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什么是品牌vi？可能你的回答是 logo、名片、信簽紙……。但是品牌vi真正的只是這些嗎？答案當(dāng)然的否定的。在當(dāng)下中國(guó)品牌企業(yè)vi往往被當(dāng)成“裝飾品”為了更好看才做vi，為了顯得漂亮有檔次國(guó)際化才做vi，即使做vi也大都根據(jù)企業(yè)決策者自身的喜好與理解進(jìn)行設(shè)計(jì)，當(dāng)你真正的理解了vi的功能與它能為品牌帶來(lái)什么你會(huì)覺(jué)得如今的部分企業(yè)在對(duì)于自身品牌vi的處理上是多么的膚淺與草率。

   vi也是一把雙刃劍，一套完美的品牌vi可以有效的提升品牌、產(chǎn)品、企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象和地位，加速擴(kuò)大品牌價(jià)值的傳播與推廣，增強(qiáng)企業(yè)品牌的辨識(shí)度。反之，為了vi而做vi的應(yīng)付性品牌vi也會(huì)成為企業(yè)品牌發(fā)展的絆腳石。使其形象混亂、形象價(jià)值傳遞模糊。

   市場(chǎng)上商品數(shù)以億計(jì)琳瑯滿目，但是消費(fèi)者們總是能從中挑選出“漂亮”“有品質(zhì)感”“值得信賴”的產(chǎn)品，這些特性的表達(dá)依賴于品牌vi的標(biāo)志、輔助元素、整體風(fēng)格、色彩搭配來(lái)體現(xiàn)。因此vi設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌傳播與推廣不可或缺的一部分，它不是可有可無(wú)的東西。

vi設(shè)計(jì)與品牌的相輔相成互相依賴促進(jìn)的關(guān)系。品牌能否在視覺(jué)感受上準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)文化、品牌價(jià)值、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品特色與功能，能否廣泛長(zhǎng)久有效的進(jìn)行傳播這些都取決于品牌的vi形象。

品牌vi的形象識(shí)別
　　企業(yè)品牌標(biāo)志圖形與標(biāo)準(zhǔn)字體，是品牌推廣營(yíng)銷的最進(jìn)步載體也是品牌辨識(shí)的最小單元，是品牌營(yíng)銷推廣中運(yùn)用最多最頻繁的元素也是使用最常見(jiàn)的最基本元素。

    品牌建立的各個(gè)方面，推廣活動(dòng)，產(chǎn)品實(shí)物、宣傳物料，無(wú)論是平面的動(dòng)態(tài)的這些基本元素都會(huì)參與其中。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌vi建設(shè)中最基礎(chǔ)也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

在快速消費(fèi)的時(shí)代為了滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮的追求產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度已經(jīng)越來(lái)越快越來(lái)越密集，但是作為品牌認(rèn)知符合品牌vi卻需要始終如一，頻繁更換品牌vi是企業(yè)品牌建立于鞏固的大忌，輕則嚴(yán)重影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力與消費(fèi)者的接受周期，重則導(dǎo)致一個(gè)成熟的品牌死亡。更重要的是，消費(fèi)者對(duì)于品牌的識(shí)別、認(rèn)知、理解以及更豐富的品牌印象，都是通過(guò)品牌商標(biāo)作為記憶載體來(lái)積累的。品牌基礎(chǔ)元素一變，品牌累積的資產(chǎn)便被輕易的稀釋掉。

品牌vi升華品牌表達(dá)
品牌理念的表達(dá)；
　　某種程度上品牌vi的好與壞在很大程度上決定了品牌成功或失敗，品牌vi系統(tǒng)是最易于傳播的品牌形象，它不受限于語(yǔ)言差異，能突破文化障礙語(yǔ)言障礙進(jìn)行廣泛順暢的傳播。
凸顯品牌的品質(zhì)感，體現(xiàn)品牌價(jià)值
　　品牌推廣與營(yíng)銷的基本道理，就是在消費(fèi)者中尋求對(duì)品牌訴求與價(jià)值的認(rèn)同。品牌系統(tǒng)對(duì)價(jià)值表達(dá)的越充分，消費(fèi)者認(rèn)同度越高市場(chǎng)營(yíng)銷就越輕松。

品牌vi，你真正理解了嗎？你真正重視了嗎？它不是設(shè)計(jì)公司空穴來(lái)風(fēng)，危言聳聽(tīng)。品牌vi必須能承載營(yíng)銷的表達(dá)能力，一次vi設(shè)計(jì)即是一次品牌整體策劃，如果你的品牌vi是一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵，沒(méi)經(jīng)過(guò)縝密思考與分析的空殼子，那它就是你企業(yè)的絆腳石。

本文由成都vi設(shè)計(jì) 大煜品牌 編輯與發(fā)布