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徐靜(女士)
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徐靜 (女士)
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墻體廣告 在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告 效果層級來看,墻體廣告 主要到達(dá)知曉層面,但將墻體與電視等其他媒體聯(lián)合使用,卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言,電視廣告 播出費用偏高,企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農(nóng)村市場,墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告 活動的輔助媒介。例如,榮事達(dá)于2001年9月開始執(zhí)行“500縣農(nóng)村銷售計劃”,將電視廣告 和墻體廣告 予以組合,產(chǎn)品宣傳獲得了巨大成功。對于農(nóng)民而言,其接觸信息的途徑相對較少。墻體廣告 接觸率分別為90.3和64.6,也就是說,大眾傳媒中墻體廣告 是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告 媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告 ,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分。
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地區(qū):滄州
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