Burberry不久前發(fā)布了下半年（2016年10月1日-2017年3月31日）財(cái)報(bào),總收入為16.07億英鎊,同比上升14%。但如果排除匯率影響,這個(gè)數(shù)字下跌了1%。

　　Burberry下半年財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在零售渠道,該渠道的收入上升了19%,達(dá)12.68億英鎊,但如果排除匯率影響,這個(gè)數(shù)字只上升了3%。

　　其中,亞洲地區(qū)的零售表現(xiàn)良好,這主要得益于中國(guó)大陸的生意驅(qū)動(dòng)。另外,由于其在英國(guó)本土的表現(xiàn)也不錯(cuò),歐洲、中東、印度及非洲（EMEIA）地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)也有雙位數(shù)字的增長(zhǎng)。但美國(guó)市場(chǎng)的零售表現(xiàn)欠佳。

　　值得一提的是,Burberry的零售生意中配飾也表現(xiàn)突出,特別是皮具賣得很好。配飾的收入為6.07億英鎊,與去年同期相比上升了19%。表現(xiàn)最差的是化妝品品類,其收入為1 ．08億英鎊,與去年同期相比,下降了10%。

　　另一件Burberry在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)的事是它將繼續(xù)重視數(shù)字化�！半娚倘匀蛔龅煤芎�,表現(xiàn)突出,尤其是通過手機(jī)端的消費(fèi)比較多�！盉urberry的財(cái)報(bào)上寫道。

　　Burberry的首席運(yùn)營(yíng)官兼財(cái)務(wù)總監(jiān)Julie Brow n表示,數(shù)字化的產(chǎn)品在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定。按照她的說法,消費(fèi)者在購(gòu)買Burberry之前去訪問B urberry的渠道的平均次數(shù)是8次。拿在倫敦發(fā)布的2017年2月系列時(shí)裝為例,這個(gè)以英國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)大師H enryM oore的雕塑作品為靈感設(shè)計(jì)的系列在倫敦發(fā)布時(shí)也第一次在Instagram上做了直播�！芭c2016年9月發(fā)布的春夏系列相比,這個(gè)系列的銷售額有25%的提升�！�

　　“盡管2017的2月系列時(shí)裝只是很小的一部分生意,但秀的效果很好。包括裙子和防水透氣的斜紋布料都是暢銷單品�！盝ulieB row n說。她表示,未來要把數(shù)字化和個(gè)人服務(wù)結(jié)合起來。Burberry服務(wù)私人業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)了50%,而私人客戶的購(gòu)買力是一般消費(fèi)者的兩倍。