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瀏覽:180次[供應(yīng)]中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)距離爆發(fā)期越來(lái)越近
中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)距離爆發(fā)期越來(lái)越近
  • 廣州瀟藝體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司業(yè)務(wù)部1
  • 信息編號(hào):bh4613180374553
  • 更新時(shí)間:2016/5/9 19:02:37
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第 10 年普通會(huì)員

廣州瀟藝體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司業(yè)務(wù)部1

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    體育場(chǎng)館
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    普通會(huì)員

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要想知道中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)有多火,看看剛開(kāi)幕不久的中超和中甲  足球聯(lián)賽球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)就知道了。


   據(jù)報(bào)道,截至2月27日,根據(jù)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的數(shù)據(jù),中超和中甲  聯(lián)賽引進(jìn)球員共花費(fèi)合計(jì)3.9092億歐元,接近28億元人民幣。共賣出239名球員,總價(jià)1.315億歐元,約合9.4億元人民幣,中超中甲  聯(lián)賽凈投入達(dá)到2.5942億歐元(約合18.5億元人民幣),無(wú)論是凈收入、總花費(fèi)還是轉(zhuǎn)會(huì)收入均是全球通第一。



尤其值得一提的是,許多巴西等傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)的大牌運(yùn)動(dòng)員被引進(jìn)中超,有的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)高達(dá)4200萬(wàn)歐元。

雖然有不少評(píng)論認(rèn)為,在這個(gè)市場(chǎng)上肯定存在一定的泡沫,但中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)距離爆發(fā)期越來(lái)越近是毋庸置疑的事實(shí)。


成果漸顯現(xiàn)

 考慮到特殊的原因,足球市場(chǎng)的火爆多少有些片面,但是近兩年來(lái),隨著國(guó)家政策的不斷出臺(tái),以及一些行政方面限制的陸續(xù)放開(kāi),中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)確實(shí)引起了更多的關(guān)注。

  精明的商人和靈活的資本往往最能嗅到其中的商機(jī),并迅速做出決策。據(jù)新華社報(bào)道,日前中國(guó)首富、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在英國(guó)的一次公開(kāi)演講中,再次強(qiáng)調(diào)要采取更多的并購(gòu)方式,做大自己的體育產(chǎn)業(yè)。

   從去年開(kāi)始,王健林多次在公開(kāi)場(chǎng)合暢談對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的看法,稱萬(wàn)達(dá)集團(tuán)非?春眠@個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景。

基于這種判斷,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)屢屢在體育產(chǎn)業(yè)方面祭出大手筆,僅去年一年,其在體育產(chǎn)業(yè)方面就有三筆大的收購(gòu):出資10億歐元收購(gòu)瑞士盈方體育傳媒;以4498萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)了馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部20%的股份;以6.5億美元收購(gòu)世界鐵人三項(xiàng)公司。

   萬(wàn)達(dá)集團(tuán)只是這些資本的一個(gè)代表,自從2014年10月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》,部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給,促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展,加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。當(dāng)時(shí)還提出,到2025年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)擁有5萬(wàn)億的市場(chǎng)潛力有待開(kāi)發(fā)。

   一年多過(guò)去了,《意見(jiàn)》也在市場(chǎng)中得到了很好的反映,有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)方面的大手筆和標(biāo)志性事件屢出不斷。

   其中,以去年9月份體奧動(dòng)力公司80億元購(gòu)買了2016~2020年中超全媒體版權(quán)為代表,當(dāng)時(shí)該公司甚至擊敗了央視等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不僅讓整個(gè)中超的媒體版權(quán)價(jià)格創(chuàng)出了新高,更重要的是,讓公平競(jìng)爭(zhēng)的作用日益凸顯。

實(shí)際上,資本對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注已經(jīng)不僅僅局限在足球領(lǐng)域。近些年各地不斷涌現(xiàn)的馬拉松賽事、冰  雪運(yùn)動(dòng)的迅速升溫、各種民間賽事的舉辦,所有的信號(hào)都顯示:中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了重要的節(jié)點(diǎn)。


市場(chǎng)的力量

 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境。

  在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸由投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)的過(guò)程中,體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)綠色、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越被重視起來(lái),這個(gè)背后其實(shí)也有著巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了競(jìng)技體育的高峰之后,中國(guó)通過(guò)競(jìng)技體育成就得到的極大滿足感逐漸低落,這種感覺(jué)逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)者對(duì)自身體育參與權(quán)利和參與條件的關(guān)注,而中國(guó)的體育消費(fèi)也開(kāi)始隨之轉(zhuǎn)向全民體育和娛樂(lè)體育,消費(fèi)體育也必然將成為國(guó)     人的重要生活方式。更多的人開(kāi)始更加關(guān)注自己的健康,更加關(guān)注市場(chǎng)上提供的體育產(chǎn)品。

   政府部門對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)鏈條的放松管制,也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)會(huì)。許多原來(lái)必須由體育主管部門審批的賽事下放給了市場(chǎng),許多阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的門檻被清除了,極大地刺激了市場(chǎng)的力量。

    以中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)為例,隨著國(guó)家體育總局足球運(yùn)動(dòng)管理中心在今年2月撤銷,中國(guó)足協(xié)與國(guó)家體育總局的“脫鉤”基本完成,過(guò)去中國(guó)足球“兩塊牌子、一套人馬”的組織構(gòu)架已不復(fù)存在。有評(píng)論人士認(rèn)為,中國(guó)足協(xié)的改制對(duì)于中國(guó)足球改革的影響深遠(yuǎn),不僅是組織架構(gòu)的變更,也意味著中國(guó)足球治理方式開(kāi)始調(diào)整,將激發(fā)足球領(lǐng)域的活力。

    所有看得到的信號(hào)都在表明,中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)來(lái)到了風(fēng)口上,那些愿意在這個(gè)行業(yè)掘金的資本自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

    除了萬(wàn)達(dá)集團(tuán),恒大地產(chǎn)、阿里巴巴等各行業(yè)資本也紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)。

    2015年,恒大淘寶和體育之窗兩家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司上市成功,更具有示范作用。


    2月24日,國(guó)際市民體育聯(lián)盟(ivv)與多地達(dá)成了合作協(xié)議:2017年首屆(沈陽(yáng))國(guó)際市民冬奧會(huì)落戶沈陽(yáng);首屆貴州凱里國(guó)際徒步旅游嘉年華啟動(dòng);新疆喀納斯景區(qū)成為首個(gè)ivv認(rèn)證的“徒步旅游目的地”。


  徒步旅行起源于西方,是中國(guó)新興的健身項(xiàng)目,受到越來(lái)越多人的青睞。在國(guó)家越來(lái)越重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的    今天,徒步旅行也得到各級(jí)政府的重視。而市民冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)集體性強(qiáng)、目標(biāo)人群廣的運(yùn)動(dòng)形式,也漸漸受到各級(jí)政府部門的重視,2015年9月成都市政府舉辦了市民體育奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),將體育、旅游嫁接到經(jīng)濟(jì)發(fā)展上,實(shí)現(xiàn)了共贏。

   隨著《全民健身計(jì)劃(2011-2015年)》的完美收官,2016年我國(guó)的全民健身計(jì)劃以及體育、旅游產(chǎn)業(yè)將展望新目標(biāo),更上新臺(tái)階。


  體育之窗ceo高宏去年底在接受媒體采訪時(shí)稱,體育(產(chǎn)業(yè))目前處于一個(gè)爆發(fā)期。該公司去年不僅實(shí)現(xiàn)了上市,還在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)方面取得了不小的突破,比如去年首次參與承辦了一直由國(guó)外公司運(yùn)營(yíng)的nba中國(guó)賽,并取得了很大的成功。


短板怎么補(bǔ)


   但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),由于起步比較晚,體育人口基礎(chǔ)不好,缺少優(yōu)質(zhì)的賽事資源,行業(yè)高端人才缺乏,中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還需要努力去學(xué)習(xí)。

   北京體育大學(xué)校長(zhǎng)池建認(rèn)為,從1992年國(guó)家體委正式提出體育產(chǎn)業(yè)概念以來(lái)到現(xiàn)在,經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,2014年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574.71億元。但是,整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段,各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)化程度還很低。體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才極度匱乏,需要在立足體育基礎(chǔ)上掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和資本運(yùn)作規(guī)則,二者缺一不可。

   高宏認(rèn)為,高水平競(jìng)技比賽的最終目的是創(chuàng)造體育人口!爸袊(guó)目前的一個(gè)問(wèn)題就是體育人口不足,把非體育人口變成體育人口,把觀賞型人口變成運(yùn)動(dòng)型人口,促進(jìn)體育消費(fèi),從而促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。”


   在高宏的設(shè)想中,未來(lái)理想化的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)良性的封閉循環(huán):消費(fèi)者看完高水平比賽后,產(chǎn)生去運(yùn)動(dòng)的沖動(dòng),然后模仿并參與體育運(yùn)動(dòng)之中,反過(guò)來(lái)再去觀賞高水平比賽。


   國(guó)際市民體育聯(lián)盟中國(guó)總部(cva)主席王紀(jì)言也強(qiáng)調(diào),中國(guó)徒步旅游還缺乏經(jīng)驗(yàn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),徒步目的地建設(shè)還需要更多的政府和民間組織支持,發(fā)展更多的徒步愛(ài)好者。

    萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林則認(rèn)為,中國(guó)的優(yōu)質(zhì)賽事資源并不多,再加上各種條件都不太具備,因此要想自己培養(yǎng)非常困難,因此他選擇了“買、買、買”這種國(guó)際并購(gòu)的方式,通過(guò)并購(gòu)國(guó)際的重要賽事組織權(quán),來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的彎道超車。


   在王健林的理念中,萬(wàn)達(dá)并購(gòu)體育產(chǎn)業(yè)絕不是心血來(lái)潮,萬(wàn)達(dá)也不是別人講的中國(guó)土豪,什么都買。所有的并購(gòu)都有自己的基本邏輯:并購(gòu)的體育公司業(yè)務(wù)必須能在中國(guó)落地,此外,最好這個(gè)公司是品牌擁有者,本身有產(chǎn)權(quán),而非代理權(quán)。


   沒(méi)有人懷疑,中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了非常關(guān)鍵的時(shí)期,正如高宏所說(shuō):“今天還只是一個(gè)開(kāi)始,中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)3到5年內(nèi)有一個(gè)跨越式發(fā)展。

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