一直以來我認為最不值得一提的問題,卻是整個傳統(tǒng)行業(yè)和培訓行業(yè)最致命的問題。那就是,絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)老板甚至相當一部分“講師”,都分不清網(wǎng)絡營銷和電子商務有什么區(qū)別。很多“電子商務高級總裁班”的課程中,稍加觀察就會發(fā)現(xiàn),里面真的沒有一段內(nèi)容是講電子商務的,講的其實都是網(wǎng)絡營銷的策劃和案例。
 
　　也有很多朋友說,所志國老師,網(wǎng)絡營銷和電子商務不是一回事嗎,就是叫法不同吧,你們專業(yè)人士就愛玩概念!
 
　　開始的時候我只當笑談,因為我這人最大的缺點就是不會玩概念。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這是個非常非常嚴肅的問題,因為這種現(xiàn)象很的普遍。我剛做完的“低成本打造品牌的網(wǎng)絡營銷手段”三天的網(wǎng)絡營銷總裁班課程大綱,本想征集一下朋友們的意見。結(jié)果幾位企業(yè)家都不約而同的說,缺少一個重點章節(jié),那就是“傳統(tǒng)企業(yè)如何向電商轉(zhuǎn)型”!
 
　　這時候我才真的是如夢中驚醒,敢情這么多朋友就壓根沒弄明白網(wǎng)絡營銷和電子商務有什么區(qū)別。分不清網(wǎng)絡營銷和電子商務的根本區(qū)別,企業(yè)就永遠也找不到線上的營銷思路。
 
　　廣泛來講：網(wǎng)絡營銷和電子商務都是互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式,都有賣貨和展示的效果。也可以說,網(wǎng)絡營銷在行業(yè)角度上是包括電子商務的。
 
　　但狹義來講：電子商務是依托于C2C、B2C、B2B、企業(yè)官網(wǎng)等電子商務平臺,進行銷售、購買、支付、服務的營銷手段和營銷渠道。而網(wǎng)絡營銷則是依托于媒體、論壇、微博、微信、搜索、硬廣等各種網(wǎng)絡媒體平臺,結(jié)合各種策劃進行的宣傳活動。雖然在宣傳過程中也會實現(xiàn)銷售,但最終成交的終端注定還是要在電子商務平臺上,網(wǎng)絡營銷手段起到的引流和增加權(quán)威性的作用。
 
　　我寫的“網(wǎng)絡營銷一本通”,銷量雖然不錯。但是實話實說,當年動筆時要寫的其實就是電子商務,原名也想叫“電子商務一本通”。但是出版社的美女主編為了保證銷量,認為網(wǎng)絡營銷比電子商務更寬泛更能吸引人,所以書的名字才叫了“網(wǎng)絡營銷一本通”。
 
　　按照我的個人風格,那就是用大實話再總結(jié)一下。電子商務是賣貨的,網(wǎng)絡營銷是推廣的。