以提高品牌知名度為目標(biāo)的廣告，常用于新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的早期，或者用于某類產(chǎn)品市場(chǎng)處于混戰(zhàn)狀態(tài)，由產(chǎn)品銷售走入品牌經(jīng)營(yíng)階段，適用于期望在短時(shí)間內(nèi)通過廣告等途徑迅速提高品牌知名度的產(chǎn)品。
當(dāng)以提高品牌知名度為廣告的核心目標(biāo)時(shí)，在廣告策劃方案中通常將廣告目標(biāo)界定為品牌知名度提高若干百分點(diǎn)，例如“廣告投放半年后，在珠江三角洲區(qū)域的目標(biāo)消費(fèi)者中，品牌知名度由目前的10％提高的60％。在這個(gè)目標(biāo)表述中，需要明確界定在哪個(gè)地區(qū)、在什么樣的人群中知名度提高的程度
對(duì)于這類以提高品牌知名度為目標(biāo)的廣告，廣告效果評(píng)估的核心將圍繞知名度變化的情況。判斷的方法通常是采用事先-事中-事后比較的方法。以廣告發(fā)布前的品牌知名度為基礎(chǔ)，在廣告刊播后一定時(shí)期開始評(píng)估品牌知名度的變化情況。例如，刊播3個(gè)月時(shí)做中期評(píng)估，根據(jù)知名度的變化情況推斷整個(gè)廣告計(jì)劃執(zhí)行完能否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
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