在剛剛結束的“雙11”全球購物節(jié),茅臺官方旗艦店以酒類電商業(yè)績榜單排名第二的表現(xiàn)成為酒行業(yè)關注熱點。數(shù)據(jù)顯示,茅臺自營電商平臺在“雙11”當天取得超1億元交易額,成為天貓官方披露“雙11”億元俱樂部名單中惟一進入該名單的酒類品牌。而另一白酒一線品牌洋河自營電商也表現(xiàn)不俗,位列第五。

　　除此之外,五糧液、古井貢等白酒企業(yè)紛紛發(fā)力天貓官方旗艦店。對此,業(yè)內(nèi)人士分析,目前國內(nèi)酒業(yè)電商格局雖然一直以酒仙網(wǎng)和1919為代表的雙寡頭格局為主,但今年像茅臺、洋河等白酒自營電商異軍突起,會對目前國內(nèi)酒業(yè)線上渠道造成沖擊,未來國內(nèi)酒類電商或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

　　自建電商

　　在剛剛結束的“雙11”,白酒自建電商平臺出盡了風頭。據(jù)“雙11”酒類熱銷店鋪排位榜顯示,排在榜單前30名的酒類企業(yè)中,共有9家白酒企業(yè)官方旗艦店入榜。入圍前五位的酒類電商則分別是壹玖壹玖官方旗艦店、茅臺官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店、購酒網(wǎng)官方旗艦店以及洋河官方旗艦店。

　　據(jù)茅臺官網(wǎng)最新公開數(shù)據(jù)顯示,茅臺官方旗艦店在“雙11”當天開售前3分鐘就已經(jīng)實現(xiàn)200萬元銷售額,相當于2015年“雙11”全天銷售總額。而今年“雙11”茅臺在全網(wǎng)穩(wěn)定最高價的情況下,19個自營平臺實現(xiàn)超1億元交易額,同比增長2800%,成交訂單超1.1萬單,單日接待訪客10萬余人,茅臺成為天貓官方披露的“雙11”億元俱樂部名單中惟一進入該名單的酒類品牌。

　　入圍前五名的洋河在“雙11”業(yè)績同樣出色,根據(jù)洋河官方公告顯示,公司在“雙11”開售前10分鐘銷售額過500萬元,26分鐘過銷售額過1000萬元,1小時超越2015年“雙11”全天銷售總額,而其互聯(lián)網(wǎng)單品洋河海之藍375ml單品銷量全網(wǎng)第一,8小時爆售突破10萬瓶。

　　白酒企業(yè)一邊在瘋狂抵制酒類電商平臺的低價促銷行為,但在自建電商平臺卻也打出低價牌。據(jù)悉,“雙11”期間,茅臺自營電商E茅臺推出飛天茅臺999元促銷活動,五糧液則在天貓和京東旗艦店推出專題促銷頁面,而洋河則對旗下海之藍產(chǎn)品推出大促活動。

　　淘金地

　　業(yè)內(nèi)人士認為,對比去年天貓“雙11”熱銷店鋪排行榜,前五位酒類電商中除了金沙酒類旗艦店,其余都是第三方酒類直供平臺。洋河則排在第十一位,茅臺根本無緣榜單,與今年的榜單形成鮮明對比。白酒行業(yè)分析專家蔡學飛對此表示,企業(yè)自營電商目前已經(jīng)脫離初期的摸索階段,且現(xiàn)在對資源引流的方式方法以及物流的處理更加成熟,所以表現(xiàn)比較搶眼�？梢哉f,目前酒類自營電商與第三方酒類電商處于一個競合的微妙境地。

　　垂直酒類電商在2013年已經(jīng)開始崛起,并且在2014-2015年期間受到資本青睞,成為創(chuàng)業(yè)熱門項目。隨后在經(jīng)過第一輪淘汰賽之后,以1919、酒仙網(wǎng)為代表的電商雙寡頭格局已經(jīng)初步形成。

　　資料顯示,1919在今年上半年營業(yè)收入達11.78億元,已經(jīng)超過2015年全年營收。而酒仙網(wǎng)作為國內(nèi)大型酒類批發(fā)商平臺,今年上半年營收為12.07億元,同比增長36.72%。

　　對此,業(yè)內(nèi)人士稱,第三方酒類電商在互聯(lián)網(wǎng)時代下的酒類電商領域獲得了“大跨步式”的發(fā)展。而之前不懂線上操作的傳統(tǒng)酒企也開始擺脫第三方垂直類電商的捆綁,發(fā)力自營電商平臺,酒類線上渠道未來將成為酒企的淘金市場。

　　洗牌期

　　從今年“雙11”的戰(zhàn)況可以看出,酒企自營電商在與第三方酒類電商的博弈中占有先天的品牌優(yōu)勢。北京商報記者發(fā)現(xiàn),今年“雙11”期間,1919酒類直供茅臺售價939元、中酒網(wǎng)茅臺售價958元、酒仙網(wǎng)售價969元,而茅臺官方旗艦店飛天茅臺因可以“保真”,即使單品售價為999元,仍受到消費者追捧。

　　對此,業(yè)內(nèi)人士認為,茅臺自營電商業(yè)績能夠獲得突破性增長,一定程度上歸功于今年8月與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作,從而獲得更大程度的品牌推廣、優(yōu)質(zhì)品牌服務和資源引流。

　　對于酒企自營電商崛起與第三方酒類電商分羹市場的現(xiàn)象,1919 CEO楊陵江指出,未來酒企自營電商仍需要依靠第三方酒類電商才能實現(xiàn)長久的發(fā)展�！懊┡_、洋河等企業(yè)自營電商快速崛起,會帶動更多的酒企重視互聯(lián)網(wǎng),尋求與互聯(lián)網(wǎng)的結合。而在白酒行業(yè),更多的白酒企業(yè)并沒有這方面專業(yè)的運營團隊來做這個事情,所以更多的企業(yè)自然會借助像1919這樣的平臺�！�

　　溫和王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青則表示,酒企發(fā)力自建電商團隊、開發(fā)自有App等行為是一種從零到一的進步。酒企自營電商崛起,會在一定程度上對垂直類酒類電商在客戶和流量上造成搶占。雖然1919、酒仙網(wǎng)等第三方酒類電商在團隊、物流以及互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品定制等創(chuàng)意上占有一定優(yōu)勢,但隨著線上銷售競爭日趨激烈,未來的酒類電商格局具有非常大的不確定性。