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   （1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用 . 商標的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源、引導(dǎo)消費者認牌購物或消費 . 在現(xiàn)代社會、同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千、同一性能的服務(wù)比比皆是、消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的 . 由于商標是商品或服務(wù)的"臉"、代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽、因此、商標能起到引導(dǎo)消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用 . 
 
    （2）可以促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量 . 商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標信譽的基礎(chǔ) . 在引導(dǎo)消費者認牌消費的同時、又鞭策、促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護自己的商標信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量 . 注冊商標與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的、商標信譽可反映質(zhì)量、質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標信譽 . 消費者經(jīng)過長期反復(fù)消費某一品牌的商品或服務(wù)、其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感 . 如果沒有商標、消費者在消費時心中無數(shù)、甚至一旦受騙上當無處可查 . 而使用了注冊商標的商品或服務(wù)、則增加了顧客對消費項目的安全感、即使其消費受到損害、也可以很快查到出處、提出索賠、挽回損失 . 商標雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標志、但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務(wù)的消費實踐、吸引消費者繼續(xù)認牌消費 . 因此、注冊商標在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定、促進質(zhì)量提高的作用 . 
 
    （3）有利于市場競爭和廣告宣傳 . 人們常說："商標是商戰(zhàn)的利器、是開拓市場的先鋒" . 一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況、可以通過注冊商標數(shù)量和馳名商標數(shù)量窺見一斑 . 因為商標代表著信譽和質(zhì)量、信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大、其經(jīng)濟效益就越高 . 因此說、商標是商戰(zhàn)的利器 . 一種商品要打開銷路、為廣大消費者所認識、除保證質(zhì)量的可靠性外、還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳、刺激消費者的購買欲望、使消費者以最快捷的途徑認識商品 . 從這一角度上講、商標又是開拓市場的先鋒 . 
 
    （4）商標是無形的財產(chǎn)、是信譽的載體 . 以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)、會使其商標聲名遠播、不斷升值、使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好 . 甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉、而其商標名稱則廣為人們所熟知 . 從這個意義上講、注冊商標是無價之寶、是無形的財富 .

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