【萬通商務(wù)網(wǎng)】圖書已經(jīng)悄然爬上了蘇寧網(wǎng)上商城易購的貨架、盡管目前只有13本、但這背后是蘇寧對千億圖書市場的渴望 .

　　近日、蘇寧一改往日的低調(diào)、在拋出55億元融資計劃之后、高調(diào)宣布"蘇寧未來10年戰(zhàn)略規(guī)劃"、試圖改變傳統(tǒng)家電零售商的單一角色、成為在線上和線下同時具有話語權(quán)的百貨企業(yè)、而這或?qū)⒓铀僬麄�零售行業(yè)的整合 . 龐大擴(kuò)張計劃

　　與低調(diào)賣書不同、蘇寧近日發(fā)布的"蘇寧未來十年戰(zhàn)略規(guī)劃"可謂極具理想主義色彩 . 依據(jù)蘇寧十年規(guī)劃、至2020年、蘇寧國內(nèi)門店總數(shù)將在現(xiàn)有1500家的基礎(chǔ)上增加至3500家、實體門店銷售規(guī)模由755億元增長至3500億元、電子商務(wù)銷售規(guī)模由二十億元增長至三千億元、銷售總規(guī)模達(dá)6800億元、并依循"先東南亞、后歐美"戰(zhàn)略全面進(jìn)軍國際市場 .

　　"蘇寧在尋求自身突破、其已經(jīng)成為國內(nèi)傳統(tǒng)家電零售行業(yè)的領(lǐng)頭羊、在此規(guī)模的基礎(chǔ)上、擴(kuò)大銷售渠道、增加商品種類是有效增加收益的措施 . "艾瑞咨詢分析師蘇會燕26日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示 .

　　龐大的擴(kuò)張計劃需要巨額的資金支持 . 16日、蘇寧電器(002024)公布了上市以來的第四次定向增發(fā)預(yù)案、融資金額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的55億元、其中、蘇寧電器第一大股東、董事長張近東"自掏腰包"、由其100％控股的南京潤東投資公司出資35億元現(xiàn)金、以溢價方式參與定向增發(fā)、張近東個人在蘇寧電器的控股比例則增加至30.5％ .

　　而這只是其十年規(guī)劃的開始 . 上述擴(kuò)張計劃、蘇寧尚需再投入至少三百億元、其中增開2000家實體店大約需要150億元、物流基地建設(shè)還需要后續(xù)投入一百億元左右、信息平臺的升級也需約50億元 . 決勝電子商務(wù)

　　值得關(guān)注的是、在傳統(tǒng)家電零售方面幾乎觸及"天花板"的蘇寧、已經(jīng)把注意力集中到了網(wǎng)上商城領(lǐng)域 . "家電連鎖巨頭進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)有其先天優(yōu)勢 . 除去上千億元采購規(guī)模帶來的議價能力外、家電連鎖巨頭花費(fèi)10年甚至更長時間建立的物流配送體系也有強(qiáng)大的競爭力 . "蘇會燕說 .

　　蘇寧即將啟動的第四次再融資計劃、較以往不同的是、其中超過半數(shù)的資金、即29.5億元、都將用于物流平臺項目 .

　　"與線下銷售增長乏力相比、線上銷售的增速非常具有誘惑力 . 以國內(nèi)B2C 規(guī)模最大的京東商城為例、其年交易增長率高達(dá)100％、且仍在侵蝕著傳統(tǒng)零售商的市場份額 . "蘇會燕說、在這種情況下、蘇寧不可能"坐以待斃" .

　　"十年后、我們的規(guī)劃是、實體店和電子商務(wù)貢獻(xiàn)的總營收各占一半、也兼顧一些單位的定制業(yè)務(wù) . "蘇寧電器副董事長孫為民明確定義了電子商務(wù)在整個蘇寧體系的地位 . 對此、蘇寧董事長張近東也承認(rèn)、網(wǎng)購將成為蘇寧的第二個連鎖、等于"再造蘇寧" .

　　很顯然、蘇寧對網(wǎng)上銷售的渴望與京東的強(qiáng)勢擴(kuò)張有著密切的關(guān)系 . 導(dǎo)報記者注意到、六月電子商務(wù)網(wǎng)站的競爭尤為激烈 . 在京東、當(dāng)當(dāng)、卓越、易購等網(wǎng)站上、促銷信息的豐富前所未有 . "電子商務(wù)的成敗與其規(guī)模有著很大關(guān)系、在這方面、蘇寧顯然不甘落后 . "蘇會燕說 . 未來主流

　　"電子商務(wù)的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化、誰能在未來的發(fā)展中占得先機(jī)、誰就有可能成功 . "蘇會燕說："蘇寧這次在網(wǎng)上賣書、其目的并不是靠其賺錢、圖書的利潤并不比家電銷售高多少、但是、這是蘇寧進(jìn)軍百貨領(lǐng)域的一種嘗試 . "

　　蘇會燕同時強(qiáng)調(diào)、雖說網(wǎng)絡(luò)圖書銷售有著較為成熟的模式、但是并不意味著蘇寧進(jìn)入就能賺錢 . "幾個主要的B2C 平臺都有圖書銷售、當(dāng)當(dāng)和卓越更是有豐富的銷售經(jīng)驗和忠實的用戶群、蘇寧能否后來居上還需要觀察 . "

　　隨著幾大電子商務(wù)網(wǎng)站在3C家電領(lǐng)域的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈、蘇寧易購也意識到死守3C 家電一類產(chǎn)品的不安全性 . "現(xiàn)在在網(wǎng)上銷售家電的基本不賺錢、大家都在進(jìn)軍百貨、百貨的利潤相對較高、易購也會這樣 . "蘇寧易購的總經(jīng)理凌國勝說 .

　　"國內(nèi)電子商務(wù)市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模、但是、與國外成熟的模式相比、仍有不小的差距 . "蘇會燕說、京東商城去年交易額已經(jīng)突破百億元人民幣、而這在美國僅能排到20多名 .

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