【萬通商務網(wǎng)】隨著網(wǎng)絡的不斷普及和受眾信息需求的快速增長、越來越多的家居企業(yè)開始涉足電子商務 .  比起直接在網(wǎng)絡上進行銷售、運用網(wǎng)民的力量進行品牌的傳遞更受企業(yè)的青睞 .  不管運用突發(fā)事件進行炒作還是利用微博進行品牌信息的傳播、家居企業(yè)都在不斷嘗試中 . 

而業(yè)內人士認為、網(wǎng)絡是一把雙刃劍、在網(wǎng)絡炒作中如何提升品牌知名度卻不傷害品牌美譽度、如何更好運用微博的高關注度為品牌服務、是家居企業(yè)必須考慮的問題 .  網(wǎng)絡營銷應該注意"火候"、不能過于追求炒作效果而忽視品牌、也不能把將品牌樹立得高高在上而不注重與消費者的交流 . 

爭議OR創(chuàng)意？

事件：陶一郎陶瓷牽手"雞湯哥"

"只要吸引了大眾的關注就是成功的"

隨著網(wǎng)絡的普及和市場的發(fā)展、企業(yè)在傳統(tǒng)營銷模式的基礎上、開始了電子商務的"拓荒" .  在網(wǎng)絡上、一個小事件就能引起極大的關注 .  而陶一郎陶瓷與網(wǎng)絡紅人"雞湯哥"合作、讓其成為首吃螃蟹的陶瓷企業(yè) . 

今年上半年、"雞湯哥"向范冰冰求愛的事件在網(wǎng)絡上傳得沸沸揚揚、而陶一郎陶瓷"100萬尋找雞湯哥"則更是對整個事件起到推波助瀾的作用 .  毋庸置疑、在這場炒作中、陶一郎這個品牌在網(wǎng)絡上流傳甚廣、但有更多的質疑聲音隨之而來 .  有業(yè)內人士稱、陶瓷企業(yè)參這樣的炒作、"實在很掉價" . 

而策劃這起事件的陶一郎陶瓷策劃經(jīng)理白深榮則認為、遭到質疑也是很正常而有意義的 .  "在我們看來、凡事有兩面性、我們賺足關注率和曝光率、有負面的聲音也是難免的 .  利弊之間、只要利大于弊、我們的策劃就算是成功的 .  "白深榮直言、對于廣告策劃來說、要么有創(chuàng)意、要么有爭議、只要吸引了大眾的關注、都是成功的 . 

據(jù)了解、陶一郎已和"雞湯哥"簽了五年合約、雙方還將有進一步的合作 .  但是、時隔幾月、"雞湯哥"的聲音似乎已經(jīng)在網(wǎng)絡上銷聲匿跡 .  有業(yè)內人士指出、運用炒作的手段只能是一時的嘩眾取寵、不可能長久 .  但鷹牌陶瓷策劃經(jīng)理盧永生則認為、陶一郎陶瓷牽手"雞湯哥"、其實是搭上了范冰冰進行炒作 .  "現(xiàn)在的陶瓷企業(yè)大多都有代言人、像范冰冰這樣的巨星的代言費是相當高的 .  但陶一郎這次的炒作、可能只花了不到百分之十的費用、卻賺取了范冰冰的巨大人氣 .  "

銷售OR品牌？

事件：知名家居品牌企業(yè)注冊微博

"微博不能直接帶動銷售但也有作用"

除了網(wǎng)絡炒作外、微博也成為家居企業(yè)的必爭之地 .  據(jù)搜狐微博一項涉及"家居企業(yè)是否有必要應用微博進行品牌傳播"的調查結果顯示、82.35%的受訪者認為有必要、只有8.82%的受訪者認為家居企業(yè)無需應用微博 .  而在新浪微博上搜索陶瓷、衛(wèi)浴或是家具等關鍵詞、會發(fā)現(xiàn)有很多知名企業(yè)都注冊了自己的微博、比如新明珠陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、澳斯曼衛(wèi)浴等 . 

但是、微博到底是用來銷售還是單純吸引人關注呢？在微博推廣里有這么一段話：當你的粉絲超過100、你就好像是一本內刊；超過一千、你就是個布告欄；超過一萬、你就像一本雜志；超過十萬、你就是一份都市報；超過一百萬、你就是一份全國性報紙；超過一千萬、你就是電視臺 .  因此、很多企業(yè)的微博都以提高粉絲數(shù)量為最大目標、在此基礎上來實現(xiàn)微博營銷 .  截至記者發(fā)稿時止、科勒KOHLER已擁有538412位粉絲、也就意味著、這份"都市報"每發(fā)布一條信息、就有53萬以上的粉絲看到 . 

東易日盛家居裝飾集團品牌推廣中心總監(jiān)張春云認為、微博適合短時間內掀起大范圍內的討論甚至炒作、主要用作對品牌推廣 .  從形式上看、促銷更能引起粉絲的關注和轉發(fā)、但大部分家居企業(yè)更多選擇在微博上進行品牌營銷 . 

蒙地卡羅陶瓷微博維護相關負責人馮國圓告訴記者、如何在平時通過發(fā)微博來穩(wěn)定已有的粉絲數(shù)量并吸引更多粉絲關注、才是微博營銷中最重要的環(huán)節(jié) .  馮國圓認為、微博不可能直接帶動銷售、但是通過微博讓粉絲們產(chǎn)生品牌印象、對以后的銷售肯定是有促進作用的 . 

關鍵字：家居企業(yè) 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表  來源：信息時報

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