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老唐(先生)
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老唐 (先生)
流量思維體現(xiàn)出的廣而告之效果會越來越差，可以不夸張的說，流量思維已死，互動和內(nèi)容永生。只有重視內(nèi)容和互動，才能重塑用戶信任;而唯有信任，才能在用戶注意力紛雜的時代，抓住用戶的眼球和內(nèi)心。
近來收到一些市場負責(zé)人的留言，大家都覺得線上廣告 的效果越來越差，不管是搜索引擎，還是信息流，網(wǎng)盟，還是首頁，開屏，轉(zhuǎn)化率下滑的很明顯，用戶留存也不理想，roi遠達不到kpi要求。就在前天，小馬宋哥一篇“2016，流量都去哪了”指出：互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩，我們將從一個增量市場轉(zhuǎn)為存量市場。意味著什么呢？在有限的用戶增長前提下，競爭者卻越來越多了。從電視時代，到門戶時代，到搜索時代，到社交時代，再到自媒體崛起，用戶的注意力在逐步被打亂，從來沒有哪個時代像現(xiàn)在這樣，我們既無法抓住用戶的眼球，也沒有辦法抓住用戶的內(nèi)心。
早期的門戶是強推，搜索引擎是人機互動，那么社交媒體就是人人互動。當人們在朋友圈看到寶的廣告 時，會競相討論。或因為看到多名好友點贊，或因為某個好友沒有收到，或因為廣告 的創(chuàng)意。
越來越多的人依靠朋友分享的文章來獲取信息，開始逐漸摒棄傳統(tǒng)的門戶手機站，甚至是新聞app。過去要成為一名自媒體，非常困難，比如你開通一個博客，你很難聯(lián)系到你的家人，朋友來訪問，但有了微信公眾號后，每個人都可以成為家族或好友圈的明星。90后越來越流行使用美拍，快手這樣的視頻軟件，可以曬一切，不久前的一個吃玉米視頻就火遍了大江南北。
正是因為用戶對信息的接受和發(fā)布權(quán)發(fā)生了徹底變化，導(dǎo)致媒體和企業(yè)對用戶都失去了吸引力，用戶幾乎可以不需要媒體和企業(yè)，但絕離不開社交平臺。
當我們回顧早期網(wǎng)絡(luò)營銷的成功時，可以發(fā)現(xiàn)流量思維就是“廣而告知”，即在cac可控范圍內(nèi)，流量購買最大化，不斷的優(yōu)化流量的轉(zhuǎn)化漏斗。但為什么現(xiàn)在不行了呢？
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