退隱江湖兩年后,諾基亞即將重新殺回智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　8月16日,諾基亞通信中國(guó)和上海貝爾聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)總裁王建亞對(duì)媒體表示,諾基亞旗下的手機(jī)和平板電腦將于今年第四季度重回市場(chǎng)。

　　諾基亞在智能機(jī)戰(zhàn)略上的失敗,讓它以摧枯拉朽的方式迅速倒塌。但打上代工巨頭鴻海烙印的新諾基亞,就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)江湖贏得一席之地么？

　　代工廠烙印

　　諾基亞將在今年第四季度推出的智能機(jī)成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)流出的諾基亞新智能手機(jī)的配置顯示,這兩款安卓手機(jī)分別采用5.2英寸和5.5英寸AMOLED屏幕,搭載驍龍820處理器,售價(jià)在3000元以上。中國(guó)大陸將成為首發(fā)市場(chǎng)。

　　王建亞對(duì)媒體表示,諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后,曾約定兩年內(nèi)不能推出諾基亞品牌的手機(jī)和平板電腦。今年底協(xié)議到期后,諾基亞將通過品牌授權(quán)的方式回來。

　　事實(shí)上,剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后的諾基亞已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為電信設(shè)備商。而新回歸的諾基亞手機(jī)則打上了代工巨頭鴻海的深重烙印。

　　今年5月18日晚,鴻海旗下富智康（2038.HK）發(fā)布公告,宣布其將聯(lián)手芬蘭的HMD global Oy公司（下稱“HMD”）以3.5億美元的價(jià)格,從微軟手中拿到了諾基亞功能手機(jī)的設(shè)計(jì)、制造、銷售以及相關(guān)配件等業(yè)務(wù)。

　　富智康同時(shí)宣布,其間接全資子公司TNS Limited（下稱“TNS”）與HMD 和諾基亞簽訂三方合作協(xié)議。富智康和TNS將負(fù)責(zé)未來諾基亞手機(jī)及平板產(chǎn)品的技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈和研發(fā),HMD及TNS將負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的分銷渠道,建立全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　但盡管涉足產(chǎn)業(yè)鏈眾多環(huán)節(jié),鴻海并沒有獲得諾基亞的品牌與專利授權(quán)。

　　富智康發(fā)布的公告顯示,諾基亞將全球獨(dú)家專利使用權(quán)授予了HMD,允許后者在10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌的手機(jī)和平板電腦。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解,新成立的HMD公司與諾基亞關(guān)系匪淺,其高管此前均在諾基亞移動(dòng)業(yè)務(wù)任職。還有消息稱,鴻海是HMD的背后投資方。

　　值得注意的是,諾基亞的功能機(jī)或?qū)⒈戎悄軝C(jī)更早回歸。

　　印媒8月9日的消息稱,諾基亞手機(jī)在時(shí)隔兩年后,將再次回到富士康在印度的工廠生產(chǎn)。HMD還向印媒透露,將首先以發(fā)售功能機(jī)的方式將諾基亞帶回手機(jī)領(lǐng)域。

　　回歸的勝算

　　諾基亞的退隱,源于其與微軟的協(xié)議。

　　2013年,諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)被以72億美元的價(jià)格出售給微軟公司。微軟公司獲得了智能機(jī)方面截至2016年10月,功能機(jī)方面截至2023年10月的諾基亞手機(jī)品牌使用權(quán)。

　　智能機(jī)戰(zhàn)略的失敗,被外界認(rèn)為是導(dǎo)致諾基亞賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)的重要原因。這個(gè)被牢牢貼上“結(jié)實(shí)耐摔”標(biāo)簽的功能機(jī)霸主,在對(duì)手紛紛選擇安卓時(shí),堅(jiān)持做自己的塞班系統(tǒng)。而在決定進(jìn)軍智能機(jī)時(shí),它又選擇與應(yīng)用更新緩慢的Windows Phone系統(tǒng)捆綁,市場(chǎng)份額一降再降。

　　IDC終端系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理金迪對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,諾基亞的失敗,還源于其在產(chǎn)品策略、渠道策略以及產(chǎn)品外觀等方面都缺乏相應(yīng)亮點(diǎn)。

　　新諾基亞背后的運(yùn)營(yíng)操盤手HMD已經(jīng)在營(yíng)銷、渠道等方面有所布局。

　　8月16日,路透社的消息稱,HMD公司宣布已聘請(qǐng)《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio的前CEO佩卡·蘭塔拉（Pekka Rantala）擔(dān)任首席營(yíng)銷官。而HMD此前也宣布,計(jì)劃在未來3年投資超過5億美元支持諾基亞手機(jī)在全球的銷售。

　　IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,諾基亞新推出的手機(jī)在資源方面搭配更合理。安卓系統(tǒng)有生態(tài)鏈,供應(yīng)鏈研發(fā)借助于富士康,品牌銷售借力于諾基亞,定位3000元左右的中高端還是能夠支撐住。

　　金迪也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,諾基亞回歸后的產(chǎn)品策略,是希望進(jìn)入中高端。目前手機(jī)市場(chǎng)高端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)飽和,中端還有一定存量進(jìn)入。諾基亞選擇的這個(gè)價(jià)格段,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。

　　但在蘋果、三星以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)的前后夾擊下,重新回歸的諾基亞面臨著比以往更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的今年二季度全球手機(jī)市占率數(shù)據(jù)來看,占比22.4%的三星和11.8%的蘋果依然穩(wěn)居前兩名。而緊隨其后的中國(guó)手機(jī)廠商華為、vivo、OPPO加在一起的市場(chǎng)份額則將近22%。

　　而聚焦到中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。IDC數(shù)據(jù)顯示,2016年第二季度,華為、OPPO和vivo3家企業(yè)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。而排名第五的蘋果僅占據(jù)7.8%的市場(chǎng)份額。

　　看起來,重新入局的諾基亞想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)江湖中站穩(wěn)腳跟,僅靠情懷顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。