一直布局品類平臺(tái)化的洋河股份,在拓展葡萄酒品類后,正式進(jìn)軍啤酒領(lǐng)域。據(jù)洋河官方微信日前披露,其旗下電子商務(wù)公司宅優(yōu)購(gòu)與德國(guó)奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,以推進(jìn)啤酒產(chǎn)業(yè)與電商相結(jié)合的新型業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　據(jù)悉,此份合作協(xié)議達(dá)成了三項(xiàng)五年戰(zhàn)略性計(jì)劃,包括宅優(yōu)購(gòu)將原瓶進(jìn)口德國(guó)奧堡啤酒；中德雙方將在南京建立一套德國(guó)工藝4.0與電商相結(jié)合生產(chǎn)流水線；德國(guó)奧堡將輔助宅優(yōu)購(gòu)在中國(guó)建立啤酒私釀基地,將德國(guó)啤酒生產(chǎn)工藝引入中國(guó)。

　　中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示,洋河近年來(lái)業(yè)績(jī)飛速發(fā)展,已接近瓶頸期。目前進(jìn)口啤酒大熱,洋河的經(jīng)銷渠道與啤酒業(yè)績(jī)的匹配率較為吻合,或可借布局啤酒市場(chǎng),通過(guò)品類的多元化達(dá)到突破業(yè)績(jī)天花板目的。

　　據(jù)了解,宅優(yōu)購(gòu)是洋河F2R項(xiàng)目部與柯萊特集團(tuán)旗下宅客公司聯(lián)合成立,通過(guò)去除中間環(huán)節(jié),打造一個(gè)扁平化的F2R2C全品類平臺(tái)。據(jù)洋河年報(bào)指出,蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司在股權(quán)正式受讓后,直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購(gòu)電子商務(wù)有限公司69%的股權(quán)。而洋河方面對(duì)于創(chuàng)立宅優(yōu)購(gòu)的未來(lái)極為看好,洋河股份董事局主席張雨柏曾在內(nèi)部會(huì)議中提出,宅優(yōu)購(gòu)與洋河主業(yè)關(guān)聯(lián)度最高、也是最可能成功達(dá)百億元的企業(yè)。另?yè)?jù)媒體報(bào)道,宅優(yōu)購(gòu)總經(jīng)理荊偉曾表示,今年平臺(tái)化業(yè)務(wù)將達(dá)到80億元的銷售規(guī)模。

　　白酒營(yíng)銷專家晉育峰進(jìn)一步表示,近年進(jìn)口啤酒業(yè)績(jī)一直在高速成長(zhǎng),受行業(yè)形勢(shì)影響,洋河此時(shí)涉足啤酒業(yè)務(wù)也很正常。宅優(yōu)購(gòu)作為獨(dú)立的電商平臺(tái),本身需引入不同的品類組合。只要滿足一定規(guī)模流量、具有復(fù)購(gòu)率的客戶群體以及健全的配送體系這三項(xiàng)基本條件,上馬啤酒業(yè)務(wù)難度并不大。

　　此外,也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂,相較于其他品類,啤酒具有保質(zhì)期短、季節(jié)性較強(qiáng)、利潤(rùn)相對(duì)較薄等特點(diǎn),這對(duì)于宅優(yōu)購(gòu)的銷售和倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)提出考驗(yàn)。