中國移動電商已成為一塊令傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)垂涎的蛋糕。

據(jù)電子商務(wù)研究中心21日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年網(wǎng)絡(luò)購物交易額達7542億元，同比增長47.3%，占到社會消費品零售總額的6.8%，預(yù)計今年全年有望達1.74萬億元。移動電子商務(wù)為傳統(tǒng)電商企業(yè)所爭奪，預(yù)計今年交易規(guī)模將達1300億元。

不僅零售業(yè)，移動團購增長勢頭也十分迅猛，大有超PC之勢。

中國領(lǐng)先數(shù)據(jù)營銷優(yōu)化平臺—隨視傳媒高級副總裁沈雁日前表示，移動終端的加速普及，使得更多消費者習(xí)慣性隨時聯(lián)網(wǎng)，未來，移動營銷將給眾多品牌帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。

移動端逆襲PC端

隨著移動終端的逐漸普及和移動網(wǎng)民的日益增多，手機端電子商務(wù)類應(yīng)用迅速擴張。網(wǎng)民使用手機進行網(wǎng)絡(luò)購物也在不斷增加。據(jù)《2012-2013年度中國社交移動電子商務(wù)市場報告》顯示，接受訪問的網(wǎng)民中過去6個月內(nèi)訪問最頻繁的自營購物網(wǎng)站，京東占41.5%，凡客誠品排在第二，占16.5%。接下來分別是當當網(wǎng)（12.5%）、亞馬遜中國（9%）與蘇寧易購（5.5%）。

截至今年6月，中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到532億元，同比增長4.1%，且依然保持快速增長的趨勢。中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，這一數(shù)字到年末有望達1300億元。

移動電子商務(wù)的快速增長，一方面因為移動用戶爆發(fā)式增長，成為移動電商迅速發(fā)展的動力；另一方面，購物類應(yīng)用商店大行其道，大幅促進移動購物頻率。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，此外，傳統(tǒng)電商沉淀并且進一步拓展移動電商，為移動電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

與此同時，移動團購隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起高速發(fā)展，增長勢頭遠超PC 團購。

根據(jù)團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800發(fā)布的《2013年上半年團購概況》，當下國內(nèi)團購行業(yè)移動端和PC 端業(yè)務(wù)占比約為3:7，而團800的報告預(yù)測，到2013年年底，國內(nèi)團購移動端和PC 端的業(yè)務(wù)將7:3倒掛。據(jù)悉，各大團購網(wǎng)站在2012年底移動端流量及銷量占比平均不到30%，短短半年內(nèi)，部分領(lǐng)先網(wǎng)站這一比例已超50%�？梢姡瑘F購消費從PC轉(zhuǎn)向移動端已成趨勢。

移動團購助力團購交易額保持穩(wěn)步增長。中國電子商務(wù)研究中心主任、中國誠信網(wǎng)絡(luò)團購聯(lián)盟秘書長曹磊接受導(dǎo)報記者采訪時表示，可以預(yù)測，移動團購將推動2013年的團購行業(yè)進入一個迅猛發(fā)展時期，下半年的團購市場交易額將再創(chuàng)新高。

角逐移動端

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2013年上半年，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式），排名第一的天貓占50.4%份額；京東緊隨其后名列第二，占據(jù)20.7%，較2012年上半年略有提高；位于第三位的是蘇寧易購，市場份額達到5.7%。莫岱青認為，B2C 市場格局基本穩(wěn)定，電商三國演義市場格局隱約浮現(xiàn)，但行業(yè)格局未來或存變數(shù)。

導(dǎo)報記者注意到，移動電子商務(wù)的巨大潛力讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趨之若鶩。傳統(tǒng)電商如凡客誠品、亞馬遜、京東商城、當當網(wǎng)等先后推出手機客戶端，高調(diào)進入移動電商領(lǐng)域。

為搶奪移動電商蛋糕，阿里巴巴與騰訊最近博弈不斷。

15日，老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中搜也宣布進軍電商領(lǐng)域 。中搜負責(zé)人介紹，前期將利用現(xiàn)有移動船票品牌，為企業(yè)進入移動電商提供技術(shù)支持。在逐步掌握足夠經(jīng)驗值和渠道后，中搜或逐步建立自有移動電商平臺。

目前幾大團購寡頭已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向移動團購市場。美團網(wǎng)副總裁王慧文表示，美團會長期招收移動端人才；而糯米網(wǎng)早已將移動端視為第二戰(zhàn)場；窩窩商城董事長兼CEO 徐茂棟透露，2013年公司將重點做移動化、商城化、交付系統(tǒng)化、深度區(qū)域化等7大戰(zhàn)略，其中移動化是整個公司的核心戰(zhàn)略之一。

移動購物打破了時間和地域的限制。莫岱青說，利用人們上下班乘坐公共交通工具的碎片時間，使得網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上支付能夠隨時隨地發(fā)生，其次，由于手機屏幕的增大和網(wǎng)頁設(shè)計的優(yōu)化，手機網(wǎng)絡(luò)購物的用戶體驗在逐漸提升；二維碼、條形碼、比價搜索等移動App的發(fā)展和手機支付的完善，大大縮短了移動購物進程，逐漸培育了用戶習(xí)慣。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來將有更多的傳統(tǒng)電商企業(yè)進入該領(lǐng)域，展開較量。