農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村,是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市,是上行。市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)候,我們需要冷靜下來思考,發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么,現(xiàn)實(shí)是否與愿景錯(cuò)位了？

　　農(nóng)村電商已經(jīng)顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展速度,有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年農(nóng)村電商的市場(chǎng)總量將達(dá)到4600億元。蘇寧云商董事長張近東甚至大膽預(yù)測(cè),農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間應(yīng)該在十萬億級(jí)的規(guī)模。

　　農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村,是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市,被認(rèn)為是上行。市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)候,我們需要冷靜下來思考,發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么,現(xiàn)實(shí)是否與愿景錯(cuò)位了？

　　不管是政府還是電商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的講話,提到農(nóng)村電商必然會(huì)提到：助力縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。比如,蘇寧提出的“五當(dāng)電商”模式,銷售在當(dāng)?shù)?服務(wù)在當(dāng)?shù)?就業(yè)在當(dāng)?shù)?納稅在當(dāng)?shù)?造富在當(dāng)?shù)?讓農(nóng)民顧得了家,同時(shí)在家門口可以賺錢。

　　但現(xiàn)實(shí)條件,能否允許大家共同實(shí)現(xiàn)這個(gè)美好的愿景？

　　對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展成熟的部分縣而言,下一步要考慮的是“品牌化”問題。但是,縣與縣之間的差距非常巨大。比如,單說冷鏈物流,這是大部分縣城無法建設(shè)的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣一級(jí)政府都期待著進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)去做物流的投資、電商人才以及特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量追溯體系的建設(shè)等。但是,先看看一位縣委書記算的一筆賬是：一個(gè)縣從一窮二白到建立完整的溯源體系建設(shè)至少需要3-5年的周期,再加上冷鏈物流的建設(shè),評(píng)估下來至少要30-50個(gè)億,最低也要10億-20億；而大部分縣級(jí)財(cái)政收入基本都是10億以下,財(cái)政收入全部砸進(jìn)去都建不起來。

　　目前電商企業(yè)和政府已經(jīng)意識(shí)到這些問題。比如,蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院,計(jì)劃培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。蘇寧云商副董事長孫為民也提到,通過蘇寧的冷鏈物流和線上平臺(tái)把貧困地區(qū)的特產(chǎn)進(jìn)行品牌包裝推廣,改變了過去資金扶貧,變成電商扶貧。

　　但是,即便是蘇寧這樣有心以電商扶貧并且有“先投入,暫時(shí)不考慮賺錢”的覺悟的企業(yè),仍然吃不消。筆者了解到,目前蘇寧計(jì)劃平均一個(gè)縣投入一兩百萬的資金發(fā)展電商物流,這個(gè)成本對(duì)企業(yè)而言已經(jīng)是十分“重”的了。有一些季度貧困且人口少分布散的縣,對(duì)前期投入資金的要求就更高,蘇寧也十分謹(jǐn)慎,正在尋找合適的模式。

　　困難如此重重,那么貧困地區(qū)要不要做農(nóng)村電商？能不能不做？

　　從縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)者的角度來說,不能不做。因?yàn)殡娚虂韯?shì)不可擋,地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距可能會(huì)越拉越大。

　　目前,蘇寧在全國三四級(jí)市場(chǎng)建設(shè)1500多家蘇寧易購直營店,600多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點(diǎn),發(fā)展了數(shù)千鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員。五一期間,一款針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)定制研發(fā)的滾筒洗衣機(jī)就銷售了近10萬臺(tái)。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時(shí),截至今年4月底,蘇寧易購為30個(gè)省的170多個(gè)市縣搭建的中華特色館已經(jīng)達(dá)到177家。

　　那么,怎么辦？

　　實(shí)際上,國務(wù)院和財(cái)政部商務(wù)部也已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的指導(dǎo)意見和指示。比如,前不久國務(wù)院辦公廳發(fā)布了關(guān)于深入實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃的意見,意見明確7項(xiàng)工作任務(wù),其中包括深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)。另外,2016年財(cái)政部商務(wù)部將繼續(xù)深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)示范工作,突破農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸瓶頸,下大力氣解決好農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的最初一公里和工業(yè)品下鄉(xiāng)的最后一公里問題,特別是要注重加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。

　　筆者認(rèn)為,發(fā)展農(nóng)村電商不能僅靠電商企業(yè)和地方政府投入,國家層面的相關(guān)扶持政策也不能夠停留在喊口號(hào),應(yīng)該盡快落地到縣,讓縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)者真正能夠抓住發(fā)展的機(jī)會(huì)。