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1認(rèn)知需要簡(jiǎn)潔！

每次廣告  傳播中要緊緊圍繞一個(gè)主題，每次傳達(dá)一個(gè)信息，不要貪多！多會(huì)分散注意力，降低傳播效果！這點(diǎn)政客比廣告  人更清楚，看美國(guó)大選時(shí)奧巴馬打出的口號(hào)，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)比競(jìng)選總統(tǒng)的人身上的更多，但是其傳播時(shí)只能聚焦在“一詞”上，圍繞此展開(kāi)傳播攻勢(shì)。

2從“由內(nèi)而外”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝赏舛鴥?nèi)”

營(yíng)銷人和廣告  人通過(guò)影響別人心智，而達(dá)成推銷產(chǎn)品或品牌的目的。就必須要有“由內(nèi)而外的思維”，就是換位思考，就是了解客戶心智中的認(rèn)知，并把這個(gè)認(rèn)知當(dāng)做現(xiàn)實(shí)來(lái)接受，在此基礎(chǔ)上順勢(shì)推銷。

西方有句諺語(yǔ)“如果有種動(dòng)物，它看起來(lái)像鴨子，叫起來(lái)像鴨子，走起來(lái)像鴨子，那么我們就叫它鴨子“，其實(shí)這種動(dòng)物究竟是不是鴨子，已經(jīng)不重要，關(guān)鍵是人們心智中已經(jīng)認(rèn)為它是鴨子！

正確的廣告  思維就是“由外而內(nèi)”的先弄清楚消費(fèi)者心對(duì)一個(gè)東西的認(rèn)知，客戶認(rèn)為是鴨子，我們就按鴨子賣(mài)給他，客戶認(rèn)為是雞，就包裝成雞賣(mài)給他。不要把試圖改變他，或者把自己認(rèn)為好的東西強(qiáng)加給他，這樣做只會(huì)是徒勞無(wú)功。

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