萬通商務(wù)網(wǎng)訊：家電下鄉(xiāng)政策出臺至今3年有余,在給家電企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時,拉動了農(nóng)村消費的需求,截止今年9月底,全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品達(dá)2.75億臺,實現(xiàn)銷售額近六千六百億,對于擴(kuò)大內(nèi)需起到了很大作用。

商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍日前表示,通過測算農(nóng)村每百戶耐用消費品擁有量,2010年比2007年洗衣機增長了24％、電冰箱增長了73％、空調(diào)器增長了187％、家用電腦增長了180％、移動電話增長了75％,在政策補貼下,農(nóng)村越來越多的人能夠享受到耐用消費品,并使自己的物質(zhì)消費水平有所提升。

然而,經(jīng)過多年的大力度推廣,家電下鄉(xiāng)政策對我國農(nóng)村家電市場的消費刺激作用正在明顯減弱,市場透支、產(chǎn)能過剩等一些問題也逐漸顯露出來。業(yè)內(nèi)人士稱,家電下鄉(xiāng)政策的退出有所預(yù)期,許多家電企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出調(diào)整,享受節(jié)能補貼政策的中高端產(chǎn)品開始成為業(yè)務(wù)重點,據(jù)悉,眾多企業(yè)已經(jīng)提前3-6個月左右的時間調(diào)整產(chǎn)品線,消化“家電下鄉(xiāng)”相應(yīng)型號產(chǎn)品庫存,而產(chǎn)品型號規(guī)劃大部分轉(zhuǎn)到高能效方向。

據(jù)了解,此前工信部組織召開家電下鄉(xiāng)和以舊換新后續(xù)政策座談會,認(rèn)可了家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策實施以來取得了明顯成效,并針對后續(xù)政策提出了意見建議。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,在擴(kuò)內(nèi)需背景下,現(xiàn)有的節(jié)能補貼政策或會加碼,成為未來政策的著力點。

長虹多媒體全球品牌中心總經(jīng)理程勇表示,后續(xù)節(jié)能補貼政策如果能夠及時跟進(jìn),企業(yè)營銷管理會更為簡單,銷售受影響也不大。

趙萍表示,擴(kuò)大政策消費包括兩個層面：一是怎樣增加消費者收入水平,提高購買能力；二是在購買能力一定的條件下,使消費者合理安排消費支出,能夠使消費長期可持續(xù)增長。她建議,家電企業(yè)不能過多的依賴政策補貼,而應(yīng)該加大自己的投入力度,使自己的產(chǎn)品加快升級換代,通過科技驅(qū)動來促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級才是好的發(fā)展方向。如果僅僅依靠支出政策或者補貼來使消費者支出更多是對擴(kuò)大政策消費的誤解。

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