在經歷了2014年的下滑之后,2015年中國彩電再次出現銷售同比上漲。而隨著中國中高端智能電視的旺銷,2016年剛開始,各大廠商動作頻頻,紛紛發(fā)力布局。業(yè)內人士表示,互聯(lián)網內容與應用的增長,吸引用戶再次回到客廳,客廳經濟蘊含巨大市場空間,中高端智能電視成為廠商必爭之地。

　　寒冬之后,彩電市場重現暖意。

　　最新數據顯示,2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺,同比增長4.8%；零售額1572億元,同比增長7.5%；市場均價3363元,同比增長2.6%。

　　現狀：曲面電視成爭奪重點

　　“中高端智能電視成為中國彩電行業(yè)增長的主要動力之一�！弊蛉赵谏虾Ｅe行的三星中國論壇活動上,三星電子中國市場彩電事業(yè)部負責人劉峻光對媒體表示。

　　有數據顯示,目前在高端電視領域,近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點,而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數據顯示,僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經達109萬臺,季度銷售量首次突破100萬臺大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視,到去年上半年為止出貨量累計近180萬臺,同比增長6倍。

　　機遇：智能電視帶來萬億元市場空間

　　奧維云網（AVC）數據顯示,截至2015年年底,我國智能電視累計保有量達10500萬臺,當年激活率達83%,當年滲透率為73%；OTT盒子累計保有量達6010萬臺,智能微投累計保有量達90萬臺,2015年智能化電視的終端日活躍用戶達4100萬。而隨著互聯(lián)網應用的增加,以智能化為中心,電視內容不斷豐富和完善,電視生態(tài)逐漸成熟,客廳經濟價值開始顯現。

　　大數據顯示,2015年客廳經濟的價值將達89億元,2015年電視視頻生態(tài)的盈利將達57億元,較2014年增長1.4倍,預計未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。而有數據分析認為,2015年我國整個客廳經濟所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務價值將為2300億元,到2020年,客廳經濟的總體規(guī)模將達到11000億元。業(yè)內人士表示,智能化趨勢打開了我國整個家電鏈的天花板,智能電視帶來了巨大客廳經濟空間。

　　預測1：今年將迎換機潮

　　奧維云網（AVC）用戶輿情數據顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時,較2014年12月增加1.5個小時；電視開機率達62%,較2014年12月增長11個百分點。

　　奧維云網（AVC）預測數據顯示,2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4739萬臺,同比微增1.4%,零售額規(guī)模將達1611億元,同比增長2.5%。從需求結構來看,2016年新增需求量為455萬臺,占比10%；原有家庭的二次購買需求量為704萬臺,占比15%；更新?lián)Q代量為3584萬臺,占比75%。

　　業(yè)內人士表示,隨著智能化不斷升級,未來用戶更新?lián)Q代的方向主要是智能的中高端,這將進一步促進我國智能中高端市場的增長。

　　預測2：中高端產品仍將熱賣

　　有業(yè)內人士表示,行業(yè)領導者年初的產品方向往往會吸引其他廠商跟風,引領一年內整個行業(yè)消費趨勢。作為行業(yè)龍頭的三星電視,昨日宣布推出的近40款型號的電視產品,幾乎都瞄準中高端智能市場。

　　奧維云網（AVC）預測數據顯示,2016年智能電視的零售量將達3960萬臺,占比84%；曲面電視零售量將達300萬臺,占比6%；超輕薄電視的零售量將達380萬臺,占比8%；高色域電視的零售量將達720萬臺,占比15%；OLED電視的零售量將達20萬臺,占比0.4%；激光電視的零售量將達1萬臺,占比0.02%。

　　業(yè)內人士表示,隨著更新?lián)Q代高峰的到來,我國中高端智能電視市場有望進一步打開,其競爭也將變得越來越激烈。

　　相關數據

　　2015年12月電視用戶每天的平均觀看時長為5個小時,較2014年12月增加1.5個小時。

　　2015年我國客廳經濟所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務價值約2300億元。

　　到2020年,客廳經濟的總體規(guī)模將達11000億元。