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成都電梯框架廣告  投放的傳媒公司來了，我們是客戶成都樓宇電梯廣告  發(fā)布的理想的傳媒公司，我們公司專職的業(yè)務負責人的電話：139-8188-1408，我們公司合作事宜的扣-扣-號：5041-77-484.成都市區(qū)樓宇媒體的供應商-成都樓宇電梯平面框架海報廣告  投放和成都樓宇電梯液晶屏聯(lián)播廣告  投放。

創(chuàng)意與電梯框架廣告  ，客戶發(fā)布電梯媒體廣告  的例子。

我們這次打算投放線下廣告  的目的就是為了提升品牌知名度。只有先提升了品牌知名度，讓用戶知道你的品牌，才能通過后期不斷重復和運營，逐漸提升品牌信任度。

不要妄想通過一次線下投放就能提升品牌信任度，品牌的發(fā)展是需要一段時間沉淀的，如果用戶從來沒有聽過你的品牌，或者只是一次聽說，其實很難建立品牌信任度。

當確定下來推廣目的后，我們就需要為了這個目的制定相應的投放策略，并且明確廣告  宣傳的衡量指=標。如果一開始沒有明確目的，在后期執(zhí)行上就可能出現(xiàn)偏差。

舉個例子，這次投放我們的首要目的是為了提升觸-寶-電-話的品牌知名度，因而下-載-量并不是我們推廣的重點，所以后期在文案創(chuàng)意上我們無需絞盡腦汁想怎么能夠帶來多少的下-載-量，而只需關注在看過廣告  的人如何能夠記得住我的品牌。目的單純，才更容易找到好優(yōu)解。

下面介紹投放策略，這塊分成四個部分：

一、目標受眾

先需要確定目標受眾，對觸寶電話來說，免-費-打電-話是一個普遍的需求，但對部分人來說是特別剛-需，比如外來打-工者，異-地讀-書的高-校學-子等，這些人都有長時=間打=電-=話的需求。而這些人很多都集中在一線城市，這就是為什么我們選擇上海投放的原因之一。

二、投放渠道

當確定好目標受眾之后，需要選擇能夠更多觸及到這部分目標受眾的投放渠道。本次投放我們選擇了分眾的樓宇電梯框架媒體，同時配合一些9號線和2號線的地鐵拉手廣告  。

一方面是考慮到預=算有限，選擇地鐵燈箱或者公交站臺廣告  的實惠不大；

另外一方面，就產(chǎn)品特點而言，我們是一款app應用，有下-載-成-本，很少有人愿意在戶外看到廣告  之后直接用-流-量-下-載。而上了電梯到家或者到了公司會有更多接觸wi-fi的機會，如果用戶感興趣，可以直接下-載，減少進一步了解的門檻。

再者就是電梯空間比較窄，很多人進入電梯在等待的間隙可以有更多接觸廣告  的時間。而配合地鐵拉手是為了提升廣告  重復出現(xiàn)的概率，可能用戶一次在電梯里看見過廣告  沒留意，但是其實潛意識里已經(jīng)有印象了，再換到另外一個環(huán)境，第二次看到同一個廣告  的時候，印象會更加深刻。

三、文案創(chuàng)意

確定好目標受眾和投放渠道，就要根據(jù)推廣目的開始確定廣告  文案，同時制定合理的結(jié)果評=估=標=準。這兩塊我們使用了一個前面已經(jīng)提到過的方法，就是用戶調(diào)=研。整個投放我們一共做了三次用戶調(diào)=研，每一次用戶調(diào)=研的目的是什么，如何做的，稍后我都會和大家分享。

第一次用戶調(diào)=研是在投放前，目的是幫助我們確定文案方向。

做運營或市場的人可能都會有這樣的職=業(yè)習慣，喜歡主動看廣告  ，分析哪些廣告  做的好。但對普通用戶來說，他們可能并不會在意今天電梯里投放的是什么廣告  。

所以我們做這一輪用戶調(diào)=研主要是想了解用戶在電梯里是不是真的會去看廣告  ，如果看廣告  ，什么樣的廣告  會吸引他，他能記住什么樣的廣告  。我們找自己的同事，印了兩百份問=卷，隨=機找?guī)讉�住宅還有辦公樓宇，在下面發(fā)問=卷，然后得到一些比較有意思的數(shù)據(jù)。

最后，我們覺得小米和錘子的廣告  很有可取之處。

一方面，廣告  創(chuàng)意很簡潔，內(nèi)容不多有重點，只強調(diào)一個點，反而讓人更容易記住。另一方面，電梯里的框架廣告  其實更適合這種白底的設計。

這和燈箱廣告  不太一樣，大家看到地鐵燈箱廣告  很少有白的，因為它面積很大，加上背景燈光，如果顏色=鮮艷沖=擊力非=常強，但電梯是個很狹窄的空間，燈光不明亮。這個時候白底反而吸引注意力。

最后我們花了三個月，做了下面這樣一個廣告  創(chuàng)意出來。

用戶進電梯看這個廣告  是一個主動的行為，想看就看，不看就不看了。但是如果打印出來拿給他，問他說你對這個廣告  的效=果，你覺得有沒有知道是什么品牌，他就會認真的看你的廣告  。

以上是成都寫字樓和住宅社區(qū)電梯框架廣告  總結(jié)的客戶投放電梯廣告  的經(jīng)過與創(chuàng)意

樓宇電梯框架廣告  ，進入平常百姓家的廣告  。

這幾天回到家，在小區(qū)的電梯里看到掛電梯轎廂內(nèi)的樓宇電梯框架廣告  ，其中一條滴滴的廣告  吸引了我的目光，整個文案和畫面配合的感覺非常好，加上本人也在使用，而且前陣子的打車的補貼的消息人盡皆知，所以這個新推出的滴滴的廣告  給我留下深刻印象。

1、基于場景相關的線下廣告  傳播的興起

     對我一個對廣告  已經(jīng)不是特別-感=-的冒的人來說，為什么這樣一則廣告  會吸引自己的眼光（所謂的傳播到達），并且能夠留下基本的印象（所謂的產(chǎn)生影響），我想了想，核心有兩點。

    其一，是因為基于一個場景的環(huán)境選擇，一個基于用戶居住的生活區(qū)的環(huán)境，特別是在電梯這種密閉的狹小空間里，四周布滿的廣告  ，讓用戶不可避免的接觸到廣告  ，體=驗或許并不良好，但是廣告  主傳播到達的目的得到了充分的實現(xiàn)。

    其二，是基于一個與受眾有相關的內(nèi)容，亦即廣告  的貼近。以個案為例，這個商家是與我的生活圈息息相關的，并且屬于自己日常生活可以到達的區(qū)域，為重要的是，前幾天周圍的同事還在討論打車，因此今天在一個生活圈媒體上再次發(fā)現(xiàn)這個廣告  ，自然會重新=激==活==腦==海中對于這個商家的印象，因此會在腦==神==經(jīng)=中有絲絲的觸動，亦即產(chǎn)生了一定程度的影響。

2、廣告  從線上廣眾走向線下的窄眾是一種必然

     當廣告  主將所有的目光都集中在線上的所謂面向廣大受眾的展示廣告  傳播的時候，不斷基于人群的基本特征去進行推=銷的時候，往往能夠推=送的商品=信息，都是受眾所需要的，是宏觀層面，泛泛而論的產(chǎn)品需求=滿足，但是卻不具備很好的觸達，因此即使有所謂的傳播到達，往往無法產(chǎn)生真正的實效（傳播影響）。

     雖然有很多的數(shù)字化的pv、uv數(shù)=據(jù)，但是線上的廣告  的影響都只是停留在一個數(shù)=據(jù)之上，而缺乏真正意義上的實際起=效。

      如今，隨著o2=o業(yè)務的起來，更多的基于線下場景的廣告  傳播日益顯得重要，廣告  也從傳統(tǒng)意義上的純正的線上，面向廣眾的泛廣告  傳播模式走了出來，來到了線下，變身為基于特定場景的，與特定細分用戶群體或者生活圈人群進行點對點的相關的廣告  傳播，讓更多的基于線下的，基于生活圈（工作和生活）的媒體的價=值日漸凸顯。

     諸如在小區(qū)電梯內(nèi)的框架廣告  媒體，以及諸如分眾傳媒這種基于寫字樓和生活區(qū)的生活圈媒體等，日益成為廣告  o2=o模式得以實現(xiàn)的核心主力，其商業(yè)的價=值日益顯得重要。

     以上舉的例子，從本質(zhì)上講，代表了廣告  的一種傳播方式的轉(zhuǎn)變，從線上基于所謂的用戶的數(shù)=據(jù)的廣眾的信息=傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛱囟ㄉ鐓^(qū)=群體的特殊場景下的人群的傳播，并能夠提供和受眾具備很強=連=接的相關和貼近的廣告  內(nèi)容，則其廣告  的影響力必然提升。

    這一變化使得曾經(jīng)的線上的廣告  ，能夠飛入尋常百姓家，真正在用戶生活的場景中出現(xiàn)，并且出現(xiàn)那些直接和用戶產(chǎn)生深度相關的內(nèi)容，則其窄眾的高=效的廣告  =傳播模式是對傳統(tǒng)廣告  模式的一種革=新升=級。

3、廣告  經(jīng)歷的三個階段的精進

1.0階段：線上壟=斷=渠道面向廣眾的廣告  傳播

2.0階段：線上多元渠道面向廣眾的廣告  傳播

3.0階段：線下場景渠道面向窄眾的相關的傳播

     隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流=量=紅=利的消失殆盡，更多的互聯(lián)=網(wǎng)企業(yè)將新的業(yè)務增=長點=寄托在線下=流=量之上，也催生了o2=o熱，然而曾經(jīng)作為線上業(yè)務重要組成部分的媒體廣告  ，也從純正的線上走到線下，飛入尋常百姓家，在場景環(huán)境下實現(xiàn)面向窄眾的傳播，讓傳播更加經(jīng)濟。

     飛入尋常百姓家的廣告  ，是市場發(fā)展對廣告  行業(yè)變革的客觀要求。

     當我們在談論廣告  的時候，或許這一刻所談論的廣告  所包含的內(nèi)容，所延伸出來的含義，所需要參照進行的傳播方式已經(jīng)在發(fā)生變化，不簡單是所謂廣告  創(chuàng)意水平，也不簡單是視覺設計表達這種初級層次上的變化，或許是從線上走到線下，或許是從面向廣眾走向面相窄眾，或者是基于i=p走向基于場景，或者是基于內(nèi)容的文字表達走向內(nèi)容與用戶的相關的衡=量=指=標，一切都在變化之中。

      當我們在2014年底去展望2015年的廣告  收入規(guī)模的時候，我們是否也意思到，2015年的廣告  或許已經(jīng)不再是我們2014年所作的廣告  ，不是那種形式，不是那種需求，不是那種場景，不是那種模式，不是那種手法，不是曾經(jīng)不變的一切。

     變不僅僅發(fā)生在時空上，或許也發(fā)生在你所關注的事物本身之上，廣告  或許就是這樣一個事物，隨著時間的變化，其自身也在不斷的變化其形態(tài)和存在以及運作模式，適應這種變化才能跟上時代發(fā)展的節(jié)奏。

     當廣告  已經(jīng)飛入尋常百姓家的時候，你還在王謝堂前去尋找它的身影，必然是空說而歸，難道不是嗎？

以上是成都樓宇電梯媒體廣告  宣傳的傳媒公司工作人員的從業(yè)心得。

分眾傳媒的營收八成靠樓宇電梯廣告 

回歸后的兩個月中，分眾傳媒董事長江南春多次發(fā)聲稱，廣告  業(yè)務受移動互=聯(lián)=網(wǎng)=影響有限，而且分眾早已開始業(yè)務=升==級。未來，分眾的電梯廣告  位不僅僅打廣告  ，還是o2=o等服務的流==量=入==口。

　　縱觀整個行業(yè)，近幾年開始，傳統(tǒng)戶外廣告  開始走下坡路。

　　對分眾而言，其營收依舊有八成來自樓宇電梯廣告  ，客戶卻已從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)=網(wǎng)行業(yè)。

　　對樓宇電梯廣告  的壟=斷，成就了分眾的今天。

　　從營收構(gòu)成來看，樓宇媒體和影院媒體的廣告  收入一直占了收入的90％以上，是分眾的主要業(yè)務。從2012年到2015年前5個月，其樓宇媒體業(yè)務收入就分別為51.13億、55.92億、61.5,6億元和25.54億，占主營業(yè)務收入的比例均為80％以上。而影院媒體方面，營收占比從2012年的8％，上升到了近15％的份額。

　“分眾的樓宇廣告  很牛，電梯點位賣得很快，春節(jié)一來，電梯點位都賣到5月份去了，電影映前貼片廣告  更是供不用求”，一位來自新媒體營=銷公司的員工表示，“尤其對科=技公司而言，用分眾的渠道進行推廣已經(jīng)成了標=配”。在分眾公布的2015年前20大客戶，互聯(lián)=網(wǎng)=領域包括電=商、互聯(lián)=網(wǎng)=金===融、在=線=旅=游等客戶已經(jīng)占了一半的位置。分眾傳媒董事長江南春在接受采訪時也透露，整個互=聯(lián)網(wǎng)=板塊的廣告  占分眾營收的30％一40％左右。

　關于分眾傳媒的樓宇電梯廣告  ，江南春用一句概括為“沒有選擇就是好的選擇”。因為電梯的封閉，用戶會處于一個比廣告  更無聊的時間和空間，看廣告  就成了好的選擇

雖然廣告  投放在分眾傳媒的樓宇框架廣告  或者液晶屏上，其宣傳依舊是不可評=估的，但卻有一點不同：“你周邊的人是可以看到的。比如某一天你的上司說他看到自己品牌的廣告  了，還有很多同事也說看到了，這就足可以使那些負責廣告  投放的人心安  理得。他們會覺得，既然我們這樣的人看到了，那么這也就意味著那些與我們相同的人也都看到了�！弊鳛闃怯铍娞輳V告  的客戶的策劃人這樣說。

　　當然，還有很關鍵的一點，分眾傳媒的樓宇電梯廣告  發(fā)布費用可多可少，可以選擇區(qū)域投放電梯廣告  ，不會讓你覺得廣告  費用多以至于不可接受，它一個時段一個月的廣告  費也就是二三十萬元，對一家企業(yè)而言，這樣的負擔是可以承受的。

成都寫字樓電梯液晶視頻廣告  互動聯(lián)播資源，成都社區(qū)樓宇電梯框架廣告  位，成都小區(qū)樓宇電視廣告  發(fā)布。

我在美麗的成都等你。