4月27日上午消息,相關(guān)人士透露,聯(lián)想旗下的ZUK手機(jī)品牌,即將正式結(jié)束運(yùn)營(yíng),這個(gè)品牌將不會(huì)再推新品,相關(guān)團(tuán)隊(duì)則被合并到Moto。
這其實(shí)是一個(gè)早已經(jīng)能想到的結(jié)局。去年11月的聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績(jī)溝通會(huì)上。楊元慶表示,“未來(lái)品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),Moto將會(huì)是我們未來(lái)智能手機(jī)的唯一品牌�！�
對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō),同時(shí)運(yùn)作“l(fā)enovo”“ZUK”“Moto”三個(gè)品牌已經(jīng)不現(xiàn)實(shí),管理層最終認(rèn)定,目前最具市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌只有Moto。
2014年12月11日,一家叫神奇工場(chǎng)的公司正式成立,它對(duì)外的標(biāo)注是“一家全新互聯(lián)網(wǎng)模式的智能終端和服務(wù)業(yè)務(wù)公司”,法定代表人為陳旭東,注資1000萬(wàn)元。次年6月,常程出任神奇工場(chǎng)CEO。
陳旭東當(dāng)時(shí)曾表示,之所以將新公司的名字命名為“神奇工場(chǎng)”,是希望將來(lái)做出來(lái)的東西都是很神奇、很新的產(chǎn)品。
神奇工場(chǎng)與聯(lián)想有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,但它又在一定程度上獨(dú)立于聯(lián)想體系之外運(yùn)作。彼時(shí)正是聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)遲遲沒(méi)有突破的階段,從外界的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看,ZUK是聯(lián)想給自己種下的一顆種子,希望以互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能硬件產(chǎn)品,尤其是手機(jī)。
ZUK品牌的首款智能手機(jī)Z1在2015年8月正式上市,定價(jià)1799元主打性?xún)r(jià)比,UI界面一改聯(lián)想的老氣風(fēng)格。它為ZUK贏(yíng)得了第一批粉絲,但其實(shí)此時(shí)做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了風(fēng)口。此后的ZUK相繼與黃渤,金秀賢等明星簽約推廣,并在2016年4月推出了Z2 Pro,繼續(xù)積累粉絲。
2016年4月1日,聯(lián)想MBG負(fù)責(zé)人陳旭東宣布,神奇工場(chǎng)和旗下品牌ZUK重回聯(lián)想。
這是ZUK的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)的聯(lián)想旗下有“l(fā)enovo”“Moto”等品牌,以及vibe,樂(lè)檬等子品牌系列,但在2000元價(jià)位段,沒(méi)有適合推向市場(chǎng)的產(chǎn)品,此時(shí)的ZUK被當(dāng)做排頭兵的角色。
回歸之后的ZUK推出了Z2手機(jī),同時(shí)陳旭東開(kāi)始了多個(gè)品牌以及產(chǎn)品線(xiàn)整合的過(guò)程。遺憾的是,聯(lián)想內(nèi)部并沒(méi)給陳旭東太多時(shí)間,11月移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東被調(diào)離,負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)。MBG由聯(lián)想集團(tuán)公司高級(jí)副總裁喬健負(fù)責(zé)。
當(dāng)它的創(chuàng)造者被調(diào)離,ZUK這個(gè)品牌已經(jīng)幾乎到了末路。
12月,ZUK推出了ZUK Edge手機(jī),當(dāng)時(shí)聯(lián)想正忙著推廣自己的Moto Z產(chǎn)品,這款代表ZUK最高水準(zhǔn)的產(chǎn)品只能匆匆發(fā)布。那時(shí)候ZUK一些員工已經(jīng)預(yù)料到了未來(lái),并確信,“這是最后一個(gè)印著ZUK標(biāo)識(shí)的手機(jī)了”。
上周,ZUK推送了Android 7.0的更新,完成了最初的承諾,也宣布停止對(duì)這款產(chǎn)品系統(tǒng)支持�；蛟S這正是之前聯(lián)想產(chǎn)品所缺少的人情味,他們售賣(mài)的產(chǎn)品都不錯(cuò),但在一個(gè)大公司下,KPI指標(biāo)考核無(wú)法完成對(duì)粉絲的積累。就像一位媒體同行評(píng)價(jià)說(shuō)“掛掉了還讓人覺(jué)得可惜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎沒(méi)有,但ZUK是一個(gè)�！�
目前,聯(lián)想并未正式宣布ZUK停止運(yùn)營(yíng)。在聯(lián)想手機(jī)商城依然有ZUK的分類(lèi),但這更像是一種清貨行為,我們相信,在現(xiàn)有ZUK產(chǎn)品售完后,它將像lenovo一樣從導(dǎo)航欄上消失。聯(lián)想未來(lái)將集中精力用Moto品牌承載自己的手機(jī)產(chǎn)品。
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