5月25日、一家名為"東莞制造網(wǎng)"的全新電子商務(wù)網(wǎng)站正式上線 . 對(duì)于東莞數(shù)千家正在醞釀發(fā)展內(nèi)銷市場(chǎng)的東莞制造企業(yè)、這是一大利好 . 但是對(duì)于東莞本土的電子商務(wù)公司、這家杭州電子商務(wù)公司的到來(lái)、讓他們高興不起來(lái) .
擁有電子信息、電氣機(jī)械、紡織服裝等8大支柱產(chǎn)業(yè)的東莞、發(fā)展電子商務(wù)本來(lái)有著天然的貨源優(yōu)勢(shì) . 但由于缺乏電子商務(wù)人才和過(guò)于"務(wù)實(shí)"的企業(yè)風(fēng)格、從上世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)展的東莞本地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)卻未能形成有代表性的第三方平臺(tái)和網(wǎng)商 .
"落后于江浙、疲弱于穗深"——這是東莞本地電子商務(wù)企業(yè)的自嘲 . 而與之形成強(qiáng)烈反差的是、淘寶上銷售的30%商品來(lái)自東莞 .
本地電子商務(wù)的落寞
"本來(lái)東莞發(fā)展電子商業(yè)有得天獨(dú)厚的條件、八大支柱產(chǎn)業(yè)、豐富的貨源資源、以及地處珠三角腹地的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)、數(shù)量眾多的網(wǎng)商群體、但這些優(yōu)勢(shì)似乎并沒(méi)有發(fā)揮出來(lái) . "網(wǎng)上批發(fā)模式研究中心首席研究員東方說(shuō) .
然而從上世紀(jì)90年代末就開(kāi)始出現(xiàn)的東莞電子商務(wù)企業(yè)歷經(jīng)十年未有所成、而阿里巴巴(行情、資訊、評(píng)論)、淘寶網(wǎng)等外來(lái)企業(yè)反倒成了東莞電子商務(wù)的主體 .
據(jù)悉、二00八年進(jìn)入東莞市場(chǎng)的阿里巴巴、二00九年在東莞吸納會(huì)員達(dá)到900多家、隨著百度、阿里巴巴這些外地大型電子商務(wù)公司在東莞的不斷擴(kuò)張、東莞電子商務(wù)本地企業(yè)生存發(fā)展空間受到擠壓、大部分本地電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)舉步維艱 .
"東莞在電子商務(wù)發(fā)展上缺乏大型龍頭企業(yè)的引領(lǐng) . "廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃偉群直言、"市場(chǎng)是敞開(kāi)的、但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看、政府在培育電子商務(wù)發(fā)展時(shí)、應(yīng)該著重培養(yǎng)本地龍頭企業(yè) . "
東方也告訴記者、"雖有東莞有眾多的網(wǎng)商群體與豐富的貨源資源、但代表性平臺(tái)與網(wǎng)商不多、沒(méi)有形成巨大的帶動(dòng)與示范效應(yīng)、同時(shí)電子商務(wù)人才的匱乏(缺口達(dá)到5萬(wàn)人)也影響到電子商務(wù)發(fā)展的需求 . "
除了外來(lái)企業(yè)搶奪客戶和人才匱乏、東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度也有一定作用 . 東莞電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)周燕表示、"東莞企業(yè)很看重電子商務(wù)能不能給他們帶來(lái)實(shí)在的效應(yīng) . 否則即便政府有錢補(bǔ)貼、他們也不感興趣 . "
東方則告訴記者、"其實(shí)二00八年金融危機(jī)中出口遇阻曾經(jīng)讓東莞制造企業(yè)開(kāi)始使用電子商務(wù)、但一旦重新獲得規(guī)模龐大的海外定單、他們又會(huì)把電子商務(wù)上的散單和零售放在一邊 . "
扶持資金流向阿里巴巴
二00九年、東莞市經(jīng)信局在調(diào)查研究后發(fā)布了<<東莞市電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告>> . 提出要依托東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)、豐富的貨源資源、以及地處珠三角腹地的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)、繼續(xù)通過(guò)電子商務(wù)開(kāi)拓內(nèi)銷、保有現(xiàn)有外銷市場(chǎng)份額、注重在線外貿(mào)批發(fā)業(yè)對(duì)外銷市場(chǎng)的推動(dòng)力 .
東莞市開(kāi)始拋出了最大力度的資金扶持政策、從2010年起連續(xù)5年、市財(cái)政每年安排3000萬(wàn)元作為專項(xiàng)資金發(fā)展現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的相關(guān)項(xiàng)目 . 同時(shí)劃撥1500萬(wàn)電子商務(wù)專項(xiàng)資金 .
此前、東莞的電子商務(wù)扶持資金只有市外經(jīng)貿(mào)局的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金和"商貿(mào)東莞"的小部分資金、前者主要針對(duì)外貿(mào)、后者針對(duì)內(nèi)貿(mào)的小部分 . "商貿(mào)東莞"工程實(shí)施4年來(lái)、在電子商務(wù)上只花了170多萬(wàn)元 .
與東莞在電子商務(wù)發(fā)展資金上的落后相比、二00九年、杭州市財(cái)政每年新增安排3000萬(wàn)元資金、建立"電子商務(wù)進(jìn)企業(yè)"專項(xiàng)資金 . 福建從2007年起連續(xù)3年、每年由省財(cái)政安排專項(xiàng)資金年3000萬(wàn)、扶持1萬(wàn)家企業(yè)積極開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用 .
值得注意的是、之前東莞市也對(duì)第三方電子商務(wù)平臺(tái)有一定資金支持、卻沒(méi)有向本地電子商務(wù)企業(yè)傾斜 .
據(jù)記者了解、二00九年7月東莞市政府曾印發(fā)的<<關(guān)于我市企業(yè)申報(bào)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金的補(bǔ)充通知>>(東外經(jīng)貿(mào)〔二00九〕77號(hào))、東莞選擇了十家電子商務(wù)平臺(tái)作為扶持外貿(mào)型中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的渠道、其中九家為外地企業(yè)、只有一家為東莞本地企業(yè) .
根據(jù)記者掌握的數(shù)據(jù)、全市共有941家企業(yè)獲得應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)的項(xiàng)目資助、資助資金合計(jì)2725萬(wàn)元 . 其中應(yīng)用阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)獲得財(cái)政資助的企業(yè)有717家、占比76%、資助資金合計(jì)1873萬(wàn)元、占比69% .
這從某種程度上也是東莞本地電子商務(wù)企業(yè)難以快速發(fā)展的原因之一 . 有電子商務(wù)專家認(rèn)為、打造東莞本土電子商務(wù)平臺(tái)很關(guān)鍵、雖然本土企業(yè)不及"阿里巴巴"知名、但是其起源于東莞、了解本地市場(chǎng)、并且稅收也留在東莞 .
網(wǎng)上批發(fā)模式
除了政府的資金扶持、東莞電子商務(wù)發(fā)展的模式也在多年的徘徊后回歸正軌 . <<報(bào)告>>指出、在內(nèi)銷市場(chǎng)中、東莞著重發(fā)展網(wǎng)上直銷(B2C)與網(wǎng)上批發(fā)(B2B) .
東莞雖然是淘寶網(wǎng)貨最大的來(lái)源地、但自有品牌企業(yè)并不多 . 東方告訴記者、"現(xiàn)在公認(rèn)的主流電子商務(wù)模式B2C中、對(duì)產(chǎn)品品牌有一定要求、而東莞的傳統(tǒng)制造業(yè)主要為加工制造、缺少品牌意識(shí)、品牌打造觀念不深 . "
顯然發(fā)展B2C并非東莞電子商務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)、因此、網(wǎng)上批發(fā)這一模式對(duì)于東莞的重要性就凸顯出來(lái)了 .
今年3月、阿里巴巴推出網(wǎng)上批發(fā)大市場(chǎng)1688、東方認(rèn)為、從今年開(kāi)始、中國(guó)電子(行情、資訊、評(píng)論)商務(wù)將掀起一股"網(wǎng)上批發(fā)"的熱潮、占社會(huì)零售總額1/3的傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的龐大規(guī)模也預(yù)示了網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)的潛力 .
這個(gè)龐大的市場(chǎng)絕不可能被阿里巴巴一家企業(yè)壟斷、事實(shí)上、東莞電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)在此模式上發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì) .
記者了解到、在服裝業(yè)集群效應(yīng)最為明顯的虎門鎮(zhèn)、除了當(dāng)?shù)卣?lt;<虎門鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)工作方案(二00九-2013)>>中提出了投入1億元資金、創(chuàng)建電子商務(wù)平臺(tái)的規(guī)劃與設(shè)想外、民營(yíng)資本投資的一批電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)打造起完整的產(chǎn)業(yè)鏈、從品牌商、銷售商到第三方平臺(tái)一應(yīng)俱全 .
新興的虎門服裝電子商務(wù)品牌商K R TRACY服飾的負(fù)責(zé)人單紹群告訴本報(bào)記者、"雖然我們每年的營(yíng)業(yè)額只有200多萬(wàn)元、但我們主要是通過(guò)拍攝第一手的照片和與工廠的密切合作關(guān)系、在工廠與網(wǎng)店之間打造了一個(gè)中間平臺(tái)、并將工廠的產(chǎn)品用統(tǒng)一品牌包裝起來(lái) . "
日批發(fā)量超過(guò)1000件女裝的虎門服裝批發(fā)網(wǎng)負(fù)責(zé)人胡小華則表示、"我們現(xiàn)在主要向一些實(shí)體店和淘寶網(wǎng)店批發(fā)女裝和童裝、今年的銷售額有望比去年增長(zhǎng)一倍以上 . "
此外、由虎門本地的實(shí)體商場(chǎng)大瑩與東莞華偉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同打造的第三方平臺(tái)衣源網(wǎng)、選擇了實(shí)體店加網(wǎng)店的模式、其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等方面 .
這批當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)企業(yè)打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游、勾勒出東莞網(wǎng)上批發(fā)產(chǎn)業(yè)的輪廓、并將東莞這個(gè)制造業(yè)基地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐步凸顯出來(lái) .
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