在中國人口紅利逐漸消失和日元貶值背景之下,處于發(fā)展震蕩期的松下又將做出一個(gè)大的舉動：可能會將中國區(qū)的家電業(yè)務(wù)回遷至日本本土。盡管松下方面一再強(qiáng)調(diào)即便回遷也不會影響家電板塊在整個(gè)集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位,但松下正試圖擺脫單純依靠家電業(yè)務(wù)盈利的現(xiàn)實(shí),已經(jīng)讓業(yè)界感到松下將從家電企業(yè)向綜合型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)蛻變的傳聞更加真實(shí)了。
 
　　松下中國家電業(yè)務(wù)擬大遷徙
 
　　整合仍在繼續(xù),日前有消息稱松下計(jì)劃將其在日本本土外的部分家電工廠回遷至日本。松下電器中國有限公司公關(guān)部給媒體記者的統(tǒng)一口徑是：“關(guān)于松下集團(tuán)將海外市場的一部分家電產(chǎn)品生產(chǎn)回遷日本國內(nèi)一事,正在進(jìn)行諸多討論,現(xiàn)在并未有任何最終確定事項(xiàng)�！�
 
　　松下公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人給《中國經(jīng)營報(bào)》記者提供的數(shù)據(jù)顯示,目前松下在中國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模較為龐大,工廠數(shù)量大約有95家,包括洗衣機(jī)、微波爐、家用空調(diào)等工廠等。
 
　　最具規(guī)模的有三家：在杭州,松下有一家產(chǎn)能約300萬臺/年的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地,也是松下全球最大的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地。在廣州,松下有一家產(chǎn)能約350萬臺/年~400萬臺/年的松下空調(diào)生產(chǎn)基地。在無錫,2007年8月,松下與之前無錫小天鵝股份有限公司和松下電器產(chǎn)業(yè)株式公社、松下冷機(jī)株式會社三方合資建立的松下冰箱生產(chǎn)基地,冰箱生產(chǎn)規(guī)模約為150萬臺/年。
 
　　從2007年開始,松下已將大量白電產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至中國生產(chǎn)基地。不過,回遷計(jì)劃并不能迅速完成。一些合資企業(yè)回遷還需要經(jīng)過當(dāng)?shù)卣�府同意。例�?與廣州國資委下屬萬寶合資的廣州松下空調(diào)器有限公司合資期限到2023年。
 
　　松下方面稱“我們并不會將在中國的家電生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移到日本。一直以來,松下集團(tuán)都將中國作為快速成長的重要戰(zhàn)略市場進(jìn)行定位,也在不斷擴(kuò)大面向中國市場的生產(chǎn)銷售”。此外對于回遷涉及到的員工遣散問題,松下方面認(rèn)為計(jì)劃未成型,不做任何討論。
 
　　松下回遷與中國整體用工環(huán)境變化有很大關(guān)系。近年來,中國市場人口紅利逐漸消失。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,從2012年開始,適齡勞工數(shù)量開始下滑,去年下降了371萬。經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍擔(dān)心勞工數(shù)量的急速下降會加劇勞動力成本的攀升。實(shí)際上,近年來,制造企業(yè)招工難現(xiàn)象已經(jīng)成為制造企業(yè)的心病。
 
　　此外,日元貶值也成為日企回遷原因。由于中國工廠生產(chǎn)的家電不僅供給中國本土市場,還出口到日本,日元貶值,導(dǎo)致從國外生產(chǎn)出口到日本的產(chǎn)品失去價(jià)格優(yōu)勢,企業(yè)利益受損。
 
　　被指縮小全球家電業(yè)務(wù)
 
　　有說法稱,“回遷”是松下運(yùn)用的官方辭令,實(shí)際此戰(zhàn)略意味著松下在有意在縮小全球家電產(chǎn)業(yè)布局。不過,松下方面對此并不認(rèn)同。去年10月松下電器在華事業(yè)35周年慶典上,松下電器株式會社社長津賀一宏反復(fù)強(qiáng)調(diào)“家電產(chǎn)業(yè)是松下的DNA,因此松下不可能放棄,也不可能弱化家電產(chǎn)業(yè)”。
 
　　當(dāng)時(shí)松下還公布了一系列數(shù)字,根據(jù)集團(tuán)內(nèi)部規(guī)劃,到2020年松下的家電業(yè)務(wù)銷售額將達(dá)到2兆日元,約合1200億元人民幣,較2013年再增加12%。
 
　　實(shí)際上,盡管目前松下的家電業(yè)務(wù)勢頭萎縮,但體量依舊龐大,占據(jù)上一財(cái)年集團(tuán)總收入的23%以上,整體收入超過1000億元人民幣。
 
　　近年來,中國家電企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,但銷售額能夠超過1000億元人民幣的企業(yè)也僅有海爾和美的、格力、TCL四家。
 
　　在中國市場松下的家電業(yè)務(wù)發(fā)展可以分為兩塊。一塊是目前已經(jīng)較為邊緣化的等離子業(yè)務(wù),另一塊是松下目前正在積極推動的白電業(yè)務(wù)。目前松下對白電業(yè)務(wù)寄予厚望,以松下空調(diào)產(chǎn)業(yè)為例,日前松下正式發(fā)布了2015年新產(chǎn)品與新戰(zhàn)略。2015年將改變松下空調(diào)偏安一隅華南地區(qū)的現(xiàn)狀,積極拓展其他區(qū)域市場。
 
　　未來若是家電業(yè)務(wù)回遷,對中國市場的銷售會不會造成影響？高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎認(rèn)為,在中國國內(nèi)不少消費(fèi)者認(rèn)為,本地化的家電品質(zhì)不及日本本土生產(chǎn)的產(chǎn)品。在中國市場對進(jìn)口日本家電有情結(jié)的消費(fèi)者不在少數(shù),回遷不一定會削弱松下產(chǎn)品的競爭力。但回遷是否意味著成本下降,并不好說。若產(chǎn)品整體價(jià)格上漲,銷量也會受到影響。
 
　　從品牌塑造角度而言,松下家電板塊對于整個(gè)松下家電的意義重大。品牌分析師李光斗認(rèn)為,集團(tuán)內(nèi)部保留與消費(fèi)者頻繁接觸的終端產(chǎn)品,對整個(gè)品牌推動作用非常明顯。
 
　　短期盈利難以改變
 
　　不過家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為,即便松下家電業(yè)務(wù)盤子不縮小,整個(gè)集團(tuán)的定位也發(fā)生了變化。家電業(yè)務(wù)不再是全部。據(jù)了解,目前松下電器有4大事業(yè)公司,由“電化住宅設(shè)備機(jī)器公司”“環(huán)境方案公司”“AVC網(wǎng)絡(luò)公司”和 “汽車電子和機(jī)電系統(tǒng)公司”組成。松下方面也表示,松下將從目前的B2C轉(zhuǎn)型為B2C和B2B并重。
 
　　在企業(yè)發(fā)展中“五成為上,七成為中,十成為下”,也就是說五成的勝利最能鼓舞將士繼續(xù)努力,而企業(yè)之前過于成功(十成勝利),過于依賴之前的技術(shù),就已經(jīng)不在正確的周期里。一直以來這也是索尼、松下等企業(yè)近年來被韓國、中國企業(yè)取代的原因。
 
　　意識到這樣的問題,在過去的五年,松下忍痛放棄投入巨資的等離子產(chǎn)業(yè),推出變革性的整體戰(zhàn)略。在剛剛過去的CES展上,松下也在展區(qū)推出家電新品,不過備受矚目的還是陳列在展區(qū)的特斯拉轎車。松下與全美最知名的電動汽車品牌特斯拉展開合作,為前者提供車用電池。在CES上松下不遺余力地向外界展示電池業(yè)務(wù)取得的市場業(yè)績。
 
　　松下已經(jīng)改變了單一依靠家電產(chǎn)品盈利的局面,不過松下綜合型戰(zhàn)略能否幫助其成功轉(zhuǎn)型,業(yè)內(nèi)人士也持謹(jǐn)慎態(tài)度。梁振鵬認(rèn)為,“松下產(chǎn)品全面開花、沒有長時(shí)間產(chǎn)品創(chuàng)新積累和渠道通路拓展,短期盈利局面難以改善�！�
 
　　相關(guān)資料
 
　　日元貶值能否讓 “日本制造”重振雄風(fēng)
 
　　日本生產(chǎn)的家電在上世紀(jì)80年代、90年代風(fēng)光一時(shí),之后由于中國和韓國廠商崛起,日企優(yōu)勢漸失。現(xiàn)任日本首相安倍晉三大推寬松措施,使日元急速貶值,加之亞洲地區(qū)勞動成本上升,不少日企計(jì)劃趁日元貶值調(diào)整策略,提高日本生產(chǎn)線的產(chǎn)能。然而日本仍有龐大貿(mào)易逆差,且出口增長不及預(yù)期,“日本制造”這個(gè)招牌是否真能卷土重來,仍屬未知數(shù)。
 
　　與其他發(fā)達(dá)國家一樣,日企多年來把生產(chǎn)線移至勞動力成本較低的國家,這一趨勢在2008年金融海嘯推動日元大升后更明顯。安倍上任后促貶日元,美元兌日元匯率從2012年中約80跌至如今接近117.5,大幅拖低日本生產(chǎn)成本。同時(shí),根據(jù)日中經(jīng)濟(jì)協(xié)會數(shù)據(jù),中國平均工資水平在過去10年跳升逾3倍,勞動力薪資水平不斷上升,這些因素都吸引以電子業(yè)為首的日企回流設(shè)廠。
 
　　佳能公司發(fā)言人透露,該公司計(jì)劃增加旗下相機(jī)、復(fù)印機(jī)和醫(yī)療設(shè)備在日本的產(chǎn)量,目標(biāo)是從目前占整體產(chǎn)量的40%提升至60%,約相當(dāng)于2009年水平。夏普發(fā)言人也證實(shí),旗下空氣凈化器、冰箱和電視機(jī)在中國和馬來西亞的部分生產(chǎn)線將返回日本,但強(qiáng)調(diào)海外工場仍會繼續(xù)生產(chǎn)。索尼去年也表示將投資350億日元(約18.2億元人民幣),提升日本工廠的產(chǎn)能。
 
　　瑞銀證券經(jīng)濟(jì)師表示,日元貶值已有一段時(shí)間,日企總算開始調(diào)整策略,估計(jì)回流趨勢還將持續(xù)。
 
　　然而,并非所有企業(yè)都認(rèn)同回流策略,尤其是汽車企業(yè)不會逆轉(zhuǎn)把生產(chǎn)線移向海外的大方向。豐田行政總裁豐田章男早前表示,無意把生產(chǎn)線搬回日本,本田和日產(chǎn)等大廠亦沒改變生產(chǎn)布局的大動作。電子零件制造商村田制作所也表示,會繼續(xù)尋求把海外生產(chǎn)比率從4年前的14%,到今年3月提升至30%的目標(biāo)。
 
　　有分析指出,日本人口老齡化問題嚴(yán)重、經(jīng)濟(jì)停滯不前,令企業(yè)難以對日本經(jīng)濟(jì)增長前景感到樂觀。不少日企在把部分產(chǎn)能搬返日本的同時(shí),繼續(xù)維持海外生產(chǎn),一來可讓生產(chǎn)地點(diǎn)設(shè)在目標(biāo)市場附近,二來也可對沖日元突然升值的風(fēng)險(xiǎn)。