商品團(tuán)購比例銳減

　　"團(tuán)購市場開始回歸‘服務(wù)’本性"、團(tuán)購消費專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛介紹、團(tuán)購鼻祖Groupon引領(lǐng)的團(tuán)購模式本意在"本地化精品服務(wù)"、但去年進(jìn)入中國市場后發(fā)生差異化趨勢、以化妝品為代表的商品類團(tuán)購占比相當(dāng)大、但今年商品類團(tuán)購占比大幅下滑、"服務(wù)"真正成為團(tuán)購主力 .

　　據(jù)團(tuán)800報告顯示、餐飲類團(tuán)購仍以39％的銷售額比例占據(jù)著團(tuán)購市場的半壁江山、其次是娛樂休閑團(tuán)購占比22％、生活服務(wù)類團(tuán)購占比21％ . 而在去年12月還占團(tuán)購成交量30％的商品類團(tuán)購已經(jīng)銳減至18％、連續(xù)三個月占比下滑 .

　　有分析認(rèn)為、從網(wǎng)購衍生而來的商品團(tuán)購、盡管擁有巨大的消費人群、但因市場上本來存在固有如淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購平臺的存在、在上述網(wǎng)購平臺講求低價策略的趨勢下、團(tuán)購網(wǎng)站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭、因此團(tuán)購繼續(xù)發(fā)展并回歸其本地化與服務(wù)本質(zhì) .

　　對此、胡琛認(rèn)為、 "二0一0年是新興的團(tuán)購網(wǎng)站們的比賽、而2011年有更多既有品牌的大網(wǎng)站也跳入賽場開始展開團(tuán)購上的競爭、以期通過團(tuán)購實現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn) . 今年團(tuán)購行業(yè)的競爭會更加復(fù)雜化、來源多樣的團(tuán)購信息、對廣大用戶的選擇和團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的發(fā)展來說都是一個利好消息" .

　　時空差異

　　旅游團(tuán)購異軍突起

　　春節(jié)期間團(tuán)購受到線下商家服務(wù)能力以及物流掣肘遇冷、團(tuán)購活動受時間和空間的影響明顯 . 一個有趣的數(shù)字表明、三月份全國團(tuán)購市場最大單交易來自F團(tuán)截至3月29日推出的"云南潑水節(jié)雙飛旅游套餐"、盡管團(tuán)購單價高達(dá)3800元、但仍然賣出了1198份、單筆成交額達(dá)455.24萬元 . 而三月份正值春暖花開、"旅游團(tuán)購"成為當(dāng)月團(tuán)購的最大亮點 .

　　據(jù)悉、截至目前、國內(nèi)開設(shè)旅游團(tuán)購項目的網(wǎng)站總量已近百家、并大有擴(kuò)張之勢、其中不乏去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等專業(yè)旅游類網(wǎng)站、此外拉手網(wǎng)、F團(tuán)等很多知名團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛將旅游團(tuán)購作為了主推選項、產(chǎn)品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區(qū)通票、自助游、機(jī)票、租車、溫泉等諸多領(lǐng)域 . 對于消費者來說、網(wǎng)上搶購三四月旅游產(chǎn)品只需三到七折、低價是團(tuán)購旅游最大的吸引力 .

　　團(tuán)800分析認(rèn)為、團(tuán)購對于旅游業(yè)來說也是一次新的營銷模式、新的產(chǎn)品開發(fā)和新的經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變 . 而對票務(wù)、酒店等更多的消費細(xì)分領(lǐng)域而言、團(tuán)購有望成為重要的線上渠道 .

　　商報記者 張緒旺/文

關(guān)鍵字：團(tuán)購網(wǎng)站 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：北京商報

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