【萬通商務(wù)網(wǎng)】近兩年、電子商務(wù)在家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展、雖然起步較晚、但是發(fā)展勢頭卻很猛、從進(jìn)駐購物網(wǎng)站淘寶商城的商家數(shù)量可見一斑、大小品牌把電子商務(wù)都當(dāng)作拓展渠道的又一法寶 . 據(jù)記者了解、電子商務(wù)并不能等同于淘寶開店、而且真正運營電子商務(wù)的費用并不低、況且現(xiàn)在連淘寶商城也提高了入戶門檻 .

　　近兩年、電子商務(wù)在家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展、雖然起步較晚、但是發(fā)展勢頭卻很猛、從進(jìn)駐購物網(wǎng)站淘寶商城的商家數(shù)量可見一斑、大小品牌把電子商務(wù)都當(dāng)作拓展渠道的又一法寶 . 然而、企業(yè)是真懂電子商務(wù)的運作、還是只是跟風(fēng)、這兩者產(chǎn)生的結(jié)果大有不同 . 一些盲目的企業(yè)陷入誤區(qū)、以為電子商務(wù)等同于在淘寶開店 . 近日的淘寶商城風(fēng)波恰好給這類企業(yè)提了個醒 .

　　淘寶也有門檻

　　曾經(jīng)問及業(yè)內(nèi)人士、是否有電子商務(wù)、得到的回答是："當(dāng)然、我在淘寶有店的 . "當(dāng)問道為何要在淘寶開店、其回答是首先因為逛淘寶的人多、其次因為電子商務(wù)成本低、不用繳納開門店的昂貴租金 . 然而、事實果真如此嗎？據(jù)記者了解、電子商務(wù)并不能等同于淘寶開店、而且真正運營電子商務(wù)的費用并不低、況且現(xiàn)在連淘寶商城也提高了入戶門檻 .

　　10月10日、淘寶商城宣布將正式升級商家管理系統(tǒng) . 在此調(diào)整中、消費者一旦買到假貨將獲得"假一賠五"賠償 . 同時、原有商家每年需繳納的6000元技術(shù)服務(wù)年費、提高至3萬元和6萬元兩個檔次、年營業(yè)額60萬以上、且動態(tài)評分超過4.6、才能夠返還部分該項費用 . 此外、淘寶商城還增設(shè)了保證金、最低1萬元、最高15萬元 . 新規(guī)定一出、立刻引起中小商戶不滿、集體抵制淘寶新規(guī)則 .

　　淘寶商城中已有的家紡企業(yè)并不算是小商戶、因此沒有因為新規(guī)則而受到太大困擾、但是對于剛剛起步的家紡新銳品牌卻打擊不小、剛想開始成本較低的電子商務(wù)、就被當(dāng)頭一棒告知淘寶商城漲價了 . 一些企業(yè)表示："網(wǎng)上開店要幾十萬元我們接受不了 . "

　　淘寶事件告訴了企業(yè)一個信息、中國電子商務(wù)正面臨產(chǎn)業(yè)升級 . 同時也讓蜂擁而至的企業(yè)意識到、B2C網(wǎng)站不只有淘寶、打著高服務(wù)質(zhì)量旗號的京東、以廉價時尚為名的凡客等都是不錯的發(fā)展平臺 . 現(xiàn)在、這一類的電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)遍地開花 .

　　更有部分家紡企業(yè)早在前期就對電子商務(wù)進(jìn)行了充分準(zhǔn)備、單獨打造旗下電子商務(wù)品牌、獨立建立購物網(wǎng)站、對客戶進(jìn)行區(qū)分、從而既保護(hù)了線下品牌和加盟商的利益、又不讓電子品牌依附于其他網(wǎng)站 . 當(dāng)然、這樣周密的安排需要較大成本 . 羅萊LOVO已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域叫響品牌、隨后有實力的企業(yè)紛紛效仿、推出專業(yè)的網(wǎng)購品牌 .

　　B2B門前冷落

　　電子商務(wù)不僅是B2C(企業(yè)對顧客)的貿(mào)易往來、還有B2B(企業(yè)對企業(yè))功能 . 相對于家紡企業(yè)對B2C網(wǎng)站的熱衷、B2B卻受到冷落、鮮有家紡企業(yè)將物力、財力、精力投入到B2B網(wǎng)站中的 .

　　大部分家紡企業(yè)每年至少要召開兩次新品發(fā)布會暨訂貨會、有些企業(yè)還要為大客戶單獨開放考察訂貨日 . 現(xiàn)在、訂貨會的形式大過內(nèi)容、不僅要設(shè)宴招待、還要辦晚會請明星、沒有3天的時間、活動根本不能結(jié)束、而實際訂貨時間僅為一天甚至半天 . 活動對企業(yè)來說是一個不小的負(fù)擔(dān)、不僅耗費時間、精力、還造成較大開銷 . 有時一個經(jīng)銷商要代理幾個品牌、如果品牌發(fā)布會時間撞車、經(jīng)銷商必須做出選擇、有可能對雙方都造成損失 .

　　既然電子商務(wù)可以幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立與消費者的聯(lián)系、為什么不能在網(wǎng)上與加盟商、經(jīng)銷商直接交易呢？B2B網(wǎng)站的作用正是如此、適合企業(yè)對企業(yè)、或者說有大型交易量用戶 . 如果家紡企業(yè)能夠?qū)�圖片一一拍攝并放置在固定的交易網(wǎng)站上、按照價格、上市時間等順序排列、再加上銷量排名、產(chǎn)品推薦等技巧、恐怕與親赴現(xiàn)場相比、經(jīng)銷商能夠獲得更清晰的產(chǎn)品信息 . 此外、經(jīng)銷商、代理商就不只是每年兩次訂貨、可以隨時訂貨、隨時補貨 . 企業(yè)若將后臺庫存盤點與交易網(wǎng)站掛鉤、那么企業(yè)自身及代理商都將對產(chǎn)品的出庫量、以及暢銷款、滯銷款等銷售信息一目了然 .

　　有企業(yè)家表示、B2B雖然方便、但是電子商務(wù)畢竟在網(wǎng)絡(luò)中完成、而其看不見摸不著的特點、讓經(jīng)銷商無法放心、而且花色的改變可以通過圖片顯示、但面料卻沒辦法感知 . 這是一個市場培育的問題、任何事物在剛開始發(fā)展時都會相對緩慢甚至不被接受 . 家紡產(chǎn)品畢竟不比服裝潮流更迭那么快、家紡面料通常一年才有些新變化、作為專業(yè)的代理商對家紡產(chǎn)品的面料特質(zhì)并不陌生 . 況且、家紡品牌在各自專攻的市場都有門市店、完全可以將其作為體驗店、定期舉辦開放日、專門為區(qū)域范圍內(nèi)代理商展示產(chǎn)品、這也節(jié)省了代理商、加盟商的時間和經(jīng)濟(jì)成本 .

關(guān)鍵字：電子商務(wù) 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：中國紡織報

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