuàng)造3天過億元的銷售額,使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被中小規(guī)模保險(xiǎn)公司視為撬動(dòng)業(yè)績(jī)的重要渠道。

對(duì)于保險(xiǎn)公司而言,個(gè)險(xiǎn)、銀保等傳統(tǒng)渠道已經(jīng)接近飽和,個(gè)險(xiǎn)營(yíng)銷員面臨增員、留存困難；而銀保渠道被銀保新政持續(xù)打壓,又被不斷崛起的‘銀行系’保險(xiǎn)公司所擠壓,可謂‘前有堵截,后有追兵’。因此保險(xiǎn)公司開發(fā)新渠道的需求迫切,而網(wǎng)絡(luò)因其便捷性和技術(shù)性成為保險(xiǎn)公司的渠道‘新寵’也無可厚非。一名保險(xiǎn)行業(yè)資深分析師對(duì)本報(bào)記者表示。

而網(wǎng)銷、電銷等新渠道在保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)收入占比中也顯得越發(fā)重要。以中國(guó)太保為例,其2012年年報(bào)顯示,其電銷﹑網(wǎng)銷及交叉銷售等新渠道業(yè)務(wù)收入占財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入的18.6％﹐同比上升6.7個(gè)百分點(diǎn)。

相對(duì)于中小型規(guī)模的保險(xiǎn)公司建立網(wǎng)銷部門而言,財(cái)大氣粗的保險(xiǎn)巨頭們似乎更鐘情于運(yùn)作上更加獨(dú)立的子公司。中國(guó)太平集團(tuán)就表示,太平電子把目前集團(tuán)和所屬4家子公司的網(wǎng)站整合為統(tǒng)一的中國(guó)太平官網(wǎng),通過提供專業(yè)化電子商務(wù)營(yíng)銷管理服務(wù),整合創(chuàng)新集團(tuán)各子公司的客戶資源、產(chǎn)品策略、銷售渠道。其成立有助于實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)資源共享、成本控制和管理優(yōu)化,可以避免重復(fù)建設(shè),杜絕內(nèi)部資源競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

短期收益不明顯

不過,從目前情況來看,短期內(nèi)保險(xiǎn)電商公司還在‘燒錢’階段,其收益不會(huì)太明顯。上述保險(xiǎn)行業(yè)資深分析師表示。中國(guó)太平2012年年報(bào)顯示,太平電子商務(wù)業(yè)務(wù)2012年的經(jīng)營(yíng)凈虧損為4961萬港元。就像十年前我們不會(huì)想到淘寶、京東會(huì)如此成功,保險(xiǎn)公司現(xiàn)在砸下重資投資電商渠道,這是在‘賭’十年后電商渠道可能帶來的巨額收益。而如果十年以后看,可能現(xiàn)在的投資相對(duì)于收益來說并不顯得巨大。對(duì)網(wǎng)銷市場(chǎng),整個(gè)業(yè)內(nèi)普遍還是比較看好。上述分析師表示。

但是值得注意的是,新華保險(xiǎn)公告表示,在此次投資電子商務(wù)公司的議案中,新華保險(xiǎn)董事孟興國(guó)投了棄權(quán)票,理由為公司應(yīng)當(dāng)對(duì)電子商務(wù)公司的發(fā)展路徑、前期投入和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)做更深入的研究。

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)