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一、公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)解析

1.是什么

公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)即是幫助運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)內(nèi)容一般包括以下這些：撰寫每日推送的內(nèi)容、推廣公眾號(hào)、搭建微商城、回復(fù)評(píng)論、增加粉  絲、公關(guān)危機(jī)處理、制作h5、產(chǎn)品互動(dòng)、品牌故事傳播等。還有一些更詳細(xì)的服務(wù)。但說(shuō)到底就是增粉  、增收、促銷。增粉  是用戶粉  絲增長(zhǎng)，增收則是指廣告  流量主的增長(zhǎng)，目前滿2萬(wàn)粉  絲就可以申請(qǐng)流量主，而促銷是指在平臺(tái)上轉(zhuǎn)化付費(fèi)。當(dāng)然也有其他的，例如回復(fù)評(píng)論、搭建h5游戲，粉  絲活躍度提升等；

但值得注意的是，不管是文章閱讀量還是粉  絲數(shù)都是能夠刷的，除了流量主收入和轉(zhuǎn)化付費(fèi)是很難作假的。所以找公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)的時(shí)候不能只是簡(jiǎn)單的考慮讓對(duì)方給自己增粉  ，商務(wù)巴巴 認(rèn)為一個(gè)微信公眾號(hào)是否有價(jià)值是取決于該粉  絲群體，而粉  絲群體肯定不是以數(shù)量來(lái)判定價(jià)值，價(jià)值是體現(xiàn)在活躍粉  絲的價(jià)值上�；钴S粉  絲更多表現(xiàn)是在收藏文章、閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)甚至給公眾號(hào)留言這些數(shù)據(jù)上，或者類似西瓜君公眾號(hào)診斷的活躍粉  絲參考數(shù)據(jù)。

2.為什么

找公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)的理由有很多，商務(wù)巴巴認(rèn)為更多的人并不是因?yàn)闆]有時(shí)間這么去做。商務(wù)巴巴前運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)平均要花一個(gè)上午2-3小時(shí)才能勉強(qiáng)找到推文素  材，后來(lái)公司使用西瓜公眾號(hào)助手操作這個(gè)問題就解決了，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的時(shí)間控制在一個(gè)小時(shí)內(nèi)是沒問題的，包括統(tǒng)計(jì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。所以商務(wù)巴巴分析主要是以下幾個(gè)原因。

①?zèng)]有精力去做：尤其是剛剛建設(shè)一個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候需要定位及確定接下來(lái)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，最開始是最好有人能夠兼顧一下公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，剛剛開始也比較費(fèi)時(shí)間。

②成本預(yù)算不符：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一定階段需要團(tuán)隊(duì)操作會(huì)更加輕松，如果還是一個(gè)人做偶爾會(huì)出現(xiàn)考慮問題不周全產(chǎn)生的失誤，而美工和設(shè)計(jì)水平又比較普通。如果聘請(qǐng)成立團(tuán)隊(duì)從成本出支來(lái)講也是比較大的，所以找代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)反而比較合適。

③認(rèn)為代運(yùn)營(yíng)一定能做好：潛臺(tái)詞其實(shí)是不滿意自己運(yùn)營(yíng)的成果，篤定有團(tuán)隊(duì)操作就一定運(yùn)營(yíng)比自己好。商務(wù)巴巴認(rèn)為這種觀點(diǎn)太過(guò)于絕對(duì)，除非是類似傳播這種創(chuàng)意和營(yíng)銷較強(qiáng)的公司在運(yùn)營(yíng)，另外選微信托管找技術(shù)公司并不是非常正確，因?yàn)槲⑿胚\(yùn)營(yíng)主打的是內(nèi)容和活動(dòng)策劃。

3.怎么操作

這個(gè)要分成以下兩種情況，

a.怎么找公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)為自己服務(wù)，他們成本報(bào)價(jià)是多少

找公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)的方式有很多，最常見的就是利用搜索引擎。當(dāng)然通過(guò)搜索引擎就想找到一個(gè)靠譜的代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是十分困難的，最好是通過(guò)熟人介紹。一般是在行業(yè)社群里面代運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的最多了，這行的價(jià)格高低懸殊還是蠻厲害的，不過(guò)價(jià)格是取決于提供的服務(wù)的，如果是一個(gè)月4次肯定不能和每天推文的價(jià)格去比，如果要求順帶做微網(wǎng)站并綁定及活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)格則就更高了。商務(wù)巴巴 百度了幾個(gè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)服務(wù)的價(jià)格是是每個(gè)月近一千的收費(fèi)起底。

b.自己要怎么為別人的公眾號(hào)進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)。

其實(shí)代運(yùn)營(yíng)并不是很特殊，所以你只要能運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)就能做好代運(yùn)營(yíng)這件事。之前商務(wù)巴巴寫過(guò)文章《新手入駐微信公眾號(hào)平臺(tái)，你得懂這些》里面有仔細(xì)交代怎么運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)，從基本篇、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)篇、用戶管理篇、推廣增粉  篇、盈利或流量變現(xiàn)篇具體分析。

一般選擇代運(yùn)營(yíng)公司，如何分辨它是專業(yè)的還是不專業(yè)的？

分析：最基本的無(wú)非是看他過(guò)往合作項(xiàng)目，要求他給你提供運(yùn)營(yíng)方案，并仔細(xì)查看他的成立時(shí)間年限。更多的則是要和他合作以后才知道，專業(yè)或不專業(yè)不能只是粗暴的以數(shù)據(jù)評(píng)判，應(yīng)該更多是看推得文章和公眾號(hào)定位是否符合，及仔細(xì)看它提供的運(yùn)營(yíng)方案對(duì)于公眾號(hào)本身的定位及打算。不過(guò)如果運(yùn)營(yíng)公司年輕人比較多比較有可能具有好的創(chuàng)意，微信運(yùn)營(yíng)更多是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，好的創(chuàng)意往往會(huì)促成爆文。

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