【萬通商務網(wǎng)】名叫"阿里家家"的家居電子商務平臺于2011年4月10日在北京宣布上線、網(wǎng)站平臺上展示的所有產品都是從原產地直接采購的、顧客直接可以在網(wǎng)上看樣下單、產品品質與后期物流配送和安裝全部是由阿里家家自身負責 . 這與提供網(wǎng)絡平臺讓廠商直接開店的"淘寶模式"、從廠商購進產品再售出賺取差價的"經銷模式"以及廠商直接開設網(wǎng)站的"品牌直銷模式"均不相同、倒像一個搬到網(wǎng)上的"宜家" .

　　"阿里家家用互聯(lián)網(wǎng)敲開了家具營銷之門、標志著家具行業(yè)現(xiàn)在開始真正親吻電子商務 . "在2011年4月10日阿里家家家居電子商務平臺上線新聞發(fā)布會上、中國電子商務協(xié)會移動商務專委會副主任王汝林用贊賞的語言高度評價"阿里家家"這個新生事物 .

　　阿里家家創(chuàng)始人熊筌第介紹、這個全新的電商平臺首創(chuàng)了4D商務模式----現(xiàn)場體驗＋網(wǎng)絡購買＋直購目錄＋家具消費網(wǎng)、即消費者可以在阿里家家提供的實體店進行現(xiàn)場體驗、再通過其網(wǎng)站下單購買、在網(wǎng)站定期出版的直購目錄上了解新品及價格、若不懂如何購買家具、還可以通過家具消費網(wǎng)查詢 .

　　家居行業(yè)做電子商務并不新鮮 . 此前、涉入電子商務的模式有３種：第１種是"淘寶模式"、淘寶提供網(wǎng)絡平臺、收取手續(xù)費、廠商在平臺中開設直銷店、自主銷售、如曲美網(wǎng)店 . 第２種是"經銷模式"、網(wǎng)站從廠商處采購產品、放到網(wǎng)上展示并銷售、賺取差價、相當于品牌產品的經銷商、如家居易站 . 第３種是"品牌直銷模式"、廠家直接在互聯(lián)網(wǎng)上開設網(wǎng)站、銷售自己的產品、如各個企業(yè)的官方網(wǎng)站 .

  "阿里家家與這幾種模式都不相同、我們網(wǎng)絡平臺上的所有產品都從原產地直接采購、后期的物流配送與安裝全部由阿里家家自身負責、消費者買到的產品和享受的服務都來源于阿里家家 . "熊筌第表示、為了增強消費者的直觀感受、阿里家家在網(wǎng)下建立了體驗館、第一個體驗館已經在北京東南四環(huán)的東方家園建成、選取了網(wǎng)絡平臺上１０％～１５％的產品進行實物展示 . 根據(jù)規(guī)劃、阿里家家到年底將在京城東南西北建立四家體驗店、在北京市場試驗成功的基礎上、于2012年開始向上海、深圳、重慶等一線城市擴張 .

　　業(yè)內人士指出、阿里家家的模式類似于一個建立在網(wǎng)上的"宜家" . 宜家從全球采購產品、置于賣場中展示、銷售、消費者無須知道生產商是誰、只需知道這些家具是從宜家購買的就行了 . 阿里家家要創(chuàng)造的電子商務模式正是要淡化家具生產廠家、突出阿里家家自身的品牌 . 用熊筌第的話說、"目前在市場上已經有一定名氣的品牌、根本不是我們選擇的對象、沒有品牌、生產能力卻很強大的企業(yè)、可能成為我們采購的合作伙伴" .

　　在上線的當天、阿里家家在網(wǎng)絡平臺上首批展出了一千種家具產品 . 相比傳統(tǒng)家居賣場、由于節(jié)省了高昂的租金、高額的管理費和眾多經銷費用、價格會相對低廉、熊筌第的說法是、"至少要比傳統(tǒng)賣場低百分之三十" . 不過、低價并不一定是成功的代名詞、一個全新的電子商務平臺如何掌控產品的質量、如何實現(xiàn)人們個性化消費需求、從而贏得消費者的信任而慷慨解囊、都是阿里家家亟待解決的難題 .

關鍵字：家居電子商務平臺 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表 來源：東方早報

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